无锡麦卡优娜面包品牌营销分析

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1、编号.毕业设计（论文）题目无锡麦卡优娜面包品牌营销分析经管系工商管理专业学号：1095112学生姓名：钱燊彬指导教师：张靓（职称：硕士）（职称：）二O—四年五月摘要本文将针对笔者所熟悉的麦卡优娜面包店为对象，分析在今近年来无锡烘焙业飞速发展的市场经济环境下的品牌营销的重要性，并依此作为麦卡优娜的品牌营销的研究竹景，提出本文的研究目的与意义，加之笔者所学习到的研究方法进行概述。以麦卡优娜（无锡清扬店）作为本文的主体对象，对其进行简介、描述。同时也针对麦卡优娜面包店的分布、产品进行概述并加以分析。进而指出麦卡优娜（淸扬店）品牌营销的运用、现状，也指出其屮所存在的问题。笔

2、者将运用所学习的SWOT分析法对麦卡优娜现有的品牌营销屮产生的问题进行分析，并根据笔者所了解、掌握的知识对其提出具有可行性的建议和对策。关键字：品牌营销；品牌战略营销；发卡优娜面也；品牌资产AbstractThispaperwillaccordtothefamiliarMu.Breadfortheobject，analysisinrecentyearsWuxibakingindustryintherapiddevelopmentofthemarketeconomyenvironment，theimportanceofbrandmarketing,andsoasthe

3、researchbackgroundMu.Breadbrandmarketing,thepurposeandsignificanceofthisresearch，researchmethodsandthestudyoftheoverview.Mu.Bread(WuxiQingyang)asthemainobject，carriesonthedescription,description.Also,thedistributionofMu.Breadbakeryproductsaresummarizedandanalyzed.Anditispointedoutthatt

4、heMu.Bread(Qingyang)，thecurrentsituationoftheuseofbrandmarketing，alsopointsoutsomeproblems.IwillusetheSWOTanalysismethodoflearningfromtheexistingbrandmarketingofMu.Breadproblemsareanalyzed,andaccordingtotheunderstanding,knowledgeandputforwardthesuggestionsandcountermeasureswiththefeasi

5、bilityofthe.Keywords:brandmarketing;brandmarketingstrategy;Mu.Bread;brandequity目录第1章绪论11.1研究的背景和目的与意义11.1.1研究的背景11.1.2研宂的目的与意义11.2研究的内容与方法21.2.1研宂的闪容21.2.2研宂的方法2第2章麦卡优娜面包简介及现状分析32.1麦卡优娜面包简介32.1.1企业介绍32.1.2S牌故事32.1.3经营理念32.2麦卡优娜面包分布现状及分析32.2.1麦卡优娜而包分布现状32.2.2麦卡优娜而包分布现状分析42.3麦卡优娜面包种类介绍5第

6、3章麦卡优娜面包品牌营销现状及存在的问题73.1麦卡优娜面乜況牌营销现状73.1.1良好的评选活动73.1.2树立品牌营销意识73.1.3建设品牌整体性73.2麦卡优娜况牌营销存在的问题73.2.1品牌营销活动周期短73.2.2品牌推广力度不够83.2.3品牌资产管理滞后8第4章麦卡优娜品牌营销分析94.1SWOT分析模型的含义94.2无锡麦卡优娜品牌营销SWOT分析94.2.1优势因素(Strengths)94.2.2弱点因素(Weaknesses)94.2.3机会因素(Opportunities)94.2.4威胁因素(Threats)10第5章麦卡优娜面包品牌营

7、销的改进与创新115.1确:、'/•科学的品牌定位1115.2塑造独特的品牌个性115.3培育特色的品牌文化115.4健全完善的品牌节假口营销制度115.5创建虚拟的兄牌代言人11第6章结论与展望136.1结论136.2不足之处与未来展望136.2.1不足之处136.2.2未来展望13参考文献15ai射17••11第1章绪论1.1研宄的背景和目的与意义1.1.1研究的背景现今的无锡市场上，烘焙业面包店的各类品牌层出不穷，冇“元老”级别的元祖、香榭丽舍、克里斯汀等，而“新生代”的代表以85°C、面包新语等，而笔者所熟悉的麦卡优娜也属于后者。当前，我国的市场正处于生