试论综合新闻期刊封面策划-第1

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1、试论综合新闻期刊封面策划

2、第1　　　选择性接触　　封面是一本杂志的门面，在出版业、期刊业竞争愈加激烈的今天，一本优秀的期刊如何能够在众多的选择中脱颖而出，吸引消费者的注意力，封面的设计以及封面策划的成败将是至关重要的。现在有个名词叫做“眼球经济”，就是说谁能够吸引目标消费群体的注意力，谁就将在激烈的竞争中领先一步，在消费者市场中造成巨大的影响力，从而获得有利的竞争位置。期刊封面的作用如此之大，各期刊的策划、经营者必定花极大力气将封面做好，不但要醒目、好看，更要有一定深度，使人看一眼就能被吸引，而且认为值得花

3、钱购买，物有所值。　　《南风窗》、《新闻周刊》、《新民周刊》、《三联生活周刊》是目前新闻综合类杂志中办的比较有特色的，由于定位基本相似，因而它们之间的竞争也十分的激烈。本文试从两会期间的封面策划报道入手，对这几份期刊进行对比、分析。　　《南风窗》喊出口号要做中国最好的政经类杂志，应该说它是有这个实力的。从封面报道的策划来说，2002年3月份下册的封面是在国徽前面，一排红旗迎风招展，几个醒目的大字：“代表，你好”，整体色调为红色，体现了本期报道的重点与风格。由于正值两会期间，图解政治或许会十分枯燥，有“传声筒

4、”之嫌，因此《南风窗》从采访代表入手。《南风窗》杂志将这一策划定名为“独家策划”，并放在目录的最前面，最醒目之处，使看了封面并对这个策划感兴趣的读者能及时找到并阅读。采访的对象有六个，分别是工人、农民、县委副书记、学者、民营企业家、医生；策划共分为四篇：访谈篇、感受篇、体验篇、观念篇，从方方面面做出详尽的分析与报道，既关注了热点，又不落俗套。　　《新闻周刊》是中国新闻社主办的一份新闻类杂志，应该说具有强大的实力和后盾，从2002年3月恢复正常出版后，正凭借其特有的优势在新闻类杂志中崛起。2002年3月18日

5、出版的《新闻周刊》也借两会东风将焦点放在政治上，然而本期的封面做的却不好，是一个放大了的戴牙套的男人的半张脸，在其下巴的部位写着“政府纠错”四个字。本来将一个男人的半张脸放大放在封面上就已经非常不美观，更何况又加上张开的嘴展示着银晃晃的牙齿矫正套，效果可想而知。或许策划者认为，政府纠错就像一个人戴牙套矫正一样，是非常小的毛病，可以自己进行矫正，然而没有想到这样的构图放在封面上一不美观，二不严肃，与这样严肃的综合新闻杂志很不协调。另外从目录上看，将它定名为“封面报道”，虽然也花了10页进行报道，但由于题目不清

6、晰，显得有些凌乱，因而缺乏本次策划应有的冲击力，然而实际阅读这一部分时，感到文章还是很有力度的，只是由于整体的策划不够而给人印象不好，十分可惜。　　《新民周刊》2002年第10期也于两会期间出版，作为文汇新民联合报业集团下属的一个非常有实力的杂志，它在策划与发行上相对更注重上海本地。这一期的《新民周刊》也以两会为重点，封面以飘扬的红旗为背景，一位头发花白的人大代表在台上发表讲话，在最醒目的地方写着“代表委员建言踊跃：关注民生”。然而翻开目录却发现，封面上如此醒目的代表发言，在目录中只能找到“特别报道”与之相

7、对应，而且各篇报道都非常之短，并没有多少特别过人之处。可见，编辑记者对这一块的策划报道不够投入，封面上那非常醒目的“代表委员建言踊跃：关注民生”不是精彩内容的导读，而只是对封面图片的介绍了。其实，《新民周刊》本期的重点在于对旧电脑、废旧电器回收的策划报道，而且质量也非常高，只是没有在封面上特别标明罢了。另外，《新民周刊》的目录页进行了改装、加长，多出的那半页需要折进目录页里，因此翻看目录时就需要费一番周折。这样虽然增加了广告的收入，读者却会感到极大的不便，所以这一做法还值得商榷。　　《三联生活周刊》是由三联

8、书店编辑出版的，在知识分子中具有非常好的口碑，2002年3月18日出版的《三联生活周刊》也是在两会期间编辑出版，却没有像以上几家媒体那样将两会做为策划报道的重点，不但没有当重点，甚至对两会只字不提，或许这就是《三联生活周刊》的独特之处吧。本期《三联生活周刊》的封面是“人熊之辩”，将一个沉思的人与熊的照片合成在白色的书本上。清华学生用硫酸泼熊事件已经沸沸扬扬了一段时间，这期杂志将这一事件做了前前后后的报道，在目录中以“封面故事”为名，放到杂志的最前面。而且几篇文章质量都很高，虽然占用的页数不多，但深入浅出，涉

9、及面非常广，在众多媒体对此事的报道中独树一帜。　　通过以上对比，我们可以看出，在两会召开期间，各家强势新闻杂志大多将焦点对准两会报道，南风窗的报道视角独特，相关报道质量同样很高；新闻周刊在封面设计上不是非常成功，但文章水平不错；新民周刊对于两会的报道策划则有些随意；至于三联生活周刊，由于其独特的定位而没有将两会做为报道的重点，但伤熊事件也可以算做一个热点，而且文章本身质量也相当高，其水平可见一斑。（完）