创意营销策划书模板

《创意营销策划书模板》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立创意营销策划书模板　　篇一：营销策划方案模板　　评分：_________　　SHANGHAIUNIVERSITY　　课程论文　　COURSEPAPER　　论文题目　　学院管理学院　　专业财务管理　　学号　　学生姓名　　课程《蔚蓝诡计》与广告创意　　打印日期　　滇之花——现烤鲜花饼　　营销策划方案　　目录　　一、概述　　二、市场现状分析　　三、目标　　四、营销战略　　五、4P组合战略　　六、行动计划随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国

2、经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　一）策划目的　　这个策划的目标是将云南特色的鲜花饼带到上海，成为上海居民触手可及的　　糕点、零食。云南鲜花饼在不失去本身地方特色的基础上，让上海居民接受并且成为像面包新语等烘培工房类似的糕点店。　　二）分析当前的营销环境状况　　1、当前市场状况及市场前景分析：　　1)产品的市场性、现实市场及潜在市场状况：鲜花饼是云南的特产，而购买　　人群主要是去往云南的游客。当地主要的鲜花饼品牌有嘉华、花味道、

3、潘祥记。但是，鲜花饼行业在全国各地还没有深入的发展，在除了云南之外的地方极少有鲜花饼的销售点。昆明贵华祥食品有限公司研发出冷冻鲜花饼的生产保鲜技术，成功解决了云南鲜花原料无法外运的难题。但是新鲜即食的鲜花饼在上海还没有先例。云南鲜花饼进入上海市场还属于未开发的领域，具有很大的可能以及风险。　　当云南特产在上海能轻易买到时，作为特产、礼品的意义减弱。但是鲜花饼随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国

4、际统一标准规则的建立　　的特色的保留可能会吸引很大一部分人的喜爱，有些人会认可在近处就能买到云南的特产并且觉得方便。糕点中蕴含鲜花独特口感可能会受到孩子的喜爱，而鲜花养颜的功效可能受到女性的欢迎。　　2)市场成长状况:产品目前处于市场生命周期的初期发展期。鲜花饼作为上海的新兴产品，首先需要的是进入上海消费者的视线并且得到他们的接受认可。低价格策略可以有效的抢先进入消费者视野。产品策略，以现烤新鲜、原汁原味为卖点吸引顾客。渠道策略，以专卖店的模式，店小店多，快速进入消费者视野，方便消费者尝试、消费。促销策略，优惠券、代金券以及会员积分制刺激消费者消费。随着品牌的认可度提高，需求变大，供给量需要

5、制定上限，保证鲜花饼质量，保证分店的鲜花饼质量现场烘培技术稳定。　　3)消费者的接受性　　①以同类产品“摩提工坊”“贝儿多爸爸”的良好业绩说明“滇之花”进入市场风险小。②另一同类产品上海食品公司的糕点的接受度，上海本土糕点可能构成　　云南鲜花饼的竞争。③糕点（无论品种）在上海接受度高，市场大。④上海生活水平较高，平时在零食上的花费比较高，鲜花饼有很大的市场。　　2、对产品市场影响因素进行分析。　　(1)上海的消费水平较高，上海消费者的恩格尔指数较低，但是总体消费较高，在零食糕点上的花费也比较大，可以推理如果鲜花饼能收到上海消费者欢迎，可以有很大的市场。随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间

6、的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　(2)而作为鲜花饼的主要原料的鲜花的品种影响到了鲜花饼的质量，云南当地的鲜花不一定能在上海及周边很好的生长，需要调整鲜花的品种，但是同时要保证鲜花饼的口感和新鲜度不受影响。另外，鲜花饼的面粉的选取也尽量要选择云南当地的面粉，保证原汁原味的口感。鲜花饼原料方面的调整可能会影响到消费者的接受度。　　(3)店铺的开设地点也影响到了消费者的关注度，而人口密集的市中心的租金较高，两者

7、之间需要权衡。开设在闹市区虽然租金较高，但是人流密集，对于打开上海市场进入上海消费者视野具有很大的意义，店面本身可以作为宣传的媒介。　　三）市场机会与问题分析　　1、针对产品可能遇到的状况进行问题分析。一般营销中存在的具体问题，表现为多方面：　　·企业知名度不高，影响产品销售。　　·产品质量不新鲜不还原特色，被消费者冷落。　　·产品包装太差，提不起消费者的购买兴趣。　　·产品价格定位不当。　　·销售渠道不畅，