自然堂营销策划方案ppt

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1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立自然堂营销策划方案ppt　　篇一：自然堂网络营销策划书　　《自然堂产品网络营销计划书》　　目录　　第一部分网络营销环境分析　　一、总体环境分析　　1、政治环境分析　　2、经济环境分析　　3、市场环境分析　　二、行业环境五力分析　　1、行业内的竞争分析　　2、供应商议价能力分析　　3、消费者的议价能力分析　　4、潜在的进入者威胁　　5、替代产品的威胁　　三、消费者分析　　四、SWOT分析　　1、优势　　2、劣势　　3、机会　

2、　4、威胁　　第二部分营销目标随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　一、树立推广自然堂品牌　　二、协助实现销售目标　　第三部分　　1、市场定位　　2、内容定位　　3、广告定位　　第四部分营销策略的选择　　一、网络品牌的4P策略　　1、产品策略　　2、价格策略　　3、渠道策略　　4、促销策略　　二、服务营销　　1、服务营销的目的　　2、顾

3、客　　3、确保顾客获得正向客户服务体验　　三、关系营销　　运用E-mail管理客户关系　　四、体验营销　　1、有奖征文大赛　　2、网站界面及功能的设计　　3、开展积点活动随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　五、网络推广策略　　1、登录搜索引擎　　2、友情链接　　3、E-mail营销推广　　4、BBS社区推广　　第五部分网站导航　　第六

4、部分技术支持　　第七部分经费预算　　附件:参考文献　　小结　　组员：李亚高雅燕穆桂珍　　第一部分网络营销环境分析　　一、总体环境分析　　1、政治环境分析　　总体上看中国的政治稳定，社会安定团结。中国的国际地位越来越来显赫，人们的自尊心和自信心，得到了前所未有的满足。在中国国内，国家也采取了一系列的强民富民的政策。随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准

5、规则的建立　　经济和社会的发展,人民物质和文化生活的改善，在调整中，农民人均纯收入达4905元，城乡居民收入比缩小到：1。所以老百姓的收入提高了，生活更富于了，就有更利于化妆品的发展。化妆品的不断扩大，也为自然堂提供了良好的发展机遇。　　2、经济环境分析　　根据“马斯洛需求理论”分析，当人们满足了基本生理需要后，就要追求尊重和享受的需要。所以，他们就会追求，美的自己，美的生活。　　3、市场环境分析　　自然堂诞生于XX年，企业刚起步没有多久，处在成长阶段，发展较为稳定。自然堂明确提出了五大核心任务：县级分销、户外促销、深化教育、商超升级、销量翻番。围绕这些目

6、标，自然堂启动品牌战略：①投放电视广告，高密度、高频次投放中央三套和中央八套；在全国最火爆的选秀节目——湖南卫视《超级女生》和东方卫视《加油！好男儿》中全面投放自然堂广告；②加大平面广告的投放力度，在《瑞丽》《女友》《都市丽人》等知名女性杂志中投放跨版广告。③设计全新的商场形象专柜。在上海目前已进驻11家商场和超市，其中包括港汇广场、第一百货、巴黎春天等A类商场；④重金邀请陈好出任护肤形象代言人，范冰冰出任彩妆形象代言人。　　二、行业环境五力分析　　1、行业内的竞争分析　　生产厂商的增多，必然加剧行业竞争。这种竞争无非两种：随着信息化和全球化的发展，国家及

7、地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　（1）价格竞争。在此过程中是否有优势关键看是否已形成规模经济，是否有庞大的分销渠道。　　（2）产品差异竞争。这主要体现在产品的功效上、手段上、作用周期上、针对人群上、原料上、技术上等。　　无论是价格还是产品差异的竞争，都会增加企业的成本，其结果是顾客免费　　享受了竞争成果。　　2、供应商的议价能力分析　　自然堂的很多原材料的生产都

8、是需要高端技术的，如油性原料的加工提取，粉质原料、胶质原料、表面活