关于“推进我市农业品牌建设”专题调研协商报告

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1、关于“推进我市农业品牌建设”专题调研协商报告摘要：农业品牌是指农业生产经营者在其产品或服务项H上使用的用以区别其他同类和类似产品的名称及其标记，通过相关认证、具有一定知名度、经济效益的农产品。培育创建农业品牌是实施农业供给侧结构性改革的有力抓手，是加快传统农业向现代农业转变的有力措施。根据当前我市农业品牌建设面临的形势、存在的问题，为顺应品牌农业发展的趋势和要求，提出了协商意见和建议。本文采集自网络，本站发布的论文均是优质论文，供学习和研究使用，文中立场与本网站无关，版权和著作权归原作者所有，如有不愿意被转载的情况，请通知我们删除已转载的信息，如果需要分享，请保留本段说明。关键词：农业品牌

2、；文化；报告中图分类号：F323.5文献识别码：A文章编号：1001-828X(2017)007-0-01一、关于我市农业品牌建设的基本情况1.品牌数量和层次不断提升H前，“三品一标”认证数量达3441个，拥右绿色食品产品975个，创历史新高；有机食品80个；无公害农产品2344个，维持在历史最高水平；农业部门地理标志农产品登记从无到有，登记产品已达到42个，成为打造辽宁农业的新名片。1.品牌建设提高了农业效益和竞争力在品牌农业的带动下，主要农产品增收情况较好，农民人均收入增加千余元。农业品牌价值最高的为辉山乳业，最新一个财年，公司营收45.27亿元，同比增长15.4%;集团整体毛利率达到

3、56%，领先于行业平均水平。2.品牌农业推动了产业结构调整通过“公司+商标+农户”、“公司+合作社+农户”、“公司+基地+农户”等多种方式，推动农业规模经营，促进资源优化配置，相对统一了生产标准，提升了传统农户产品的质量和信誉。二、我市农业品牌建设存在的问题1.现代农业品牌理念、规划相对滞后目前，我市尚无系统的农业品牌发展战略规划。应从推动农业现代化的高度，对农业品牌建设实施引导、服务、管理。农业品牌建设理论研宄薄弱，地域公用品牌缺失。2.农业生产组织化、标准化程度制约农业品牌发展农业标准体系不够健全，农业标准调整速度慢，没能适应市场的变化而更新，很多产品环保、检测技术标准处在空G状态。3

4、.品牌经营主体运营能力较低大部分经营主体品牌营销策划乏力，运作手段单一，品牌形象亲和力、影响力不够。宣传投入少，销售渠道不宽，电子商务利用水平低。1.品牌缺乏文化内涵地域特色文化挖掘不够，文化创意吸引力不强，未能充分体现农耕文化的传统优势和本土文化特点。品牌特定标志设计水平较低，缺乏影响力和感召力。部分农产品外包装上商标使用不规范，高端品牌农产品种类少。三、推进我市农业品牌建设的对策与建议（一）加强顶层设计，做好现代品牌农业发展系统规划1.建立农业品牌统筹管理机构建议建立市农业品牌建设领导小组或联席会议制度。改进政府对农业品牌建设的管理服务模式，明确领导小组各成员单位工作职责，提供更加有效

5、的组织保障和高效的工作运行机制。2.制定农业品牌发展战略规划编制我市农业品牌发展战略规划，应体现由市场配置品牌资源，由政府提供产业引导与服务，尊重品牌创建人的主体地位的思想，营造品牌经营发展的良好环境。选择重要农业产业领域、潜在品牌拥有人，着力实施助推措施，逐次形成高中低品牌梯队、各产业领域品牌集群和美誉度高的诸多品牌个体。3.大力发展农业行业协会进一步转变政府职能，激发市场活力，将更多社会性、公益性、服务性的公共管理职能交给农业行业协会，通过行业协会反映经营主体在品牌创建中的共同诉求，优化政府的服务模式，提升服务效率。推动行业协会增强桥梁纽带功能、行业联系指导功能，形成良好的行业自律环境

6、。（二）完善农产品质量标准体系，推动高端精品农业发展1.推进农业生产标准化建设要以农业标准化带动农业生产专业化，制定与我市现阶段农业生产力发展水平相适应的标准体系。严格规范农业投入品管理，使农业生产经营有章可循、有标可依。2.进一步加强农产品质量安全保障建议在现有较为完善的农产品质量安全检测、执法体系的基础上,结合国家食品药品监管体制改革精神，理顺农经部门和食药监部门在监管工作中的关系，实现监管的全面覆盖和无缝连接，加强对食品加工小作坊的监管，规范市场竞争秩序，运用法律手段保护品牌产品和知识产权，为品牌培育创造良好的软环境。（三）大力推进新型经营主体发展，提升农业品牌创建运营能力1.提高产

7、品科技含景和附加值支持经营主体与科研院所建立?0密的研发创新联盟，使科技成果与生产有效衔接，广泛运用生物工程、现代先进种养、储藏加工、信息技术等新型实用技术，降低成本，减少污染，不断提高品牌农产品科技含量和附加值。1.大力丰富品牌的文化内涵文化内涵是农业品牌的灵魂，注重利用固有的自然生态环境，发掘人文历史内涵，探索将传统的农耕文化、地域特色文化、民族文化与现代农业文化有机结合，提升农业品牌的文化品位。2.大力培育品牌创建