电视真人秀节目的符号学应用

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1、电视真人秀节目的符号学应用摘要：电视真人秀节目要获得成功可以运用符号学的一些原理进行节目创作：在节目定位上注重标出性，加大提喻修辞方法的运用，善于使用符号表意进行受众引导，大量运用像似符号、指示符号和规约性符号，并采用伴随文本相配合的方式吸引眼球。电视媒体可以从符号学角度进一步挖掘电视节目制作手法，以实现节目创新。关键词：标出性；提喻；符号表意；伴随文本中图分类号：G220文章编号：1008-4355(2016)05-0117-07文献标志码：ADOI：10.3969/j.issn.1008-4355.

2、2016.05.14二H世纪以来，我国电视真人秀节目异军突起，方兴未艾，一路推高电视节目收视率，其中以明星为主角的电视真人秀更加吸引眼球，先后涌现了许多经典的节目，如《舞林大会》《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》等，引起了业界和学者的广泛关注，一时间张忠仁、许志江、祁林、黄灿、游洁等众多学者撰文对其从不同角度进行探讨，目前的研究主要集中在其版权引进和本土化问题、真实性问题、受众市场定位、受众心理分析、传播模式探讨、叙事艺术探讨等方面，力图从文化学、传播学、社会学、法学等角度解析此类节目，目前从符号学理论角度展

3、开的相关研究较少，虽然有学者沿袭对以往节目的语言、非语言符号进行分析的模式，对电视真人秀节目的非语言符号运用有所研究，但还无法跟上今天符号学发展的速度。符号学于二十世纪上半期逐渐形成体系，作为一种理论于二十世纪六七十年代正式确立，成为人文社科的重要方法论，上世纪七十年代中期至今得到迅猛发展，其发展模式包括语言学模式、逻辑一修辞学模式、文化符号论模式、莫斯科一塔尔图学派模式，并不断进行整合发展。其中，“门类符号学”是近些年符号学最为突出的表现，应用于各个门类，如广告、商品、商标、音乐、影视作品等。而本文则

4、试图打破语言学模式的研究范式，对电视真人秀节目以门类符号学的研宄角度切入，选择当下最为热门电视真人秀节目之一的《奔跑吧兄弟》为研究文本，对其背后的符号学应用进行阐释，推而广之，对整个电视真人秀节目进行反思，以进一步审视电视节目制作的创新角度。一、《奔跑吧兄弟》文本的符号学分析本文的起点是对《奔跑吧兄弟》这一热播节目的持续关注，该节目自2014年被浙江卫视从韩国SBS电视台版权引进并播出后，收视率、网络点击率在全国居于前列，在社交网络上的口碑热度也很高，目前为止已经连续播出4季，参与节目的各位明星也都成为

5、网络讨论话题的热点。以《奔跑吧兄弟》节目为文本分析对象，主要是该节目在节目定位、拍摄地选择、道具使用和嘉宾选择、受众引导、游戏竞赛环节的设计和节目的宣传方面，都处处体现了符号学理论的运用，具有一定的代表性，对反思其他电视真人秀节目也具有启发意义。以下，笔者逐条对其符号学应用进行分析。（一）节目定位标出性吸引受众在传统的电视节目中，明星常常因为成功演绎某个影视作品的角色而备受关注，受众与其作品角色产生共鸣，关注其人物命运与性格。在心理学共情的作用下，受众对演员本身也产生了崇拜心理，滋生了粉丝文化。受众期待

6、看到明星的日常状态，包括明星们在平时生活中的装扮、处理人际关系的方法、日常的思维方式、表达风格等等。以往一些传统的娱乐播报节目中零星透露一些明星的信息，但非常有限，而且也多是新闻通告或者新闻发布会上所得。直到2006年东方卫视播出了第一个明星真人秀《舞林大会》，明星在舞台下的样子对受众来说才变得不那么遥远。2014年，我国的明星真人秀节目发展得如火如荼。其中，《奔跑吧兄弟》节目在激烈的竞争中脱颖而出。节目的成功，一方面是因为受众能够大时段、全方位地近距离观看明星本身，并且是在极为激烈的游戏和对决中观看其

7、应急反应，这是极为新鲜和刺激的；另一方面是因为其对中国元素的应用和突出，在其节目选址、游戏设计、服装风格、价值观呈现等方面都有所体现。节目总体定位突出自身特色，根据符号学文化研究中的相关理论，这是明显的标出项。标出项异于正常的符号形态，是携带标出性（Marked）的文化项[1]236。标出性能带来独特的风格，带来奇异的效果，在文化中普遍存在，是符号被识别、被突出的主要依据。寻找标出性是目前许多电视节目要有所突破的关键因素。对此，众多媒体不惜重金从国外引入版权，以增强节目的新鲜感，甚至有的电视节目采用怪诞

8、离奇的风格进行自我包装，如湖南卫视推出的《百变大咖秀》等节目，刻意扮丑、扮怪吸引受众注意。对这种标出性的应用往往会取得成功。例如，中国传统文化主张“男主外、女主内”的生活模式，强调母亲在孩子的成长中承担更多的家务和付出较多的时间，而《爸爸去哪儿》节目颠覆了这种情况，打了“出奇”牌，由五位明星爸爸跟子女进行72小时的乡村体验，由爸爸单独肩负起照顾孩子饮食起居的责任，每一位星爸展现了他们最不擅长的一面，让受众在观看时乐在其中又备感新鲜。这是异于