蔚来汽车商业模式解读.pdf

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1、蔚来汽车业务研究盖世汽车研究院2018年03月目录1.企业概况基本信息融资历程核心管理层品牌定位造车理念2.业务产品布局国内外布局产品策略重点车型产品规划3.服务体系分析服务体系规划NIO Power   NIO HouseNIO APP   增值服务4.结论分析盖世汽车研究院丨<2>领先的造车新势力企业-蔚来汽车基本概况股权结构•公司名称：上海蔚来汽车有限公司NIONEXTEVLIMITED•成立时间：2015年05月07日100%•注册资金：120,000万美元上海蔚来汽车有限公司•注册地址：上海市嘉定区安亭镇安驰路569号115室•法人代表：秦力洪50%•创建团队

2、：由李斌、刘强东、李想、腾讯、高瓴资本、顺为资本等联合发起创立上海蔚来新能源汽车有限公司资料来源：资讯网站；盖世汽车研究院分析盖世汽车研究院丨<3>拥有强大的资本融资实力据悉，蔚来截止目前已经有56个投资者，包括腾讯、京东、百度、联想、小米、淡马锡、红杉中国等国内外领先企业和投资机构•A轮融资亿元及以上人民币•C轮融资1亿美元•B轮融资5亿美元•高瓴资本、京东金融、腾•Temasek淡马锡、联想创讯产业共赢基金、易车•红杉中国、愉悦资本领投投领投网、顺为资本领投2015年6月2015年9月2016年6月•D轮融资10亿美元•战略融资6亿美元•腾讯领投，Baillie G

3、ifford•据报道，蔚来汽车拟IPO赴•百度资本、腾讯共同领投、Lone Pine、中信资本、美上市，融资20亿美元华夏基金跟投2017年3月2017年11月2018年2月资料来源：第一电动网；资讯网站；盖世汽车研究院分析盖世汽车研究院丨<4>豪华的管理团队阵容李斌（创始人，董事长）：围绕互联网和汽车行业，至今参与创办及主导投资超过40多家企业•摩拜单车董事长；易车创始人、董事长兼CEO•毕业于北京大学社会学系，辅修法律及计算机秦力洪（联合创始人，总裁）：在品牌战略发展、市场传播和商业发展领域拥有15年管理经验•曾担任龙湖地产执行董事；曾担任奇瑞汽车销售有限公司副总经

4、理•曾任罗兰贝格战略咨询公司任高级顾问及项目经理等郑显聪（联合创始人、执行副总裁）：在采购和物流方面拥有丰富的经验和资源•曾担任广汽菲亚特汽车有限公司总经理，菲亚特集团中国副总裁和菲亚特集团中国全球采购中心首席代表•曾担任福特中国副总裁兼长安福特采购总监、福特中国采购首席代表等职务朱江（副总裁）：丰富的市场、品牌以及公关管理经验•曾担任雷克萨斯中国副总经理•曾担任宝马MINI品牌管理总监及副总裁等伍丝丽（首席发展官、北美公司CEO）：全球高科技领域的领军人物•历任思科全球首席技术与发展官、摩托罗拉首席技术官•目前兼任微软、自动驾驶行为分析公司Zendrive的董事会成员

5、GaneshV.Lyer（首席信息官）：资深的软件开发人才•历任特斯拉前信息官，从无到有领导开发了特斯拉ERP系统资料来源：蔚来汽车官网；资讯网站；盖世汽车研究院分析盖世汽车研究院丨<5>品牌定位蔚来汽车一直的目标就是要做中国版的特斯拉，通过提供高性能的智能电动汽车与极致用户体验，致力于为用户创造愉悦的生活方式•高性能•通过参加Formula E电动方•智能电动车程式赛事树立高端形象•极致用户体验•创始人自带IP影响力产品推广•个性定制•产品：中高端•电池租赁•人群：中产精英人群•渠道：网络+线下体验店定位商业模式资料来源：蔚来汽车官网；资讯网站；盖世汽车研究院分析盖世

6、汽车研究院丨<6>创新的造车理念蔚来汽车造车注重用户体验，对用户的体验建立在6个维度之上提升品质积累口碑车的品质与性能与忠诚用户分享利益价格实惠服务透明可以承受的入门价格所有服务都应该基于移动互联网并且是透明的充电便捷全新价值充电体验如何超过加油必须提供汽车以外的附加值资料来源：资讯网站；盖世汽车研究院分析盖世汽车研究院丨<7>目录1.企业概况基本信息融资历程核心管理层品牌定位造车理念2.业务产品布局国内外布局产品策略重点车型产品规划3.服务体系分析服务体系规划NIO Power   NIO HouseNIO APP   增值服务4.结论分析盖世汽车研究院丨<8>全球业

7、务布局整合全球资源，公司已在全球形成非常完整的业务分布体系伦敦–前瞻工程技术中南京-高性能电机及电控系统生产基地心、极限性能研发中心具备年产28万台高性能电蔚来车队总部，主要负责FE项目圣何塞–北美总部、机及电控系统的产能运营管理、策略及EP9超跑项目智能网联研发总部北京–智能软件开发中心上海-自建整车工厂蔚来北美总部，位于硅谷核心区，主要负责智能网联与昆山–逆变器及电控系统制造基地前沿驾驶技术研发合肥–整车制造技术基地常熟-电池系统制造基地武汉东湖–长江蔚来智能化上海-全球总部与研发中心新能源汽车产业园慕尼黑-造型设计中心蔚来全球总部、