资源描述：
《开题报告书--投资09401 秦焰雷》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方湖北经济学院法商学院本科毕业论文（设计）开题报告书题目中小商业银行的营销策略分析系（部）金融系班级名称投资09401姓名秦焰雷学号0940250128指导教师雷生茂职称副教授----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方-------
2、---专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方1、本选题研究的目的及意义(1.1)意义：我国中小商业银行涵盖的范围较广、层次较多，包括具有中等规模的交通银行、实力相对较强的中信、光大和招商银行，尚属小银行的华夏、民生、广东发展、深圳发展、福建兴业、上海浦发银行，还有区域性较强的城市商业银行。虽然这些银行资产规模相当有限，但由于其灵活的机制，相对快速的市场反
3、应性，处理客户关系上的细腻手法，较高的决策与经营效率等，还是在金融市场上占得了一定的市场份额。 目前来看我国中小商业银行都没有采取真正的竞争战略管理，只是采取了一些竞争方式。首先，金融商品本身具有同质性、易模仿性和无专利权的特性。这些特性的存在使得金融业的竞争更趋激烈，并在一定程度上决定了金融产品的趋同性。其次，中小商业银行的实际情况也决定了必须采取与众不同的战略对策。我国的中小商业银行应该采取主动与四大银行形成一定差异的特色化发展战略，以力求避免在同一层次上、同一范围内、无特色的且不具优势的产品与四大银行进行
4、的低层次竞争。中小商业银行可以说是规模有限、资源有限、精力有限、能力有限，这一切都决定了中小商业银行在业务上还不能进行“全面开花”式的业务拓展。因此，根据自身的实际情况与特点，选择一定范围的市场，集中优势与资源，开发一些针对性强的、具有成本优势的产品并提供某些特别的优质服务才是中小商业银行当前发展的正确策略。为了改变目前中小商业银行的盲目竞争状况，提高其盈利能力与水平，以使其能抵御外资金融企业的冲击，中小商业银行应重新审视自己的发展战略及市场竞争战略。(1.2)目的：解决目前中小商业银行所存在的问题：1）.营销网
5、点设置的盲目跟风，单点效益差2）.管理架构设置传统，机构运行效率低3）.人才引进和运用方面存在较多问题4）.产品创新动力不足并与市场需求及发展趋势有些脱离5）.银行文2、本选题国内外研究状况综述3、本选题研究的主要内容及写作提纲----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方化建设没有受到重视，直接影响中小商业银行市场营销的快速发展6).以消费
6、为需求的营销理念尚未形成2、国内外研究状况综述：国内研究状况：毛莹(2008年)：中小商业银行与国有大银行、外资银行因为有着本质不同的特性，因而它在营销策略上也应同国有大银行、外资银行存在一定的差异性，必须采取一些适合自身发展的创新性营销策略。黄勇英(2010年)：市场营销是我国中小商业银行扩大市场份额、取得竞争优势和提高竞争力的关键途径之一，文章分析了当前中小商业银行面临的困境和存在问题的原因，提出并阐述了创新中小商业银行营销策略的对策。王快雪（2009年）：今天我想讲一个专题,就是中小银行市场需要深耕,另外讲
7、四个小观点。记得比尔盖茨讲过传统银行将像恐龙一样逝去,传统的银行业务靠大量集中放款取得利润的时代也即将逝去,盈利空间会越来越小。这样的话,中小银行必然要避免同质化,进行错位竞争。特别是2008年以来,国内几百家中小银行贷款公司以及改制成农村商业银行和农村合作银行的农村信用社，这些中小银行就需要根据自己的定位和特色对自己有一个重新的估量。王浩洋（2010年）：地方中小商业银行已成为我国银行体系中的一个重要组成部分。论文通过论述我国地方中小商业银行的发展现状,对中小商业银行的发展优势和劣势进行,从而提出我国地方中小商
8、业银行的发展策略。张志诠（2010年）：我国中小商业银行是在局部均衡制度变迁的背景下建立和发展起来的,但是近年来,由于外部市场竞争日趋激烈,加上内部运行机制中存在缺陷,一些中小商业银行的经营状况呈下降趋势。欧美中小银行与我国中小商业银行的情况颇为相似,面临国内大银行和国外金融机构的双重夹击,它们实行进取性的经营策略,在政府的政策扶持下,克服自身局限,赢得了应有的市场地位,
