车展-策划书资料文本

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1、2012北京国际汽车展览会2012beijinginternationalautoexpo游北京看车展学院：北京工业职业技术学院班级：市场营销1031目录一、展会项目研究......................................31、北京国际车展简介.....................................................................32、市场环境分析...................................................

2、..........................33、展会项目分析.............................................................................44、风险预测.....................................................................................4二、会展方案............................................41、展会名称与

3、主题............................................................................42、办展地点和时间............................................................................43、展品范围........................................................................................54、办

4、展机构........................................................................................55、展会规模及定位............................................................................56、展会进度计划.............................................................................

5、...5三、展会营销宣传........................................61、展会招展招商................................................................................62、展会宣传推广................................................................................6四、展览财务预算........................

6、................7附录：展会同期活动.......................................8一、展会项目研究1、北京国际车展简介于1990年创办的北京国际汽车展览会（autochina），每两年定期在北京举办，已连续举办了十届，至今已走过20年的发展历程。北京国际汽车展览会自创办以来，规模不断扩大，展会功能也由过去单纯的产品展示，发展到今天成为企业发展战略发布、全方位形象展示的窗口、全球最前沿技术创新信息交流的平台、最高效的品牌推广宣传舞台。展品品质逐届提高，影响也日趋广泛，众多跨

7、国汽车企业将北京车展列为全球a级车展。秉承展品精、品牌全、国际化的办展理念和特色，北京车展已成为目前在国际上具有较高知名度的品牌展览会，为我国汽车工业的发展，自主汽车品牌的创立、发展发挥了重要的作用，并为促进中外汽车业界的交流与合作，为我国会展经济的快速发展做出了积极巨大的贡献。2、市场环境分析（1）近几年来，中国汽车市场一直呈现快速增长趋势，根据统计，2010年汽车总销量同比增长25.16%，2011年同比增长10%。2011年商用车市场整体销量较为平淡的情况下，但客车市场却呈现增长的趋势。加之校车市场、政策等利好因素

8、，2012年无疑对汽车市场，更是快速增长一年。根据2012年我国汽车销量总体数据来看，汽车市场增长趋势呈现平稳增长趋势。（2）2011年实现汽车产销1300万辆目标已成定局，暂列世界第一，美国产销未过1000万辆，日本也仅有6、7百万辆。2010年1-10月，全国限额以上企业商品零售额达到4.6万亿元，其中汽车的零售