关于经济学视角下的奢侈品消费行为

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1、关于经济学视角下的奢侈品消费行为关于经济学视角下的奢侈品消费行为导读:国的奢侈品消费的主体呈现年轻化的特征,根据有关组织的统计数据显示,我国的奢侈品消费主体年龄在20—40岁之间。在经济学的基本理论中,构成需求的条件有两个,即消费的和支付能力的具备。而我国奢侈品的消费者年轻化,是超越支付能力的提前消费,因此并不能因为消费市场的增长,而视为需求的增加。这也不符合经济学中“经济人摘要:在美国次贷危机的影响之下,世界奢侈品的消费需求冷淡,然而在中国奢侈品市场在不断增长。本文介绍了奢侈品的目前状况、内涵和特点,站在经济学的立场之下

2、分析了中国奢侈品的消费增长理由,以及奢侈品消费出现的理由,并提出了针对性的倡议。  关键词:奢侈品;消费行为;经济学;分析  1.奢侈品消费目前状况  根据贝恩公司发布的《2012中国奢侈品市场研究报告》,2012年度,中国大陆奢侈品市场出现持续增长,年增长率在大约7%,考虑汇率因素,以欧元计量的增长率则高达20%。并且,中国的奢侈品海外消费增速高达31%。目前,中国已成为世界第二大奢侈品消费国,仅次于美国。2013年,中国大陆奢侈品消费仍会高速增长。  2.奢侈品的概念及特点  奢侈品是对商品性质的描述,而奢侈性品牌是一

3、种文化现象。亚当·斯密曾指出,奢侈品是“是不属于必需品的物品”。在经济学的立场上,奢侈品是指品质与价值之间关系的比值呈现最高的产品,其需求富于弹性,即弹性数值大于1。其收入增加比小于需求的增加比值,即指随着经济学视角下的奢侈品消费行为由优秀站..提供,助您写好论文.收入的增加,需求量也随之增长,且收入的增长幅度小于需求量的增长幅度。  从以上的概念中,我们可以得知,奢侈品具有稀缺性、贵重性、相对性、可替代性等特征。  3.我国奢侈品消费增长的理由  随着我国经济实力的壮大,居民收入大量增加。在其他条件既定的前提下,收入增长

4、导致消费者的预算线向右实现平行移动。相应的预算可行集增加。在预算的空间范围,消费者可实现任何商品组合的有效需求。一旦超出预算的空间内,情况则相反。假使商品价格不变,收入增长,预算线右移,这样就行成了新的预算可行集。消费者将会选择更高效用的预算空间内均衡点。所以,奢侈品的需求是随着收入增长而增长的,消费者的收入增加为奢侈品的需求增长奠定了物质基础。  按照马斯洛需求层次的划分,以及经济学的效用理论,随着人们生活水平的改善,必需品的组合带来的效用逐渐降低,那么在心理因素的作用下,其自我衡量的总的效用提高会通过奢侈品实现,这是基

5、于奢侈品提供给消费者的主观上的效用最大化,进而实现人的自我实现需要。人们在享受奢侈品的使用价值同时,还能实现其消费带来的优越感和尊贵感。奢侈品需求的增长,人的心理因素是不可忽视的。  人总是受到社会环境的影响,尽管奢侈品消费是一个很小的群体,可是按照帕累托法则,社会财富的80%被20%的人占有。占据社会主要财富的小众,往往是社会的精英,主导者社会文化、经济和知识等领域,而大多数人的生活状态又是积极的,所以在向往、追求和模仿之下,奢侈品就会刺激人们的占有。  在传统文化的影响下,“礼尚往来”、“人情”等因素,也影响着奢侈品的

6、消费。在奢侈品的消费增长中,“送人情”也是一个极为重要的因素。  4.当前我国奢侈品消费的理由  目前,我国奢侈品的消费处于起步阶段,其消费结构较为单一,集中于服饰、名表和香水等有形商品的消费,由于人们急切地想获得社会认同,所以有形商品更为具有价值的可见性,而无形商品则不具有此项功能。奢侈品的消费对文化内涵、服务质量以及艺术性等不够重视。这是我国奢侈品消费的起步阶段造成的。  我国的奢侈品消费的主体呈现年轻化的特征,根据有关组织的统计数据显示,我国的奢侈品消费主体年龄在20—40岁之间。在经济学的基本理论中,构成需求的条件

7、有两个,即消费的和支付能力的具备。而我国奢侈品的消费者年轻化,是超越支付能力的提前消费,因此并不能因为消费市场的增长,而视为需求的增加。这也不符合经济学中“经济人”的理性假设。造成这一现象的根源在于,消费的心理不成熟,在过度的追逐之下,形成了消费的畸形。  另外,我国的奢侈品品牌建设落后。时至今日,国内具有影响力的品牌还没有出现,这使得大量的消费者的消费流向境外,如前所述,2012年中国消费者的境外奢侈品消费增长了31%。这主要归结于境外的奢侈品价格较低,品种丰富,质量有更健全的保障,此外,境外完善的奢侈品市场也吸引着中国

8、消费者。  5.应对奢侈品消费的措施  (1)发展本土奢侈品品牌,增加奢侈品种类。拉动国民经济的三驾马车,即投资、消费和出口。消费的增长对国民经济发展具有重要作用,发展本土奢侈品品牌,可以极大的推动消费,增加就业。根据基数效用论,单一的消费品种使得边际效用递减规律迅速发挥作用,基于这一规律,我们必须发展

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