防晒霜广告媒体形式效果可行性调查报告

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1、防晒霜广告媒体形式效果可行性调查报告防晒霜广告媒体形式效果可行性调查报告-48-防晒霜广告媒体形式效果可行性调查报告目录1概述………………………………………………………………………………12调查背景…………………………………………………………………………33调研数据及其分析………………………………………………………………54调查结果分析…………………………………………………………………164.1结果分析……………………………………………………………………164.2策略制定……………………………………………………………………174.2.1产品策略……………………………

2、……………………………………174.2.2防晒霜市场整体情况分析及策略…………………………………………204.2.3防晒霜行业竞争分析……………………………………………………214.2.4防晒霜行业渠道分析……………………………………………………234.2.5防晒霜行业市场前景预测及机会分析…………………………………244.2.6防晒霜行业SWOT分析…………………………………………………255本问卷评价……………………………………………………………………306附件…………………………………………………………………………326.1市场调查计划书……………………………

3、……………………………326.2调查问卷…………………………………………………………………34-48-防晒霜广告媒体形式效果可行性调查报告1概述第一，调查目的1、以消费者为对象，了解大学高校学生在化妆品（以防晒霜为例）方面的购买动机、过程和事实；2、基本界定防晒霜的潜在消费者，以及他们的基本情况，购物习惯（频次，地点）和心理动机。3、了解目标消费者的媒体接触情况及习惯，了解防晒霜广告的媒体选择与广告形式的效果；4、分析大学生市场中的销售良机与潜在性；了解防晒霜市场的大学生群体，为企业整体营销策划方案的制定提供科学依据；5、产品市场开拓的分析；竞争产品的市场占有情况及

4、基本营销策略。第二，调查对象和调查内容1、调查区域:山西中北大学2、调查对象：抽样部分中北大学的在校学生.3、样本数量：1004、调查方式：全部采取问卷调查法5、调查对象比例分配：男性25%女性75%6、调查要点-48-防晒霜广告媒体形式效果可行性调查报告1>了解消费者基本情况。2>了解消费者对防晒霜的认知情况.3>了解消费者的消费价格段.4>有无现在的消费者流失的情况，原因是什么；5>对防晒霜产品包装、价格、性能、品质等评价；6>了解防晒霜产品的渠道有无影响消费者购买；7>了解消费者一般倾向于在何种场合购买；8>了解消费者对当前防晒霜的满意程度；9>了解消费者对男

5、性使用防晒霜的态度；10>了解被调查者对本问卷的看法及建议。第三，调查研究的方法我们采用的市场调查方法是实地调查方法中的直接访问法。我们组组员对个人进行访问得到一百份的有效问卷。这样的调查方法在调查过程中，调查人员及组员可对被调查人员进行有深度的访问，对问卷的问题可进行较详细的解答，从而提高问卷的准确性。也是灵活性加强，在问卷调查过程中也可了解我们问卷设计中的不足并改进。-48-防晒霜广告媒体形式效果可行性调查报告2调查背景-48-防晒霜广告媒体形式效果可行性调查报告阳光是造成肌肤老化与形成皮肤表面斑点的主要因素，哪怕是春天，如果任由阳光曝晒十分钟，皮肤就会早衰十天

6、。只有做好防晒，有效预防黑色素的产生，晒不黑、晒不伤，才能时刻保持青春润泽。防晒霜的作用原理是将皮肤与紫外线隔离开来。防晒的观念已经被越来越多的中国女性所认可。已经有高达70%以上的女性在夏季使用防晒产品，而且平均每周使用6次。日光中的紫外线光谱是在100-400nm波长范围，可分为3个波段，即波长为100-290nm的短波紫外线（UVC），波长为290-320nm的中波紫外线（UVB）和波长为320-400nm的长波紫外线（UVA）。不同波长的紫外线，穿透皮肤的深度是不同的。UVC为角质层反射和吸收，只有小部分穿透到表皮浅层。但由于UVC通过大气层时，大多被臭氧层

7、所吸收而不能到达地球表面，因此基本不会对人体皮肤构成危害。UVB也是大部分被表皮吸收，小部分达到真皮浅层，是皮肤损伤的主要波段。它具有致癌性，但能被厚云层，衣服及玻璃阻断。UVA小部分被表皮吸收，大部分可透入真皮，深达真皮中部。UVA在夏天的中午到达地球表面的量要比UVB多100倍，可以穿透表皮达真皮而致真皮损伤，因此是主要的紫外线致病光谱。防晒霜是通过无机和/或有机活性成分起防晒作用的。无机防晒成分通常是氧化锌、氧化钛等无机物，它们可以反射和散射紫外线辐射；有机防晒成分通常是OMC、羟苯并唑，它们可以吸收紫外线辐射，把辐射能量转化成热能。许多防晒霜同时保护皮肤