中国影视企业成功转型的案例分析——乐视影业

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1、摘要如今，在科技n新只异的发展以及全球化浪潮的推动下，我国影视企业发展的闪外部环境正发生着变化。m吋面临着好莱坞影业的巨人挑战和影视企业问的激烈竞争，中国影视企业在跨越式的发展道路上前进着。随着新媒体的崛起和市场经济的不断发展,在政府出台的一系列扶持政策下，我国越来越多的影视企业开始积极筹备着自身转型以寻求长远、繁荣发展。在阐述我国影视事业的发展历程及现状的基础上，本文通过对国A外影视事业的发展的比较，找出现代我国影视企业在发展中遭遇的w题，并探究问题产生的原因以及问题对企业发展的影响。透过对市场的调研以及结合对个别成功转型的企业的分析，总结出我国影视企、Ik转型的战略方针和

2、未來的发展道路，为我国影视企业的发展转型提供参考模式。关键词:影视企业;营销模式;发展转型AbstractNowadays,inthedevelopmentofsciencetechnologyandglobalization,theinternalandexternalenvironmentforthedevelopmentoffilmindustryinChinaischangingrapidly.Atthesametime,facingofthegreatchallengeofHollywoodandthedomesticfilmindustry,thecompetit

3、ionbetweenChina’sfilmindustryisgoingonaleap-forwarddevelopmentpath.Withtheriseofnewmediaandthecontinuousdevelopmentofmarketeconomy,thegovernmentintroducedaseriesofsupportingpolicies,ourcountrymoreandmorefilmandtelevisioncompaniesbeganpreparingtheirtransitiontoseeklong-termdevelopmentprosper

4、ity.Onthebasisofthispaper,bycomparingthedevelopmentofdomesticandforeignfilmandtelevision,findouttheproblemsofChina’sfilmindustrymodernindevelopingandexplorethecausesofproblemsanditsinfluenceonthedevelopmentoftheenterprise.Throughtheresearchofthemarket,andcombinedwiththeanalysisofindividuals

5、uccessfultransformationofenterprises,sumsupthestrategyofChina'sfilmindustrytransformationandthefuturedevelopmentofroads,provideareferenceforthedevelopmentofChinesefilmandtelevisionenterprisetransformationmodel.Keywords:TheFilmandTelevisionCompany;MarketingMode;DevelopmentandTransformation.引

6、言放眼当今电影市场，各人电影档期中各路人片激战正酣,而细看会发现那些人片票房却不及预期。正如去年岁末，华谊兄弟重磅打造的电影《一九叫二》登上荧屏后，里然影片的门碑和评价都不错，但票房却不尽如人意。其股票也遭受到了重人打击，迫使平谊兄弟发表澄清，撇清其股票受挫与票房无直接关联。相反地，今年号称以互联M模式卖电影的乐视影、Ik却把一部倍受争议的《小吋代》卖到了8亿票房。当接受媒体采访时，乐视影业的CEO张绍坦言，用020模式卖电影是其区别于传统影视企业的关键点。最近几年，国影视行业中也不断出现并购的项0。各大影视上市公司不约而同地开始着手井购:华谊兄弟公司井购了银汉科技，尝试涉足

7、移动网络游戏领域。光线传媒、华滾百纳和上海新文化传媒也在洽谈并购相关事宜，兴许会有重大并购项目孕育而生。从以上的报道中我们不难看出前,国内各影视行业呈现出了“机构数量多、市场分散”的竞争格局,竞争愈演愈烈。影视企业的并购开展得如火如荼，这些并购表明影视产业的发展转型已经开始。其实，无论一部电影投资多大、制作出的效果多精良，其票房显然都是一个未知数。有专家指出，倘若那些从事影视制作的上市公司仅依靠电影的票房来决定其股价的涨跌,那么其经营风险将变得无法掌控。因此，我们可以得出结论，如今单凭电影的票房来发展影