简论社交媒体的政治传播功能

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1、简论社交媒体的政治传播功能社交媒体的政治传播功能论文导读：本论文是一篇关于社交媒体的政治传播功能的优秀论文范文,对正在写有关于巴马论文的写有一定的参考和指导作用,从政治传播视野来看，美国大选历来也是不同传播形式的博弈。如果2008年是“脸谱X之选”①，社交媒体初露政治传播的锋芒；2012年则是“推特选举”，社交媒体的政治传播功能得到充分发挥，成为公共空间的“虚拟选区”，并直接影响着真实社会中的选举结果。　　社交媒体正式纳入双方选战策略　　2008年，奥巴马通过创办个人官方X站、购买搜索引擎广告、

2、在线募集竞选经费、进行X络整合传播等举措，获得1300万支持者，通过互联X形成一股前所未有的力量，不但赢得该年大选，更赢得了“互联X总统”的美誉。2008年选战过后，共和党也开始重视新媒体传播渠道，在众议院议长约翰·博纳的要求下，80%以上众议院的共和党人开始积极使用社交媒体。据《纽约时报》报道，民主党和共和党都有人专门负责运用社交媒体来传递自己的声音并反击对方。奥巴马团队自2007年起就有脸谱X联合创始人克里斯·休斯加盟；在2012年的选举中，罗姆尼团队采用了“老练的”数字通讯战略。例如，罗姆

3、尼在8月公布瑞安为其竞选搭档时，运用了多媒体交互传播策略：首先通过一款应用程序发布消息；几分钟后在社交X站上确认；2小时后和瑞安共同出现在电视节目中。②这种形式新颖的多渠道发布，不但确保了信息到达率，还能传递罗姆尼“跟上时代”的形象。　　此次竞选双方对社交媒体政治传播功能的重视，不仅基于奥巴马2008年的曾经获益，也鉴于社交X站的迅猛发展。佛罗里达州州立大学的詹妮特·卡斯蒂略认为，2008年大选时，社交媒体X社交媒体的政治传播功能由专注毕业论文与职称论文的.zbjy.提供,.站成立时间尚短，用户

4、较少，重要性尚无法完全和传统媒体相提并论。2012年，它们已经成为新闻的重要驱动力。推特X站政府、新闻与社会创新部门负责人亚当·夏普称：推特上的对话数量在过去几年里发生了爆炸式的增长。现在每两天发布的“推文”就已经比2008年大选之前发布的全部“推文”都多。“在总统候选人辩论期间，共发送了超过1000万条‘推文’，高峰时期每分钟就发布16万条。”③X民可以赶在其他人读到新闻前，到推特上了解情况。斯蒂芬·米尔斯在《卫报》上撰文称，竞选期间美国政治的新闻周期已“从24小时”转为“140个字符”。　　

5、社交X站看重政治事件的话题凝聚力，推出举措主动介入大选，加重对选举的影响力。美国《洛杉矶时报》X站2012年11月6日报道称：在本次大选中，美国三大社交X站成为选民利用的主要工具。脸谱X设有投票点定位器，根据选民提供的住址告知最近的投票处；推出投票地图，用蓝色圈圈显示已经投过票的选民，及其所在位置；在“动态消息”页面设置“我投票”按钮，不但提醒选民参加投票，还可以通过点击显示在其主页和朋友的动态上。“谷歌+”X站也开设了投票地点查询工具，并且提供链接进入到总统候选人的X站或脸谱、推特、优兔账户。

6、法新社华盛顿11月6日报道称，美国人给投票程序增添了一个奇特步骤，那就是在推特等社交X站上证明自己投了票。美国皮尤研究中心发现，在对有代表性的1011名成年人进行的抽样调查中，22%的受访者表示已经在社交X站上让人知道自己投了或者打算投谁的票；其研究人员称，有效的在线战略对当今总统候选人的成败起着至关重要的作用。　　社交媒体战略影响选举结果　　因为社交媒体业态的发展，2012年竞选双方在制定社交媒体战略时，在渠道、定位、策略等方面做出充分考量。尽管从电脑走到投票箱中间还存在着多种变数，但双方的社

7、交媒体战略差异对选举结果还是产生了影响。　　2011年4月初，奥巴马宣布将寻求连任。他群发邮件给四年前支持自己当选总统的上千万名支持者，并在几个最流行的社交媒体X站上发布消息且提供视频链接。罗姆尼则几天之后也通过社交媒体宣称将作为共和党提名人选参加总统竞选，但是时间上落后，方式上缺乏创新，影响力也不大，因为仅以推特为例，奥巴马的粉丝超过2300万，而罗姆尼只有不到180万。　　皮尤研究中心以2012年6月4日至17日期间竞选双方在脸谱、推特、优兔等社交媒体上的数字竞选活动进行统计，奥巴马团队在两

8、周内共发布直接针对大众的竞选信息614条，而罗姆尼团队仅发布168条，不到对手的1/3。信息量差异最为明显表现在推特上：奥巴马团队404条，平均每天29条；罗姆尼团队16条，平均每天1条。奥巴马团队发布的博客和优兔视频片段数量也是罗姆尼团队的2倍。皮尤研究中心发现，22%的社交X站注册选民会与他人分享自己的投票结果；30%的注册选民会接收朋友或家人从推特、脸谱等社交媒体上发来的说服信息，劝其为他们所认可的总统候选人投票；60%关心政治的美国人参加了社交X站，他们中70%以上一定会去投票。④因此，