某韩国品牌女装旗舰店网店策划方案

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1、IIJOL＞国女装旗舰店II网店策划方案一、宏观市场分析（一）互联网市场概况12010年中国网络购物用户规模1.61亿日前，中a互联网络信息中心（CKNTC）发布了《2010年中国网络购物市场研宄报告》（以下简称《报告》）。数据显示，截至2010年12月，网络购物用户规模达到1.61亿人，网购渗透率达到35.1%。“十一五”期间，我国网络购物川户数坳长了4.8倍，网购川户渗透率提升了10.6个百分点。2网购金额达到5231亿元，占全年社会消费品零售总额3.3%CNNTC《报告》显示，2010年，我国网络购物服务更加完善，向各个领域的渗透不断加深，继续保持了近年來快速发展的势头。全年市

2、场交易金额达到5231亿元，较2009坳长109.2%。同时，网络购物市场在我国社会消费品市场屮的地位也在持续攀升，从2009年的2%，提升至3.3%，网络零售也成为流通市场H益重要的组成成分。M络购物逐渐成为M民常态的消费方式，2010年我闽网购用户人均年网购消费金额3259元。3七成用户购买服装鞋帽，站内搜索成主导方式CNNIC统计数据显示，M络购物商品生活化趋势更加明显，服装、家居等生活用品的M购消费群体继续扩大。2010年，网络购物市场上销售最旺盛的商品是服装鞋帽，购买的用户比例为70.1%。电脑数码产品是购买用户群第二人的商品，购买的用户比例为31.6%。购买图书咅像制品的

3、用户比例排名第三，为31.4%o网民在网购商品时，最常使用的浏览查询方式是使用站内的搜索工具搜索，这一比例从2009年的20.6%上升到2010年的41.8%。使用通用搜索引擎搜索的用户为30.8%,虽然较2009年也增长了3.7个百分点，但用户使用率已经下降为第二位。曰前，中国互联网络信息中心（CNNTC）发布了《中国B2C垂直商品网络购物用户行为研宄报告》（以下简称《报告》）◊报吿敁示，2010年，我国B2C网购川户数贵达到9936万人，占整体网购川户的61.9%。服装、阁书和3C产品是用户在B2C购物网站上购买最多的商品。冇51.1%的用户在B2C购物网站购买服装鞋帽，32.4

4、%的用户购买图书音像制品，22.2%的用户购买3C产品。用户在B2C购物网站人均年消费金额为2049元,占整体网购用户人均年网购金额的62.9%。其中，用户在B2C网站购买家用电器的花费最多，人均年消费金额达到3101元；興次是3C产品，用户人均年消费2605元；母婴用品、服装和图书类商品人均年网购金额分别为1328元,779元和367元。B2C用户网购行为较整体M购用户更为频繁。2010年，B2C网购用户半年平均网购次数达到12次。B2C购物网站中，淘定商城的用户渗透率最高，有63.4%的B2C网购用户使用淘尘商城；其次是当当网，用户渗透率为20.8%;第三是申:越网，用户渗透率为

5、11.9%;京东商城用户渗透率达到10.5%。人部分B2C网购用户只在一个购物网站购买某一类商品，少数川户在两个以上购物网站购买同一品类商品。CNN1C《报告》显示，服装、阌书、3C、家电和母婴产品是目前发展较突出的儿类垂直B2C市场，从这儿个乘直B2C商品门类用户属性特征上看，差异较为明显：从性别差异上看，3C和家电B2C网购用户中的男性群体较多，而图书类和母婴产品网购用户中女性居多。从川户年龄分布来，服装B2C网购用户最为年轻化，3C和图书B2C网购川户年轻化程度次之，母婴和家电网购用户中高龄群体相对较多。从用户学历层次上看，服装B2CM购用户学历相对敁低，用户学历层次相对敁高的

6、是图书M购用户。从用户职业分布上看，学生用户在服装和图书B2C网购上相对较活跃，党政机关尜业单位用户对母婴用品购买更加偏爱，个体户和自由职业者在家屯B2C网购上更活跃，企业用户在各垂直门类商品购买上都相对突出。4服装行业B2C网购现状2010年，我国服装B2C网购用户规模为5077万人，占服装网购川户总数（11252万）的45.1%，占B2C网购用户的51.1%。用户在B2C网站购买服装人均年消费金额779元。B2C购物M站中，用户在淘宝商城上购买服装的比例敁高，宥35%的B2C网购用户在淘宝商城上购买服装：第二位的是凡客诚品，用户渗透率为4.1%。图书、3（：产品和充位卞•游戏点卞

7、•等虚拟卞•是服装B2C网购用户除服装外，购买比例最高的三类商品。（二）淘宝商城概述1什么是淘宝商城？淘宝网通过六年的发展，占据/中国网购市场80%的份额、聚集超过9800万的注册买家，拥冇巾国网购市场绝对的领导地位。淘宝商城，亚洲ii大网上购物网站一一淘宝网打造的在线B2C购物平台。內2008年4月10日建立淘宝商城以來，众多品牌包括联想、惠普、优衣库、迪士尼、Kappa,乐扣乐扣、JackJones＞罗莱家纺在淘宝商城开设的官方旗舰店，受到了消费奍的热