七天连锁酒店营销策划书

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1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立七天连锁酒店营销策划书　　篇一：7天连锁酒店营销策划案_XX级市场营销一班_邓大鸿_满敏_车晓晴　　XX年全国高校市场营销大赛　　营销策划案　　题目：7天连锁酒店营销策划案　　参赛队员姓名：邓大鸿、满敏、车晓晴参赛院校：山东财政学院东方学院指导教师：梁承磊企业名称：7天连锁酒店联系人姓名：邓大鸿联系方式：作品完成时间：XX年5月9日　　摘要　　7天连锁酒店集团（7DaysGroupHoldingsLimited）创立于XX年，XX年11月20日在

2、美国纽约证券交易所上市（股票代码：SVN）。7天连锁酒店秉承让顾客“天天睡好觉”的愿景，致力为注重价值的商旅客人提供干净、环保、舒适、安全的住宿服务，满足客户核心的住宿需求。自成立之初7天采取急速扩张战略，从XX年的24家门店飞速发展到XX年的568家门店，目前门店数仅次于如家。　　现在社会稳步发展，经济发达，经济型品牌连锁酒店和高等级的商务酒店将成为投资热点；网络电子商务的迅猛发展，给酒店的推广带来了难得的机遇。随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们

3、日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　面对众多竞争对手，成本低是7天的一大优势。技术的发展也为经济型酒店降低成本实现差异化提供了可能。　　“7天会”是7天连锁酒店建立的拥有会员超过1850万，是中国经济型酒店中规模最大的会员体系。作为业内科技领航者，7天是目前少数能“7×24小时”同时提供多达5种便利预订方式的连锁酒店，包括：网上预订、电话预订、WAP预订、短信预订，手机客户端。　　现今的经济型酒店，以关系营销为核心，注重企业和客户关系的长期互动，建立顾客忠诚的方式已经成为共识。在4P理论的基础上，我们提出营销理论，既从厂商

4、的利益出发又兼顾消费者的需求。　　一、企业概况二、市场分析　　1、企业目标和任务2、市场现状与策略3、主要竞争对手4、外部环境分析5、　　内部环境分析　　三、营销策略　　1、目标和/预期效果2、目标市场描述3、市场定位4、　　营销组合描述　　四、行动计划　　1、安排2、预算3、评估　　目录　　一、企业概况：随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　7天连锁酒店集团

5、（7DaysGroupHoldingsLimited）创立于XX年，XX年11月20日在美国纽约证券交易所上市（股票代码：SVN）。作为第一家登陆纽交所的中国酒店集团，7天连锁酒店秉承让顾客“天天睡好觉”的愿景，致力为注重价值的商旅客人提供干净、环保、舒适、安全的住宿服务，满足客户核心的住宿需求。　　7天连锁酒店现已拥有分店超过700家，覆盖全国近30个省和直辖市共89个主要城市，也已建成经济型连锁酒店全国网络体系。　　“7天会”是7天连锁酒店建立的拥有会员超过1850万，是中国经济型酒店中规模最大的会员体系。作为业内科技领航者，7天是目前少数能“7×24小时”同时提供多达5种便

6、利预订方式的连锁酒店，包括：网上预订、电话预订、WAP预订、短信预订，手机客户端。　　凭借“7天会”庞大的会员体系，通过科技和服务的持续创新，结合充满活力的7天企业文化，已成为中国经济型酒店行业的领先品牌。　　二、市场分析　　(一)企业目标和任务　　1、在全国性连锁酒店行业中占领15%以上的市场份额；进一步提升品牌建设。随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立2、X

7、X年进行新一轮扩张，总店面达1000家以上，成为继如家之后第二个迈入“千店时代”的品牌。　　3、占领并扩大二三线城市，为中档酒店市场格局成型打下基础。（二）市场现状与策略　　自成立之初7天采取急速扩张战略，从XX年的24家门店飞速发展到XX年的568家门店，目前门店数仅次于如家。同时有效的成本控制能够支持7天采用在业内极有竞争力的低房价，薄利多销策略使增加的客房全部被市场消化，近5　　年入住率稳步攀升。这一策略非常适合正值扩张期的经济型酒店行业，因为现阶段店面数和客房数的多少是影