移动媒体背景下城市电视台发展研究

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1、移动媒体背景下城市电视台发展研宄摘要：移动媒体已经成为电视产业最重要的产业结构和链接，在这种环境下城市电视台已经受到了巨大的冲击，收视空间变窄，人群结构老化，广告份额下滑，甚至城市电视台存在的意义何在，城市电视台该如何突围，对广电电视工作者成了一种巨大的挑战。以内容与编排创新、用“本土化+市场化”的方式、节目与产业捆绑发展和新闻与服务相结合的模式，深究城市百姓心理需求与收视特点，才是移动媒体背景下城市电视台的发展之路。关键词：移动媒体；城市电视台；受众心理；发展策略中图分类号：G22文献标识码：A文章编号：1672-8122(2016)10-0076-04在我国电视

2、产业中，城市电视台除了中央电视台长期高覆盖的权威压制外，还有以电视“江湖”(浙江卫视和湖南卫视)为代表的省级卫视的多重夹击，特别是在如今移动媒体的背景下，城市电视台的生存空间将会越来越小。如何打破城市电视台局促的现状，己经成为广播电视事业发展的首要问题。移动媒体背景下城市电视台发展研宄摘要：移动媒体已经成为电视产业最重要的产业结构和链接，在这种环境下城市电视台已经受到了巨大的冲击，收视空间变窄，人群结构老化，广告份额下滑，甚至城市电视台存在的意义何在，城市电视台该如何突围，对广电电视工作者成了一种巨大的挑战。以内容与编排创新、用“本土化+市场化”的方式、节目与产业捆

3、绑发展和新闻与服务相结合的模式，深究城市百姓心理需求与收视特点，才是移动媒体背景下城市电视台的发展之路。关键词：移动媒体；城市电视台；受众心理；发展策略中图分类号：G22文献标识码：A文章编号：1672-8122(2016)10-0076-04在我国电视产业中，城市电视台除了中央电视台长期高覆盖的权威压制外，还有以电视“江湖”(浙江卫视和湖南卫视)为代表的省级卫视的多重夹击，特别是在如今移动媒体的背景下，城市电视台的生存空间将会越来越小。如何打破城市电视台局促的现状，己经成为广播电视事业发展的首要问题。移动媒体背景下城市电视台发展研宄摘要：移动媒体已经成为电视产业最

4、重要的产业结构和链接，在这种环境下城市电视台已经受到了巨大的冲击，收视空间变窄，人群结构老化，广告份额下滑，甚至城市电视台存在的意义何在，城市电视台该如何突围，对广电电视工作者成了一种巨大的挑战。以内容与编排创新、用“本土化+市场化”的方式、节目与产业捆绑发展和新闻与服务相结合的模式，深究城市百姓心理需求与收视特点，才是移动媒体背景下城市电视台的发展之路。关键词：移动媒体；城市电视台；受众心理；发展策略中图分类号：G22文献标识码：A文章编号：1672-8122(2016)10-0076-04在我国电视产业中，城市电视台除了中央电视台长期高覆盖的权威压制外，还有以电

5、视“江湖”(浙江卫视和湖南卫视)为代表的省级卫视的多重夹击，特别是在如今移动媒体的背景下，城市电视台的生存空间将会越来越小。如何打破城市电视台局促的现状，己经成为广播电视事业发展的首要问题。移动媒体背景下城市电视台发展研宄摘要：移动媒体已经成为电视产业最重要的产业结构和链接，在这种环境下城市电视台已经受到了巨大的冲击，收视空间变窄，人群结构老化，广告份额下滑，甚至城市电视台存在的意义何在，城市电视台该如何突围，对广电电视工作者成了一种巨大的挑战。以内容与编排创新、用“本土化+市场化”的方式、节目与产业捆绑发展和新闻与服务相结合的模式，深究城市百姓心理需求与收视特点，

6、才是移动媒体背景下城市电视台的发展之路。关键词：移动媒体；城市电视台；受众心理；发展策略中图分类号：G22文献标识码：A文章编号：1672-8122(2016)10-0076-04在我国电视产业中，城市电视台除了中央电视台长期高覆盖的权威压制外，还有以电视“江湖”(浙江卫视和湖南卫视)为代表的省级卫视的多重夹击，特别是在如今移动媒体的背景下，城市电视台的生存空间将会越来越小。如何打破城市电视台局促的现状，己经成为广播电视事业发展的首要问题。一、城市电视台面临的挑战在移动媒体背景下，对于城市电视台而言，外部袭来的改革与挑战是束缚其发展的因素，但内部的结构混乱、战略不清

7、、模式僵化以及人才稀缺才是阻挡其发展的根本原因。而这些内因在某种程度上就是城市电视台所处的困境。1.电台多，自办节目少2014年，我国有城市电视台351个。几乎每个电视台都会开办2〜9个电视频道，平均电视节目4个，而国内电视频道也有上千个。在自办节目方面，与日韩电视产业相比，我国电视的自制能力普遍较低，尤其是基础薄弱的城市电视台，自制比例仅为1:9。大多数城市电视台都依靠引进电视剧增加收视率，在经济落后的农村，自制节目可分为新闻类和生活服务类两种类型，当代电视观众喜闻乐见的节目形式很少出现在城市电视台的荧幕上。2.想盈利，涉及行业少2000年，县级电视台拥有转播