自有品牌与合资品牌营销策略对比分析.doc

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1、摘要品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。近年来，随着零售企业发展壮大，许多的零售商开始建立与推广传播自有品牌，也就是零售商们在销售和制造商的品牌同时，也在销售白有品牌产品。与制造商的品牌相比，自有品牌发展比较成熟。然而，零售商的白有品牌也面临着自有产品品类稀少、对自己实力估计不足盲0跟风、发展思路不明晰、专业人才匮乏、货源风险等问题。本文运用文献法、案例分析法进行研宂,要解决这些问题，首先要选择好供应商，对产品质量进行掌控，对品牌形象进行设计和传播，建立品牌的知名度和认知度和客户的

2、忠诚度。通过对九头崖集闭案例的分析，可以为今日自有品牌的发展带来启示。关键词：自冇品牌，品牌策略，发展，AbstractAbstractThebrandisasymbolofthecomplicated,itisthesumofthebrandattributes,name,packaging,price,history，reputation，advertisingtheinvisible.Inrecentyears，withretailenterprisestogrow，manyretailersbegantoestablisha

3、ndpromotethedisseminationofitsownbrand,thatis，retailersinsalesandmanufacturer'sbrandatthesametime，alsosellsitsownbrandproducts.Comparedwiththemanufacturer'sbrand,ownbranddevelopmentismoremature.However，theretailer'sownbrandisalsofacingararecategoryofitsownproducts,esti

4、matedthatlessthanblindlyfollowthetrendoftheirownstrength，developmentofideasisnotclear，lackofprofessionalpersonnel，supplyriskandotherissues.Inthispaper，theliterature，caseanalysis，tosolvetheseproblems，wemustfirstselectagoodsupplier,productqualitycontrol,designanddissemin

5、ationofthebrandimage，brandawarenessandrecognitionandcustomerloyalty.NineCliffGroupcaseanalysis，theinspirationforthedevelopmentofownbrand.KeyWords：Itsownbrand，brandstrategy，development，目录第1章绪言11.1研究背景11.2研究方法2第2章品牌概述32.1品牌的内涵32.2品牌的特性32.3特点32.4分类43.1自身实力估计不足与盲目跟风53.2自有品

6、牌产品品类稀少53.3供应商选择不当导致产品质量控制不严63.4专业性人才储备不足以至陷入人力资源瓶颈63.5对自有品牌缺乏系统的创建思路6第4章自有品牌的策略建议84.1自有品牌创立阶段实施对策84.2供应商选择策略84.3自有品牌质量的控制84.4自有品牌形象的设计94.4.1商店名称命名94.4.2联想命名策略94.4.3统一品牌策略94.5自有品牌形象的传播94.6自有品牌的促销104.7建立品牌知名度114.7.1标新立异114.7.2采用口号114.7.3展示符号114.7.4强势公关124.7.5持续重复124.8建立

7、品牌认知度124.8.1保证高品质12hi4.8.2使用广告工具134.8.3提供有效保证与寻求支持134.9维持品牌忠诚度134.9.1营销策略134.9.2传播策略13第5章案例分析一以九头崖集团为例145.1九头崖的发展历程145.2九头崖品牌成功对零售企业创建自有品牌的启示145.2.1选择好产品是基本前提154.2.2产品质量是保证155.2.3创造良好的销售环境和氛围是基础155.2.4专业团队独立运作与高效信息网络系统是关键15第6章结论与展望175.1本文结论176.2不足与展望17外文资料原文20賊22自有品牌与合

8、资品牌营销策略对比分析第1章绪言1.1研究背景商业经营中的自有品牌战略(BusinessInThePrivateBrandStrategy)是指企业通过搜集、整理、分析消费者对某类商品需求特征的信息，提出新产品功能、价格、造型等方面的