浅议证券投资基金品牌营销

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1、浅议证券投资基金品牌营销证券投资基金品牌营销论文导读：本论文是一篇关于证券投资基金品牌营销的优秀论文范文,对正在写有关于基金论文的写有一定的参考和指导作用,，以让成千上万的孤残儿童能够有机会使用电脑、汲取知识、了解世界。　　（三证券投资基金品牌营销论文资料由.提供,地址.）创新型品牌推广　　除了上述的较为传统的品牌营销方式之外，基金公司也在探索一些新的营销模式，推广产品服务和基金品牌。　　以富国基金为代表的一些国内基金公司也尝试采【摘要】证券投资基金是一种实行组合投资、专业管理、利益共享、风险共担的集合投资方

2、式，基金通过发售基金份额，将公众投资者的资金集中起来形成独立财产，通过基金管理人的专业管理，以投资组合的方式进行证券投资。基金包括开放式基金和封闭式基金两种基本类型，也因其募集方式和对象不同，分为公募基金和私募基金，或因主要投资领域不同，又分为股票基金、债券基金、货币基金等。　　【关键词】证券投资投资风险共担　　随着我国资本市场的快速发展，规范化、市场化、国际化的趋势已日渐显著，投资品营销也逐渐成为各类金融机构最为重视的业务环节之一。如何设计出风险收益符合市场需求的投资品种，如何将投资品作为一种大众理财服务推

3、向市场，如何打造受投资者青睐的投资品品牌，证券投资基金作为一种具有广泛认知的典型投资品种，更需要在面对市场时有效开展成功的品牌营销。　　一、我国基金市场发展目前状况　　我国证券投资基金发展始于90年代初期，自1997年11月14日，经国务院批准，中国证券监督管理委员会发布了《证券投资基金管理暂行办法》，为我国基金业的规范发展奠定了法律基础。1998年3月5日，中国第一家基金管理公司——国泰基金公司成立，同年3月6日，南方基金公司开业。　　经过十多年的快速发展，截止至2013年7月，我国内资和外资的基金公司总数

4、已达76家，管理基金总数1181支，管理资产总规模约23781亿元。　　二、基金品牌营销的目前状况分析　　品牌营销，作为一种具有深度战略性的营销模式，已经被各行各业广泛采用。过去，优秀的企业创造优秀的产品，而现如今，卓越的企业必定和卓越的品牌相联系，可口可乐、宝洁、苹果等公司的品牌价值可高达百亿美元，在某种程度上，品牌的价值甚至超越了企业本身，成为了竞争中更为重要的资源。　　我国基金业发展早期，各家基金公司的营销工作其实主要是单纯的销售，精力也主要放在新基金发行上。这一方面是由于行业发展初期，投资者比较有限，

5、对基金的认可度也不高，另一方面，基金公司的规模比较有限，营销人员数量比较少，所以基金并没有系统的市场营销。　　2006-2007年大牛市期间，基金显现出巨大的赚钱效应，并迅速得到投资者的认可，这促成了我国基金业快速发展的一个重要阶段，从单纯的销售基金到基金营销的转变也初见端倪，随着基金管理资产规模的不断壮大和人员的持续扩张，我国基金业在近几年以惊人的速度发展。由于基金产品严重的同质化，基金公司不仅加强了投资者教育和服务，而且逐渐开始重视品牌建设工作，在营销方面也逐渐开始创新尝试。　　以往业内人士认为，只要基金

6、业绩比较稳定，风险制约和工作流程合规有效，基金公司就可以逐步树立稳健、健康的品牌形象。但基金公司仍需要通过各种方式让这种形象深入人心。具体的方式，除了投放硬广告，基金公司也试图在营销方面有所创新，希望能突破简单的对投资观点、新发产品等进行宣传的框架限制，尝试通过更多元化的手段向公众展示一个立体的公司形象，增加品牌认知度和美誉度。　　（一）媒体广告　　据深圳传灵广告公司发布的《2011年基金行业全媒体硬广投放总结报告》显示，2011年1-11月，基金行业共有63家品牌在五大媒体上投放98019次广告，累计投放金

7、额达6.23亿元。　　近几年，基金行业用于品牌宣传的投放力度在逐年加强，品牌竞争时代早已到来。2009年，基金产品广告投放占比为54%，品牌广告投放占比为46%，但到2011年，产品广告占比下降到31%，品牌广告占比上升至69%。尽管2011年新产品发行更为密集，但股票市场整体比较低迷，平均单只产品的投放力度已经下降，但基金行业在电子商务、定投、客服等方面的宣传却出现加强趋势，对品牌的宣传力度也逐年递增。　　（二）公益活动　　基金业的品牌推广也拓展到社会公益事业上，更多的基金公司希望通过开展公益活动，提高旗下

8、基金品牌的知名度，塑造一个更具社会责任感的品牌形象。　　易方达教育基金会：易方达基金公司成立了基金业内首个慈善基金会，初始基金数额为1000万元，由易方达基金公司捐赠。公司将免费为该基金会进行投资管理服务，使该基金会的资金实现保值和增值。该基金会主要资助贫困大学生、高中职贫困生和贫困地区的优秀教师。易方达基金公司每年将在不超过公司年度利润5%的限度内，每年持续向基金会捐款。　　兴业社会责任基金：作为