西南大学18秋[9050]营销学作业答案

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1、1、通常，消费者会给商品贴上（ ）的标签，即认定一种商品“只适宜”或“最适宜”于某个地方购买1. 时间2. 空间  3. 层次性4. 阶段性2、种植业所面临的宏观环境具有(  )的特点。1. 环境威胁低，环境机会高2. 环境威胁低，环境机会低  3. 环境威胁高，环境机会低4. 环境威胁高，环境机会高3、当企业生产经营多种产品或多个品牌时，应采取(  )型管理组织结构1. 职能2. 地区3. 市场4. 产品  4、消费者的价格（），是指消费者对商品价格的变动的反应程度1. F.习惯性2. 敏感性  3. ．倾向性4. 感受性5、如果你是一个生产

2、自行车的企业，那么一个生产摩托车的企业就是你的（）。1. 愿望竞争者2. 品牌竞争者3. 普通竞争者  4. 产品形式竞争者6、 有些企业奉行“我生产什么，就卖什么”的营销观，这种营销观被称为（   ）。1. 市场营销观念2. 生产观念  3. 产品观念4. 推销观念7、 维护性营销是针对（ ）状态实行的1. 无需求2. 饱和需求  3. 过度需求4. 潜在需求8、恩格尔定律认为：当家庭收入增加时，多种消费的比例会相应增加，但用于购买（   ）支出的比例将会下降。1. 教育培训2. 服装3. 食品  4. 日用品9、容易出现“营销近视症”的观念

3、是（ ）    1. 推销观念2. 产品观念  3. 市场营销观念4. 生产观念10、 生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过(  )寻找市场营销机会的方法。1. B.市场开发  2. 多种经营3. 产品开发4. 市场渗透11、消费者购买决策过程的顺序通常为（）1. 收集信息--->评价比较--->引起需要--->决定购买--->购后感受2. 引起需要--->收集信息--->评价比较--->决定购买--->购后感受  3. 决定购买--->引起需要--->评估比较--->收集信息--->购后感受4. 引起需要--->评价比较--->

4、收集信息--->决定购买--->购后感受12、下列属于宏观环境的因素是    1. 人口  2. 代理中间商1. 公众2. 企业13、1964年，美国的（  ） 首先概括简化出市场营销组合（4PS）理论，使营销学成为具有纯市场导向特点的市场营销学。 1. 麦卡塞  2. 德尔菲3. 考特勒4. 哈杰特齐14、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是()1. 生理需要2. 社会需要3. 自我实现需要  4. 安全需要15、市场营销学的核心概念是（   ）。1. 交换  2. 市场3. 价格4. 产品16、对于（）取向的消费者，在广告宣传中应当强调你

5、所提供的东西，可以增强他们在竞争中的优势，让他们如虎添翼。击败对手，取得更大成功1. 政治2. 宗教3. 知识  1. 社会17、 1912年，美国哈佛大学赫杰特齐（J.E.Hegertg）教授撰写出版了世界上第一本《市场营销学》教材，内容主要是（）的问题。1. A.如何销售  2. 如何定价3. 如何管理4. 如何生产18、“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？( )1. 生产观念2. 市场营销观念3. 推销  4. 生产营销观念19、某汽车厂专门生产运输卡车以满足某类特定用户的需要，其产品组合策略是（  ）1. C.有限产品专业化型

6、2. 市场专业型　3. 　产品线专业型  4. 全面全线型　20、假定某品牌微波炉单价由800元降至600元，销量由1万台增至1.5万台，则说明该产品的需求价格弹性为（）1. 缺乏弹性2. 单元弹性3. 无弹性1. 富有弹性  21、在消费者需要的特性中，（ ）尤其受到普遍的注意和重视，这也是一些现代工商企业不遗余力地利用各种传播媒介推出自己的产品和服务的原因1. 周期性2. 多样性3. 忍耐性4. ．可诱导性  22、中国许多商品都喜欢以动物的名字命名，这是受（）因素影响所至。1. 社会群体2. 社会阶层3. 生活方式4. 社会文化  23、

7、针对现代人对于生活方式追求的（）取向，可以开发的商品有高级商品、方便商品和风趣商品1. 经济2. .舒适  3. 保健4. 参与24、 较小企业涵盖市场的方式是（   ）。1. E.产品专业化2. 市场专业化1. 选择性专业化2. 产品-市场集中化  25、市场营销观念的突出特征是（）1. 以产品产量为中心2. 以产品价格为中心3. 以消费者需求为中心  4. 以产品质量为中心26、在现有市场上扩大产品的销售，这种战略称为（）   1. 市场开发  2. 产品开发3. 市场渗透4. 多角化经营27、市场营销学产生于( )1. 二十世纪五十年代2

8、. 二十世纪初  3. 十九世纪末4. 二战末期28、对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（ ）1. D.人员访问2. 上门调查1. 邮寄问卷