陈辉 东易因执着而日盛

《陈辉 东易因执着而日盛》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、陈辉东易因执着而日盛陈辉认为，“大隐隐于宅”是时下精英阶层的家居需求，即通过空间风格创意设计、空间功能划分和产品搭配，使水、暖、电、通风、除尘、灯光、智能管控、维保等各个专业充分整合，实现家居生活的健康安全、时尚先进，发挥家居生活中的社交娱乐、沟通情感等诸多功能。文/本刊特约记者王彩霞有人解释“东易日盛”四个字，“东”喻指日出，“易”寓示变化，“日”谓日新月异，“盛”即勇于创新。但直至年初东易日盛深交所上市，成为家装第一股，这四个字的解释才算落地。董事长陈辉、总经理杨劲合计持股比例高达44.6%，按市值评估，二人财富接近40个亿，成为富豪夫妻档。10年上市路好事多磨早在2003年

2、，陈辉已经开始为上市做各种准备了。当2005年风投、基金等资本热流刚涌入家居建材行业，东易日盛就表现抢眼。第二年，“东易日盛引入3000万美元投资”的消息见诸报端，关于是否上市、在哪里上市等立刻成为人们热衷的话题。2008年初，陈辉宣布放弃海外投资，放弃在海外上市的计划。他表示：“本来2006年底合同已经谈妥细节，但是到2007年底发现从10号文公布以来，证监会就没有批准过一家红筹公司海外上市的案子”。当时证监会发布的10号文规定，对外国投资者收购境内企业和资产以及以红筹方式通过特殊目的公司收购境内企业和在境外上市，将进行更严格的监管。2008年也曾是东易日盛上市呼声频起的一年，

3、传目标于年底实现，陈辉在不同场合也证实了坊间说法，但此后却一拖再拖。直到2009年，陈辉才出面回应，“2008年第三季度后期股市开始大变，考虑到市盈率很低，可能拿不到钱，计划暂时搁置。”2010年东易日盛在创业板上市的申请被打回，不得不再走上中小板上市的道路。2012年3月，东易日盛发布招股说明书（审批稿），上市之路重启。然而2012年10月至2013年末，IPO再次停摆。直至今年1月14日，东易日盛公布发行价格和对应市盈率，又被质疑股价高估。陈辉解释，东易日盛非建筑装饰业，业务模式、盈利模式以及财务指标等均属品牌消费类企业，这种质疑方才作罢。2月19日，陈辉终圆上市梦。但上市以

4、后，其盈利能力是否能够支撑发行价再次备受关注。东易日盛一季报显示，公司净利润为-5096.77万元，上市首季亏损。4月28日股价“腰斩”跌停，报收28.22元，而3月初股价曾一度涨至56元。当时还出现了东易日盛将使用部分闲置募集资金及自有资金购买保本型银行理财产品的消息，业内质疑，一个经营正常的公司，将钱投在自己的项目上给股东的回报率应该远大于放在银行，“目前正值房地产持续低迷之际，对房地产依赖极强的东易日盛或许在经营业绩上出现了问题。”对于这些质疑，陈辉笑称，“死扛是我的最大优点之一”。IPO东易日盛融资4.61亿元，将主要用在东易日盛体验馆、速美体验馆和研发中心建设三大项目上

5、。在募投项目上，东易日盛计划在3年内新开百家连锁店，其中包括多家A6体验馆、50家速美体验店。陈辉表示，公司开设店面将会对当地市场和城市有全面的评测和考虑，并采取“一亏二平三盈利”的策略，争取在3年内盈利。据悉，新开店面将会向华南、岭南等富裕城市重点倾斜。东易日盛还将加大家具公司投入，并开设家具软装体验馆，以此提升公司毛利和利润率。“我们目前有80多家直营店和80多家加盟店，在全国范围建立网络渠道，提升均单的附加值将是努力的重点。”陈辉说。创业家装缘于爱家出生于1967年的陈辉外表平和，憨厚质朴，是典型的西北人。不知情的人很难想象就是他带领东易日盛创下行业多个第一，使年产值达到十

6、几个亿。但卸下所有的荣誉光环，陈辉坦言自己只是个爱家的男人，最初朴素的创业梦想也只是为了给太太一个温馨舒适的家。陈辉1989年毕业于西北建筑工程学院建筑系建筑学专业，先在北方燕山石化设计院工作了两年，自1991年起在深圳天工装饰公司工作，从此一头扎进建筑装修行业。每每谈起创业历程，陈辉总是想起和太太的第一个家。“那是坐落在北京老城区四合院里的一间小屋，还是亲戚借给我们住的。当时我们俩都没多少钱，为了结婚，为了给她一个像样的家，我的确绞尽脑汁。”当时杨劲提出的唯一要求就是有一个独立卫生间。陈辉说，“我不想让她的愿望落空，就决定改天换地把房子好好装修一下。”预算有限，人手不够，但这都

7、难不倒学设计出身的陈辉。汽车开不进胡同，就用马车运渣土，工程热火朝天地展开，改造好的房子不仅具备独立的卫生间，水电暖气更是一应俱全，引得邻居们纷纷前来观看。1996年国家调整产业政策，房地产业中的住宅被列为重点发展产业。陈辉敏感地意识到，家庭装饰市场即将迎来大发展。于是他注册了北京东易日盛装饰有限责任公司。当年11月，北京百子湾一间简陋的出租房内，几个年轻人凭着一腔热情开始创业。伴随着创业，陈辉开始对美好家居深度研发。从“八大风格”到“四大风尚”，再到“意十流”，从讲究设计风格到