基于非合作博弈的产品族策略选择

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1、Non-cooperativegameforstrategyselectionofmodularproductfamily王浩伦WANGHao-lun（华东交通大学机电工程学院，南昌330013）摘要：针对产品族演进过程中产品成本与客户需求效用之间的冲突问题，采用博弈理论，提出并构建了基于非合作博弈的产品族策略选择模型。分别确立了由企业和目标细分市场构成的决策主体，由企业产品族衍生产品的成本与细分市场客户需求效用构成的博弈效用函数以及企业与细分市场博弈双方的策略方案，从而将“产品成本-客户需求效用”冲突问题转化成多目标博弈决策问题。通过遗传算法(GA)寻求基于

2、非合作博弈的NASH均衡点，保证企业产品成本与细分市场客户需求效用两方面的综合得益最大化。最后，以某小型轮式装载机产品族为例，验证该方法的有效性。关键词：产品族演进；策略；非合作博弈；NASH均衡点中图分类号：TH122文献标识码：A文章编号：1009-0134(2014)03(上)-0120-04Doi：10.3969/j.issn.1009-0134.2014.03(上).350引言1产品族策略选择问题描述收稿日期：2013-10-06基金项目：作者简介：【120】第36卷第3期2014-03(上)UMinC1=pU2MaxURMPFAVMӕMax

3、URCMIMϮ䜡㕂䆒䅵ѻકᮣMinCpUU;J11nP1P2……Pn㒚ߚᏖഎUU;I22m2.2产品族博弈效用函数分析2产品族策略选择非合作博弈模型2.1产品族策略博弈模型第36卷第3期2014-03(上)【121】Wimax(UUiml)min(iml)m(max(UUiml)min(iml))PF={p1,p2,……,pn,……,pN}…10…1…01…1…ѻકᮣᮍḜᶧ㡆ԧMLUWiUximimlimlml11JIJuijefE()CjiNcQeuicji1

4、1j1c1KLkCcvarvaryjkljklkl113案例分析3.1小型轮装产品的细分市场效用JIJuijeMinEV()CjiNcQeuicji11j1c1表1各小型轮装产品对应细分市场客户效用值2.3基于GA的模型计算【122】第36卷第3期2014-03(上)3.2小型轮装产品成本表2产品族中各个产品成本3.3基于GA的小型轮装博弈效用函数求解表4小型轮装产品族策略方案4结束语表3遗传算法主要控制参数【下转第128页】第36卷第3期2014-03(上)【123】5结论参考文献：【上接第123页】参考文献：【1

5、28】第36卷第3期2014-03(上)