阐释对电影《泰囧》宣传营销手段的浅思

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1、阐释对电影《泰囧》宣传营销手段的浅思对电影《泰囧》宣传营销手段的浅思论文导读：本论文是一篇关于对电影《泰囧》宣传营销手段的浅思的优秀论文范文,对正在写有关于宣传论文的写有一定的参考和指导作用,摘要：电影《泰囧》创造的票房佳绩与宣传手段的合理应用是分不开。在笔者看来，其主要宣传方式有以下几种：上映时间选择在圣诞节前几天和《一九四二》、《王的盛宴》将院线气氛压抑之时，《泰囧》的上映让市场宣传一扫影院愁云；继承《人在囧途》的组合式公路搞笑风格，奠定受众基础；考虑受众诉求，明星效应，刻意制造卖点；范冰冰式公益广告提升影片价值观念

2、；前期拍摄过程囧事不断，还没上线就备受热议等。这些宣传手段无疑成为电影《泰囧》宣传成功的法宝。　　关键词：宣传；营销；价值观；广告　　1005-5312（2012）36-0159-01　　一、巧抓上映档期，抢占市场　　在影片质量相仿的情况下，一部影片档期选择的正确与否往往对票房起到了决定性作用。《泰囧》上映时间选择在12月12日，这样的选择一是因为上映之前《一九四二》、《王的盛宴》让电影院充斥、压抑着悲伤的情绪；而是圣诞节临近，期间市场宣传必定打出节日的宣传牌，有意选择了热闹而拥挤的档期，此时人们都在享受圣诞这种西方大节

3、的快乐气氛，节假日人们的消费比较强烈。再加上绝大多数城市的电影院都处于繁华的商圈，观影人数也会随着人流量的剧增而增加。这样的情况下《泰囧》取得了小成本高收入票房佳绩。　　二、剧本、价值观、台词，奠定受众基础　　《泰囧》是徐铮亲自编剧、导演，让所有人惊讶的是其编剧天赋，前期在编剧团队方面没有做任何宣传，但是在X络论坛中仍被炒热。《泰囧》中宝宝和徐朗间矛盾又统一的深情给人留下深刻印象，徐朗与高博在利益考验下，从至交变成敌人又让人感慨，宝宝为了老年痴呆症的妈妈祈福，这些都是成为X友们讨论的热点话题。《泰囧》中有句台词“我觉得你

4、真是朵奇葩”，“我不知道你怎么知道，我怎么知道你不知道，你不知道我怎么知道”，让很多观众笑到捧腹。剧本、价值观、台词，成为了《泰囧》的活广告。　　三、考虑受众诉求，刻意制造卖点　　《泰囧》考虑受众诉求，明星效应，刻意制造卖点。范冰冰在片尾的突然出现给了观众惊喜，范冰冰霸气、漂亮、时尚，明星效应成为大卖点。徐铮、王宝强、黄渤三人又各自代表了当下的几种社会群体，宣传海报三人表情很囧又显得狼狈，更增加了观众对影片的期待。由此对电影《泰囧》宣传营销手段的浅思由专注毕业论文与职称论文的.提供,.可见片方借鉴并运用了明星的形象特质，

5、打造了影片新的卖点。　　《泰囧》中的时尚元素吸引观众关注，影片虽然不是一部时尚大片，但吸纳了各种流行元素，不露声色地融入到角色身上。这种于生活并融入到影视剧中的人物造型，得到人们的普遍认可。王宝强虽然是搞怪时尚装扮金头发、花衣服、刺猬包，但相当潮流有型。影片将海滩元素运用在范冰冰身上。她身着简单的衬衣，肩头若隐若现的吊带陪衬，不需言语就能将其内心所有与阳光全部释放。　　四、没有广告商植入却更引人好奇　　《泰囧》只有“租车的地方”有植入广告，《泰囧》中徐峥的身份是个科技男，、电脑的镜头很多，一般这种电子产品很容易是植入广告

6、对象。不过影片中其实都没有，徐铮在受访记者时候开玩笑“开始就感染了病毒，后来电脑也进了水，你说厂家会怎么想，这些真没有植入广告”。为了避开嫌疑，他说银幕上的屏幕都小心用电脑处理过，把商标之类的标识都去掉了。　　五、拍摄过程囧事不少，热议不断　　《泰囧》在拍摄过程中遇到片名屡改、山洪突袭、音乐回避等不少囧事。影片从2010年11月就被立项为《人在囧途2》，如今却不知去向。在片场拍摄中剧组遇到山洪暴发徐峥皮鞋被冲走，也就是影片中王宝强和徐峥从大象上摔下后，不得不蹚着溪流穿越丛林那一段。虽然在片中这个镜头只有几秒钟，但拍摄时剧

7、组在小溪边搭了一个帐篷以长时间取景，所有人挤在帐篷里吃饭，徐峥脱了鞋，没想到这个时候山洪暴发了。徐峥和剧组成员用最快的速度把所有的东西拎走，结果还是冲走了两只苹果箱、一个喝水的杯子和徐峥的皮鞋。音乐的运用中有一段是仿了《还珠格格》的音乐，因为想让范冰冰出场，她一出场很容易就会让观众联想到《还珠格格》，但要用《还珠格格》的音乐就涉及到版权费用方面的理由，最后制片方就很取巧地让人写了一段音乐，跟《还珠格格》的段落很像，却没超过八小节。　　当然影片中还有不少囧事让观众倍感兴趣，大多美女的出现让很多观众好奇，特别是在片中电梯里说

8、王宝强和徐峥是“2B”的超级美女确是人妖；影片中王宝强的装束行头直到开拍前才敲定，蘑菇头的造型并不是一蹴而就的，之前剧组尝试了数十种方案，最终才确定了金色的蘑菇头加上五彩的裤子。　　综上所述，《泰囧》的宣传策略多姿多彩，也使劲了浑身解数，当然也收益显著。其宣传不是短时期的行为，而是从立足影片，结合明星等多个环节长期的