大数据技术在电视新闻节目中的应用

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1、大数据技术在电视新闻节目中的应用董玉博【摘要】大数据时代的来临改变了电视新闻采编方式，加强对大数据技术的应用已成为我国电视新闻创新发展的一条重要渠道。基于此，本文在简要论述大数据技术内涵的基础上，从策划、制作、宣传与传播四个方面，系统论述了大数据技术在电视新闻节目中的应用方式，一方面帮助我们深化对于大数据技术重要性的认识，加强其在电视新闻节目中的应用；另一方面也能够为电视新闻制作机构提供必要的指导价值，提高其对大数据技术的使用质量与使用效率。.jyqk、空间信息流等技术为基础而发展起来的一项数据信息搜集、整理、处理和呈现的一项技术手段，依据用户需求，既可以对海量的文字信息内容进

2、行检索和整理，还可以对图片、视频资料数据内容进行检索和整理等等，很好地解决了当前电视新闻创作过程中信息检索效率低、处理水平差，尤其是无法对图片、视频资料进行有效处理的问题等等，从而大大提高了电视新闻制作效率与创作质量。这对于电视新闻发展具有重要意义。三、利用大数据技术创新电视新闻内容表现形式电视新闻作为一档以传播特定新闻内容为主要功能的节目样式，既要保证新闻内容的准确性与时效性，同时还必须提高节目内容表现形式的灵活性，由此使广大电视观众在轻松愉悦的情境氛围之中，接受及时、准确的新闻信息，并深化对该新闻信息的理解和认识。电视新闻创作过程中加强对大数据技术的使用，可以将大数据技术所

3、生成的各类数据信息、图片信息、表格信息纳入节目之中，由此改变传统的文字呈现、口头播报之类的形式单调的电视新闻节目样式，增强电视新闻节目作品形象性、生动性与直观性。比如中央电视台综合频道《晚间新闻》时段在2014年春节期间增加了一个“‘据’说过年”片段，通过大屏幕中精确的数据内容向电视观众清晰地描述了各种过年信息，包括“短途迁徙渐成热门路线”、“北漂族回家晚了3天”、“网购年货，东西比人先到家”、“春联开门红，粤闽最热心”等等。另外，2015年全国“两会”期间，中央电视台综合频道《晚间新闻》节目沿用“‘据’说过年”节目模式，呈现出一个“‘据’两会”节目，通过清晰的数据信息，向广大

4、电视观众清楚地展现了“两会”期间全国民众最关心的问题、最关注的焦点事件等等。这不仅给观众以耳目一新的视听感受；而且深化了观众对于相关新闻内容的了解和认识，增强了电视新闻传播价值。四、利用大数据技术精确认知电视新闻节目宣传与传播效果众所周知，传统电视新闻节目表现出明显的单向性的信息传播特征，除了通过收视率的方式了解节目传播效果之外，很少能够清楚地认识到电视观众对于节目作品的评价情况，即便是当前网络电视快速发展和广泛普及，为部分电视观众提供了一个重要的信息反馈平台，但基于信息数量的巨大性、信息内容的多样性、信息观点的隐蔽性等原因，也无法对节目宣传与传播效果有一个清楚的了解和认识，使

5、各类电视新闻节目的创作与更新活动只能随收视率而动。大数据技术的出现则可以使电视新闻制作机构迅速完成对不同信息检索平台和节目观看平台相关信息的搜集、整理、分析与直观呈现任务，从而使网络电视制作方能够准确地了解电视节目的营销与传播效果情况，由此对节目质量有一个更加准确的认识，为将来的节目策划、制作、营销与传播活动提供必要的指导，使整个节目模式与节目创作过程在不断创新与完善过程中变得越来越成熟，最终实现整个电视新闻节目的可持续发展。总体来说，大数据技术的出现和在电视新闻创作过程中的应用，对于提高电视新闻策划水平、提升其创作效率、创新节目内容表现形式以及深化对节目宣传与传播效果的认知具

6、有重要意义，是电视新闻未来创作的重要趋势之一。正如中国人民大学喻国明教授所说的：“上世纪60年代的精确新闻报道是经过结构化调查、民意测验等调查得到的，它的及时性和数据的全面性是不够的，而大数据本身就有及时性和全面性等特点，所以与传统的精确新闻报道相比，上了一个新台阶。央视多次选择结合大数据作新闻报道或将成为未来媒体，特别是电视媒体报道传播的一大方向。”这充分表明了电视新闻对于大数据技术的应用趋势，因此，各个电视新闻制作机构应顺应这一趋势，加强对大数据技术的挖掘和应用，进一步提高电视新闻创作质量和传播效果，在发挥其应有的新闻传播、舆论监督与舆论引导价值的同时，顺利地实现其经济价值

7、。.jyqk].中国人民大学出版社，2014②维克托·迈尔·舍恩伯格：《大数据时代：生活、工作与思维的大变革》[M].浙江人民出版社，2013③张炯，《大数据时代新闻编辑能力重构》[J]《.中国出版》，2014（2）④刘义坤，《大数据时代的数据新闻生产：现状、影响与反思》[J]《.现代传播》，2014（11）⑤丁柏铨，《数据新闻：价值与局限》[J]《.编辑之友》，2014（7）（：登封市广播电视台助理记者）责编：周蕾