快捷酒店的兴起——以如家为例

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1、本科生毕业论文（设计）题目:经济型酒店营销策略初探——以如家酒店连锁为例姓名:学院:人文社会科学学院专业:旅游管理班级:旅游班学号:指导教师:职称:助教20年5月20日目录摘要1关键词1Abstract1Keywords1一、经济型酒店概述2（一）产生背景2（二）概念2（三）特点21.功能简化22.成本节约23.价格低廉24.性价比高3二、我国经济型酒店的营销现状和存在问题3（一）我国经济型酒店的营销现状3（二）我国经济型酒店在营销中存在的问题31.市场细分不完全32.削价竞争激烈33.缺乏专业的营销人才34.市场营销手段缺乏

2、，销售预定网络不全3三、如家酒店连锁在营销策略方面的成功经验4（一）品牌营销策略4（二）连锁经营策略4（三）网络营销4（四）服务营销4（五）公共关系营销5（六）促销、推销策略5（七）绿色营销5四、我国经济型酒店营销策略对策6（一）经济型酒店营销策略的制定基础61.酒店业市场细分62.选择目标市场63.确定市场定位6（二）经济型酒店营销策略组合61.产品策略62.定价策略73.营销渠道策略74.促销策略8结语8致谢8参考文献8经济型酒店营销策略初探——以如家酒店连锁为例旅游管理专业学生杨青兰指导教师尹燕摘要：在我国旅游业快速发展

3、的大背景下，经济型酒店的发展充满了巨大的机遇。国内外一些著名的连锁品牌经济型酒店纷纷在长三角等地开拓市场，且业绩突出，从而引发了一轮经济型酒店的投资热潮。在经济型酒店发展过程中,制定适合的营销策略是其成功的关键，而如家在这一点上是做得相当出色的。本文分析了我国经济型酒店的产生背景、概念及特点，探讨了我国经济型酒店的营销现状和存在问题，最后，结合如家成功的营销之道，归纳了经济型酒店4Ps营销策略组合，探索了我国经济型酒店在营销策略的选择上，可以采取的措施、应吸收的经验和得到的启示，希望对经济型酒店的经营管理有一定帮助。关键词：经

4、济型酒店；市场营销；营销策略；如家AnalystofMarketingStrategyofBudgetHotel--TakeHomeInnasanExampleStudentmajoringintourismmanagmentYangQinglanTutorYinYanAbstract：UnderthebigbackgroundofChina’srapiddevelopmentinthetourismindustry,thedevelopmentofbudgethotelfillswithtremendousopportuni

5、ties.SomefamousbrandsofchainbudgethotelsathomeandabroadexploretheirmarketinsuchregionsastheYangtzeDeltaoneafteranotherandhavemadegreatachievements,whichhasledtoanewroundofupsurgeinvestmentinbudgethotels.Inthisprocess,workingoutthesuitablemarketingstrategyisthekeytos

6、uccess,andHomeInn,hasdonequiteoutstanding.Inthispaper,thebackground,conceptandfeaturesofbudgethotelshavebeenanalyzed,themarketingsituationofthebudgethotelsandthe4Pscombinationsofthemarketingstrategyofthebudgethotelshasbeensummedup.Thewriteralsotriestofindwhichchoice

7、canbetakenandwhichexperiencecanbeabsorbedinthemarketingstrategyofbudgethotels,hopingtobehelpfulinthemanagementofthebudgethotels.Keywords:budgethotel；marketing；marketingstrategy；HomeInn近年来，中国经济迅速发展，随着经济的全球化和竞争的国际化，中国酒店业面临着越来越激烈的竞争，成功的营销是酒店生存和发展的根本。虽然目前市场形势较好，经济型酒店市场前

8、景广阔，但仍应冷静思考，认真研究市场，对市场进行细分，确定经济型酒店的目标市场和准确定位，采取适合的营销策略，提高经济型酒店的市场竞争力。一、经济型酒店概述（一）产生背景由于我国旅游业是先发展入境旅游，后出现国内旅游，作为旅游业三大支柱产业之一的酒店业为了适应国外客源需求也必