冰激凌广告词大全

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1、冰激凌广告词大全雪糕广告词冰淇淋广告专集只是一个周末没有出门，编辑住地的一条小街上就有3家店铺挂上了蒙牛冰淇淋予以制作的店铺招牌，雪地、护目镜、飞驰的滑雪人，清凉之气，扑面而来。在清凉的视觉背后，今年的冰淇淋热战，却是早早就开始了。蒙牛绿色心情的广告说，“你们个个想吃我，别以为我不知情??”贪凉的消费者要吃的，是冰淇淋;冰淇淋业者要吃的，是什么？当然是市场份额和盈利。渠道策略按下不表，且看他们的广告做得如何。蒙牛绿色心情《rap篇》客户:蒙牛乳业广告代理公司:观唐广告背景介绍:2003年，蒙牛推出“绿色心情－绿莎莎”(绿豆口味奶冰)，销

2、售情况很好，而且还有“绿色拯救行动篇”的tvc支持。无论是产品包装，还是tvc，都有墨镜这一元素出现，而且非常具有视觉冲击力。因此2003年绿色心情在消费者心中积累下来的资产除了它清新的口感，还有“墨镜”的记忆点。2004年，蒙牛将绿色心情的产品结构继续壮大，推出“红色激情——红豆沙”以及“黑色炫风——黑豆沙”，开始将绿色心情规划成一个副品牌，并且配以新的tvc支持。创意阐述:根据食品广告的特性，产品的表现一般为tvc的主体，因此，目前大多数的食品广告都是以表现产品原料为主，为了使蒙牛绿色心情的tvc在众多食品广告中脱颖而出，特将产品拟

3、人化，以流行的rap说唱形式来表现，树立绿色心情酷炫时尚、健康活力的品牌形象。创意的核心锁定为:突出表现蒙牛绿色心情是消费者夏天的最佳选择。酷热的夏天，消费者最希望得到的就是“凉爽”感，因此就有了“蒙牛绿色心情，这个夏天冷冰冰”的广告语，同时诞生了琅琅上口的“冷冰冰”说唱词，以rap说唱的快节奏，形成对消费者听觉的冲击力。“你们个个想吃我，别以为我不知情，越是对你冷冰冰，你越是要靠近，只怪夏天太热情，你就爱冷冰冰冷冰冰冰冰冰蒙牛绿色心情，这个夏天冷冰冰”在tvc的表现中，墨镜是贯彻始终的一个元素。拟人化的蒙牛绿色心情，时尚活泼的孩子们，

4、都佩戴酷炫的墨镜，延续2003年绿色心情在传播上积累的“墨镜”资产。海报宣传与tvc画面相统一，主画面中的产品延续tvc中的拟人化形象，加强消费者对蒙牛绿色心情形象的记忆。蒙牛心花样冰淇淋《新花样篇》客户:蒙牛乳业广告代理公司:上海智得广告有限公司(北京)艺术指导:朱闽佳副文案指导:刘威创意阐述:“长江后浪推前浪，一代新人换旧人??”，这句常常被广告老鸟拿来开自己玩笑，慨叹自己廉颇老矣的俗语，用来形容竞争激烈、品牌繁复、新品不断的中国冰品市场，好像也还算是恰当、贴切。在接到客户的brief后，创意小组的第一次brainstorm，一个又

5、一个的问题被接连提出，产品的usp是什么？谁才是冰品市场的重度消费群？customerinsight又是什么？竞争品牌有哪些，他们又在说什么？怎样才能在这样的市场环境下，使产品迅速突显，成为热销的领导品牌??“鲜牛奶、巧克力、香草冰淇淋、曲奇饼干，一层又一层的美味，每一口都有新花样”！产品试吃的时候，创意小组的每一个人都因为产品所带来的美妙感受，不约而同地发出了相同的感叹，一个有关“心花样”的创意，就这样诞生??尽管“心花样”的产品力够强，也足够独特，但是想要产品在市场上迅速突显，成为热销的领导品牌，创意上如果没有点“新花样”，也同样无

6、法达成1+1大于2的理想效果，所以在创意表现的各个环节都力求“新花样”！在tvc的表现上，以5秒的悬疑广告为前导，在30秒主题广告的表现中，塑造出目标消费者的典型形象，衣着流行时尚的美丽女孩，不为身后众多正在耍花样的人的诱惑，完全沉浸在“心花样”给她带来的美妙享受当中，因为对她来说只有她手中的那支才是真正的“新花样”！无论从产品命名、创意的意识形态表现以及组合形式，还是拍摄手法，“心花样”都契合了目标消费群那颗“多变的心”。18～25岁的年轻人，时时刻刻都追求新鲜，充满创意，对于他们来说，生活就是要与众不同，就是要心花样！一样的工作、一

7、样的功课、一样的生活，每天都重复？那该多无聊，生活就该有点“新花样”！与众不同的绝妙搭配，前所未有的新奇乐趣，“心花样”的美妙感受，你不想试试吗？蒙牛随变冰淇淋客户:蒙牛乳业广告代理公司:叶茂中营销策划机构创意阐述:随心所欲，想变就变蒙牛找到我们的时候，其产品已经有了一个很好的品名:随变冰淇淋。蒙牛随变冰淇淋是巧克力架和奶油冰淇淋结合的产物，工艺非常特别。即使整支冰淇淋中的奶油全部溶化了，错综复杂的巧克力架依然完好无损。而且每支冰淇淋的巧克力架都不一样，就好像指纹一样，独一无二，非常奇特。只是这个独一无二的产品特性却很难让消费者在使用时

8、感觉到，并不能构成蒙牛随变冰淇淋用来作为区别其他同类产品的usp，所以比较可惜。但“随变”的命名却可以挖掘出一个非常有意思的概念。几乎是在刚刚接触到蒙牛随变冰淇淋的刹那，随变的电视广告创意就在我的脑海中诞生