电视平民化传播的心理动因

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1、电视平民化传播的心理动因近三年，媒介领域最引人注目的即是“民生新闻”的兴起，以及“造星节目”的遍地开花。传播一下子“平民化”起来，这种平民化，不仅表现在节目报道方式与内容上的“平易近人”与“贴进民众”，还表现在，民众不仅仅是媒介产品的消费者，而更多地成为传播过程的直接参与者与记录者，与以往传播权力的精英掌握与精英表达相异，平民在这次传播运动中有了更多的上升通道与表达空间，至少看上去是这样的。为什么有这样多的人参与这种平民化的节目中来？他们的内心动机是怎样的？为什么有这样多的人喜欢消（收看）这类平民化节目？平民化传播满足了受众的哪些需求？本文选择平民化传播在实践领

2、域的两个突出表现：一、民生新闻的兴起；二、造星节目的热播，以此来解读平民化传播，并在此基础上分析平民化传播中的心理动因。从“南京零距离”到“超级女声”，平民化传播如同中国当代传播实践的一股和煦春风，温暖预热着广大民众的传播愿望。它的出现有三个明显特征：1）高节目密度——无论是新闻节目、娱乐节目还是谈话节目，一时间电视上涌现出大量的平民化节目，除了民生新闻的代表栏目《南京零距离》、《1860新闻眼》、《第七日》等，造星节目如《超级女声》、《梦想成真》、《非常6＋1》、《金鹰之星》和《星·华娱制造》都取得了不错的收视效果；2）高民众参与度——民众参与度高于从前，例如

3、“超级女声”报名时出现了万人排队、交通堵塞的情形；又如“南京零距离”有千余名“线人”及100多位兼职摄像，成功走出“拍市民新闻和市民拍新闻”的路子。观众参与节目讨论热情极高：一次现场调查“长江大桥的收费站该不该拆”，观众一小时内打进了一万多个电话，每天接到数百次每年逾十万次的市民热线电话；3）高受众收视率——AC尼尔森收视率调查显示，在全国新闻栏目收视率前十名排行榜上，《南京零距离》名列前十名，《南京零距离》2004年广告时段卖到1个多亿。而《超级女声》《非常6+1》等节目也取得了高收视率与高广告回报率的可观成绩。基于此，本文认为“平民化传播”至少包含三个构成要

4、素：内容选择上的平民化——日常状态下平民百姓的衣食住行及所想所惑；形式表达上的平民化——新闻体裁与文学体裁融合，口语化的进述，原生态的纪录；节目参与的平民化——发动广大民众的参与，“低门槛、高诱因”的节目参与。对于平民化传播中的心理动因的分析，可以分为“传者心理动因、节目参与者心理动因、受者收视动因”等三方面讨论。其中传者心理动因较为显而易见——在诸如符合政策上的“三贴近”、迎合受众心理、顺应广告商喜好等等因素作用下，制作了这样一些平民化节目，因此，本文在探讨平民化传播的心理动因时，将集中探讨后面两者——即节目参与者的“参与动因”与受者的“收视动因”。在平民化传

5、播过程中，参与者本身构成了节目的内容，较其他节目相比，参与者与受者在平民化传播过程中有着高度的重合性——平民特征成了维系传播两头的一个重要因素。趋利避害，是任一生物体行为的深层且本能的动机，我们在分析平民化传播中的心理动因时，将关注两方面问题：一是参与者与受者，在这一传播过程中能够“获得什么”，另一个是，他们在这一传播过程中能够“回避什么”。以下的分析将分别从参与者的角度与受者的角度，来解构二者在这一传播过程中到底“获得了什么”，又到底“回避了什么？”。节目参与者“参与动因”解构（一）传播本能与对传播权力的渴望当我们看到，南京普通市民拿起自己手中的DV，将琐碎生

6、活事无巨细记录下来，并能够在《南京零距离》上播放时；当我们看到，《第七日》旗帜鲜明地提出：“想说就开口”，鼓动百姓将身边发生的事在电视上说个够时；当我们看到，“不论年龄、不问地域、不拘外貌”——“无门槛”的《超级女声》一经出笼便号召力巨大，万人排队报名，交通因此堵塞。我们不禁要问：是什么促使受众如此热情地参与到平民化传播中来呢？此类节目都有一个共同特点，正如节目制作方所声称的那样：真正可以让大众毫无顾忌地走上前台。从心理学的角度来分析，传播本能以及对传播权力的渴望是参与者“参与动因”的一个重要方面。信息传递本身就是生物体的本能，它是生物体得以保持自身与外界信息畅

7、通，获得安全感的一种生物本能。此外，传播还是一种权力，话语权是当下被认为的一种重要权力，而此前，传播的权力都集中在精英手中，平民大众从来都鲜有掌握大众传播的权力。但这并不妨碍，或者说反而助长了平民对于传播权力的渴望与向往，他们希望有更多的途径来表达自己的想法，来展示自己的生活。获得传播权力——无论是用DV记录身边的生活，然后在大众媒体上播放，还是参与造星节目，通过大众媒介的传播让他人知晓——这些都是参与者“渴望权力”与“渴望自我支配”的内心动因的外在体现。平民化传播日渐盛行，在某种程度也反应出人们获得传播权力的内心驱动。（二）交往/亲和动机引发参与行动人是社会中

8、的人，每个人都渴望与他人