新闻类期刊国庆专题策划述评

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1、新闻类期刊国庆专题策划述评■廖秋红　　在中国新闻类期刊的崛起中，专题策划可以说是新闻类期刊开拓市场的一个法宝。上世纪90年代中期创刊的《新周刊》，便因出色的专题策划奠定了其在中国新闻类期刊中举足轻重的地位。　　这里，笔者通过分析纪念新中国诞生60周年的专题报道，考察新闻类期刊进行策划的一些特点。国庆60周年报道，并没有“独家”的性质。而这也就恰恰更能体现各家期刊在专题策划方面的实力与匠心。　　本文的分析对象是覆盖全国市场的6种知名度较高的新闻类期刊：北京的《三联生活周刊》《中国新闻周刊》，广州的《新

2、周刊》《南方人物周刊》，上海的《新民周刊》和香港的《凤凰周刊》。就笼统的意义来说，这些期刊的读者定位均指向高收入的知识分子和白领，但由于风格定位方面的迥异，导致读者年龄层次和性别上有进一步细分。例如，《三联生活周刊》力求从文化的角度解读新闻，强调生活的理念；《中国新闻周刊》秉持宏大叙事的报道模式，以大背景，大视角，大事件来解读时事政治；《新周刊》被誉为“中国最具煽动性的周刊”，擅长制造时尚概念；《南方人物周刊》则把人物报道作为对各种资讯题材的统一表达方式，通过关注人物的命运展现社会动态、折射时代背景

3、。上海的《新民周刊》则有一种温和的海派气息，不偏不倚、沉着稳重，实行海纳百川的传媒操作模式；《凤凰周刊》则声称坚守“客观立场、多元视角和国际语境”，打造华语圈最令人瞩目的政经新闻。通过国庆60周年的专题报道，各新闻类期刊的精彩纷呈的比拼，可以考察他们如何秉承自己的鲜明风格。　　一、《三联生活周刊》：做有文化的新闻　　　　《三联生活周刊》从2009年初便推出“共和国60年重访历史系列报道”，数位资深记者历时6个月，亲访6位共和国建国元勋的家人或身边工作人员，重现6大城市1949年政权交替前后纷繁复杂的

4、社会生态，真实再现共和国诞生的辉煌历程。　　这个系列报道包括：《“进城之始”，1948～1949年的沈阳》《“旧都重生”，1949的南京》《“通衢活力”，1949年的武汉》《“民族资本蜕变”，1949年的上海》《“商埠新传奇”，1949年的广州》《“从北平到北京”，1949年的北京》。这组报道通过对细节的发掘，重新回到历史现场，再现中国共产党人在60年前对一个人民民主政权，对团结各界社会力量管理城市、管理国家的思考。这种回顾，或许对于60年后的今天，仍有深刻的现实意义。　　从2009年8月31日第3

5、2期开始，《三联生活周刊》推出“庆祝中华人民共和国成立60周年纪念”特刊，包括《1999年后军事发展加速度——2009阅兵猜想》《独家采访全部主创人员——〈建国大业〉诞生记》《百年从屈辱到崛起的25个文本——中国》《25位代表见证“全国人大”制度演进——人民》。　　在新闻类杂志中，《三联生活周刊》最明显的特色就是文化性与新闻性并重，擅长使文化具备当下的活力，使新闻具有历史的品格，这生动地体现在其主编朱伟曾提出的内容定位有关“新闻、文化、生活”这三者关系的描述中：“选择新闻为由头，通过文化、历史的角度

6、队新闻的透视，达到提炼生活的目的。”国庆60周年的报道策划凸显了这个内容定位。他们动用了很大的报道力量，以中国大地上最重要的城市变迁为基点，从人民民主政权的建立和管理的回顾，为我们展现了新中国政权建设60年的风风雨雨。这两个系列报道的大手笔大策划，不露痕迹，视角独特，文本厚重，深度与广度并举，把并不是“独家”的新闻做出“独特”处理，体现了三联的风格和特色，可圈可点。　　二、《中国新闻周刊》：影响有影响力的人　　　　《中国新闻周刊》从2009年8月31日起连续推出6期“新中国60年系列报道”：《新中国

7、60年系列报道之理想中国》讲述李大钊、方志敏、陈独秀等先贤们的新中国畅想。社论版登出《共和国?再出发》的社长言论，指出此次系列报道的目的。《新中国60年系列报道之民主中国》讲述我国民主政治的进程。社论版刊出《“官话”为何要清理》，提出常态的政府之责任及基本职能。《新中国60年系列报道之财富中国》讲述60年来中国人民获得财富、失去财富、恐惧财富、追求财富和拥有财富的历史。社论版刊出《谨防大国企的挤出效应》，提出关注经济结构问题的迫切性。《新中国60年系列报道之自由中国》讲述了中国人民为了追求自由幸福走

8、过的60年艰辛之路。社论版刊出《打破部门主义的新闻出版体制》，提出传媒在这个社会上应该扮演的角色，认为言论自由永远是最重要的自由。《新中国60年系列报道之开放中国》讲述中国的对外政策发展。社论版刊出《一个甲子：完成的和未完成的》，提出现代化的艰辛与迫切，“革命尚未成功，同志仍需努力”，意味深长。《新中国60年系列报道之希望中国：给未来中国的九封信》邀约9位当今中国和华人社会知名人士，写下他们对未来中国的思考和希望。社论版刊出总编辑寄语《为自己为中国让我们希望》，给人们