新媒介营销探析--啤酒和炸鸡引发的韩剧营销有感

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1、新媒介营销探析啤酒和炸鸡引发的韩剧营销有感［摘要］上个世纪末，在“文化产业振兴”运动的推动下，韩国本土文化产业获得了前所未有的大发展，进入21世纪，韩国本土文化产业更是大举走出国门，进军日木、中国大陆、港台、东南亚等亚洲国家和地区，作为国际文化贸易市场的生力新军，韩国成为继美国好莱坞之后强势文化产品输出国。韩剧在整个亚洲风靡一时，甚至出口到俄罗斯、美国、阿拉伯各国，这首先归功基于“全球化”视野的韩国文化发展战略。中国作为传统文化大国和全球第二大经济大国，发展文化产业的优势无需赘言，但客观地说，冃前中国文化产业

2、的国际影响力和产业成熟度与韩国相比，还有不小差距。而如何利用文化产业推动其他产业“走出去”，让屮国产品搭文化的车，还需要付出更多的努力。［关键字］韩剧媒介营销策略9IW5一、韩剧在中国的热播与影响61、韩剧在屮国兴起过程72、韩剧0前在全球造成的影响8二、韩剧在中国成功的营销要素分析102.1韩剧的营销环境分析102.2屮国社会的转型为韩剧的热播提供了根本条件132.3韩剧发展的微观环境一韩剧的制播模式14三、韩剧的营销策略分析153.1儒学魅力153.2产品包装183.3市场定位193.4营销渠道213.5

3、整合传播233.6情感营销243.7时尚文化营销263.8注意力营销273.9低价策略28P4、从韩剧反观中国电视剧发展28断吾30参考文献30翻傾31引言随着时间的变迁，在屮国的那些传统文化渐渐离我们远去，而韩国电视剧的热播，让我们重新燃起对传统文化的需求与记忆，对儒家思想的延续与继承的渴望。那些带有屮国传统文化的印记似钤相识，让我们欣赏的韩国电视剧同时更加感到了久远的亲切，从而引起观众共鸣。中国和韩国有着两千多年的交往史，两国人民在道德标准、审美取向等诸多方面都大同小异。况且，韩国电视剧导演有时会有意在韩

4、国电视剧中增添很浓重的中国文化色彩。韩国电视剧的剧情与儒家文化有机结合在一起，使之水乳交融，相似的东方文化之根，自然浸润了屮国观众的心。从民族性，到东亚性，再到世界性，是韩国电视剧发展的几个阶段。观众可以通过作品进入到普通韩国家庭的真实生活，感受到传统的儒家文化、家庭观念与新生活观念的冲撞，这不仅让韩国电视剧的故事内容充满了民族色彩，而且也触及到东亚传统文化在步入现代社会进程中的精神重建问题，丰富了我们对世界性文化命题一一爱情、道德、伦理和人性的审美理解。韩国电视剧的生活化和大众化韩国电视剧编导们用细腻的手法

5、展现真实的生活，看似琐碎的细节，却让人备感亲切。韩国电视剧的叙事铺陈手法非常西化，而其表达的内容却相当本土，细水长流地陈述着东方的伦理美德。剧屮点滴的生活细节屮，都有着对家庭、婚姻、人际关系的深入洞察;温情而幽默的台词娓娓道出生活哲理。而几乎每部韩国电视剧都涉及的孝敬老人、长幼有序、兄弟友爱等传统伦理美徳，正是处于转型期的不少国人缺失而又向往的。一、韩国电视剧的热播与影响1.1韩国电视剧在中国兴起过程韩国电视剧在我国的兴起并不是偶然现象，从上个世纪九十年代-丌始至今已在我国有十几年的发展时间了，其间经历了两个

6、重要的阶段：从1993年开始至2004年为第一个阶段。近似的生活性、思想观念，不同的、带有新鲜感的西为韩用的生活方式牢牢的抓住中国观众的心。2005年至今为第二个阶段。像韩国电视剧这样，由全国第一大电视台播放，湖南电视台全力推动，海外电视剧这样大规模的进入中国市场尚属首例！韩国电视剧已扎根在中国的千家万户了。中国社会的转型为韩剧的热播提供了根本条件分析任何一种社会现象的产生，都不能离开时代的背景。韩剧的热播是在中国总体的社会变革和体制转轨的历史背景下发生的。韩剧进来的这十多年，正是中国社会处于重要转型期的阶段

7、。与这场社会大转型相伴随,人们的日常生活节奏也出现了革命性的变化,同时促进社会文化变迁的速度越来越快，从根本上改变着人们的生活方式、行为方式、价值规范和文化观念。在现代社会，中国人面临着前所未有的、超标准的压力，而韩剧中的清新自然的爱情生活剧恰好迎合了屮国观众的心理。韩剧人都通过“世上惟有情难诉”这种模式来反映现代都市人在感情上、心理上的种种矛盾纠葛，试图表现人与人渴望沟通理解的意愿，以及随着经济U益发达而变化着的伦理观念。另外，中国社会主义市场经济在带来丰裕的物质文明的同时，也给人们的精神世界带来了冲击与震

8、荡。屮国人的精神需求随着物质生活水平的提高呈现出更明显的多向度、多层次、多变化。韩剧就是在中国文化市场所能给予人们和人们所需求之间存在着较大差距的时候涌入的。在东方文化中，中国的传统文化占有相当大的份量，但是在当今的中国，传统文化的丰富内涵与现代文化相结合的融会点却很难找到。于是人们必然要寻找其他自己喜欢的来替代，韩剧在某种程度上填补了这个空白。韩剧对家庭伦理、人际关系、人与人沟通的关注，实际上是对