基于产品族dna的地勘机械产品形象设计

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1、基于产品族DNA的地勘机械产品形象设计摘要随着经济社会的不断发展，矿物资源的需求也日益增大，地勘机械实验分析设备以下简称地勘机械产品，作为矿产开发、加工领域的重要设备，却存在着外观相似、系列产品关联度低、产品缺乏统一性等问题，不仅造成消费者认知度与品牌影响力的降低，同时，企业产品的市场竞争力也难以提升。本文针对企业现有产品所存在的问题，运用产品族DNA理论对地勘企业的产品形象进行了设计与研究，具体做了以下几方面的工作。（1）通过对产品族DNA特性的分析以及产品族DNA与产品形象 之间辩证关系的详细梳理，结合消费者在认知过程中的识别特性， 将产品族DNA的构

2、成要素划分为宏观与微观两个层次。前者的特征 主要取决于人的心理认知模式，依赖于繁多的环境文化因素；后者 的特征受人的感官视觉影响，无需相关知识就可以直接辨认。 （2）对地勘机械产品的市场、使用环境以及设计中所面临的问 题进行实地调研，结合品牌发展现状，确立了形象设计策略规划， 提出了“从特殊到一般”的产品形象设计流程。（3）以陕西某地勘机械企业为例，运用产品族设计理论，结合 企业发展战略、使命、愿景等企业文化理念，用语意差异法对产品 进行调研分析，通过调查问卷和数据统计的方法建立了七点心理学 量表，将研究所得的简约、稳重、经济实用的企业宏观DNA要素指 导

3、性的应用于企业标志的确立和产品形象的设计之中。（4）选取地勘机械中最常见的岩心切割机系列产品作为企业产 品形象设计的突破点，首先，运用层次分析法对其产品形态的影响 要素进行了权重计算并排序，得出了形态设计的重点，权重特征向 量排序依次为罩壳、底座、工作台与导轨、控制面板、散热孔、扶 手。然后，对产品造型、色彩、材质、交互界面等微观DNA要素进 行提取，确立了一套企业岩心切割机系列产品形象的设计规范。其 次，设定了产品标准色和控制界面，运用Rhino和keyshot软件强 大的建模与渲染功能从众多设计方案中优选出一套最终产品形象设 计方案。最后，将研究方案延

4、伸应用于地勘机械企业其他产品中，I以立式振动磨机和棒磨机为例，对其进行了产品形象方案设计，绘制效果图并建模渲染，同时对企业的标志进行了设计。本文以发现问题、分析问题、解决问题的思路展开研究，运用产品族DNA理论指导产品形象设计，加强了地勘企业品牌的识别性，为企业后续的产品形象设计提供了理论依据，本研究也可以为同类企业产品形象设计提供借鉴作用，为塑造持续稳定的产品形象、提升长久的竞争力做出了积极的贡献。关键词:产品族DNA，地勘机械，产品形象设计，形象要素IIGEOLOGICALPROSPECTINGMACHINERY’S PRODUCTIMAGEDESIG

5、NBASEDONTHE DNAOFPRODUCTFAMILYABSTRACTWiththedevelopmentofeconomyandsociety,thedemandofmineralresourcesisincreasing,geologicalprospectingmechanicallaboratoryandanalyticalequipmenthereinafterreferredgeologicalprospectingproducts,asanimportantequipmentinthefieldofmineraldevelopmenta

6、ndprocessing,existingproblemssuchassimilarappearance,lowcorrelationandlackofunityamongseriesofproducts,etc.Thisnotonlyresultedinthereduceofthecustomersawarenessofthebrandaswellasthebrand‟sinfluence,butalsoupgradedthedifficultyofimprovingthemarketcompetitivenessoftheproduct.Thisthe

7、sisdesignedandstudiedtheproductimageofgeologicalprospectingproductsbasedtheDNAtheoryofitsproductassortment,combiningtheexistingproblemsoftheproductsintheenterprise.Theworksaredonespecificallyinthefollowingaspects.(1)ThroughtheanalysisoftheDNAfeaturesoftheproductassortmentsaswellas

8、itsanddialecticalrelationshipwith