基于用户认知风格电子商务网站页面偏好挖掘

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1、合肥工业大学删本论文经答辩委员会全体委员审查，确认符合合肥工业大学硕士学位论文质量要求。主席：委员：导师：答辩委员会签名：(工作单位、职称)嬲／1A灿材畸榔彻研尧硎锨。秀僻池长暑知殳各J眇易始纠私配暇侨似季始独创性声明本人声明所早交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究I：作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标志和致谓}的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得金目巴：!』坠厶堂或其他教育机构的学{妒或址{0而使用过的材料。与我一同：L作的同志对本研究所做的任何贡献均已往论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签字：；钳婪高签字日j{}】：列；

2、．年f月2日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解合肥。f：业大学有关保留、使j+j学伊论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被奄阅或借阅。本人授权—金g巴!：些叁堂可以将学位论文的全部或部分论文内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学侮论文者签名：椿像高签字日期：纠；年r月2日学位论文作者毕业后去向：I：作单位：通讯地址：新签名：酬乞极签字目期：矽丹．年r月2El,电话：邮编：基于用户认知风格的电子商务网站页面偏好挖掘摘要当前，电子商务正以惊人的速度发展着，为了

3、提高和完善电子商务运行的效率与质量，业内对个性化服务和满足消费者需求是万般重视。可是现在的个性化推荐系统只是帮助用户在琳琅满目的页面中找到所需商品，却未能以最佳的方式展示商品信息，没有最大化消费者的满意度，这无疑是电子商务网站的巨大挑战，并促生了页面个性化设计的研究。作为电子商务网站页面个性化设计的基础环节，用户的页面偏好挖掘研究具有重大的意义。认知风格是一个诠释个体差异的重要概念，将认知风格考虑在内来挖掘用户的页面偏好特征将是条行之有效的方法，并且对以后电子商务的进一步发展具有潜在深远的意义。本文围绕认知风格与页面偏好特征之间的关系，利用分类学习模型探讨电子商务网站页面偏好挖掘问题，

4、主要进行了以下几个方面的研究：(1)构建了社交网站页面个性化设置特征和认知风格的关系模型，并通过实证分析研究发现，在社交网站上具有不同页面设置特征的用户的认知风格存在差异，同时得出体现认知风格取向的社交网站页面个性化设置特征；(2)构建了认知风格与电子商务网站页面偏好特征的关系模型，并设计实验验证了模型中的假设，最后分析得出受认知风格显著影响的电子商务网站页面偏好特征；(3)利用社交网站个性化设置特征、认知风格和电子商务网站页面偏好特征三者之间的关系，构建基于相似领域共享特征的分类学习模型，并应用模型实现电子商务网站页面偏好特征的挖掘。关键词：认知风格；页面偏好；相似领域；分类TheP

5、agePreferencesMiningofE--commerceSiteBasedonUsers’CognitiveStyleABSTRACTElectricCommercehasbeengrowingataspectacularspeedinthelastdecade．Intheresearchandpracticefield，peoplearctakinganincreasingInterestinpersonalizedservicetosatisfyvarietykindsofneedofcustomerstoimprovetheefficiencyandqualityofe

6、-commerce．However，thecurrentpersonalizedrecommendationsystemsmainlyconcentrateonhelpinguserstofindtherightcommodityfromwebpagesfilledwithdifferentkindsofgoodsandpaylessattentiononthewayofthecommoditydisplaywhichisakeyfactortoinfluencecustomersatisfaction．Thisgreatchallengeofe-commercefacilitates

7、theresearchonpersonalizeddesignofwebpages．Asprimaryworkofthepersonalizeddesignofwebpagesine-commerce，thestudyonminingtheusers’preferencetowebpageshasgreattheoreticandpracticalsignificance．Cognitivestyleisanimportantfeaturefo