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1、麦时尚品牌的营销策略分析1、相关定义1.1、关于农产品营销定义的研究国内外的研究学者对农产品营销理论有诸多典型的认识。一部分研究者是从农产品流通过程中所进行的活动方面进行研究。CrowellJohnFranklin(1901)所撰写的《产业委员会农产品分销报告》,报告中主要分析了农产品在市场流通过程中,各个分销环节存在的交易收入比例分配。[3]RicardL.Kohls和LosephN.Uhl(2002)认为农产品营销涵盖了农产品生产与交易过程中所进行的所有商业活动。[4,68-72]王德胜(2010)农产品营销包括农产品的市场调查、农产品的产品定价、农产品的产品储运、农
2、产品的产品销售等一系列经营活动。[5,10-11]另一部分研究者是从满足消费者需求、实现生产者经营目标为目的的经济行为方面进行研究。DavidJ.SchaffnerWilliamR.Schroder和MaryD.Earle(1998)所发表的《Foodmarketing-AnInternationalPerspective》中认为:”农产品营销存在于农产品交换的各个环节和阶段中,购买者以满足自身需求为最终目的。”[6]李崇光(2004)把农产品营销定义为农产品生产者为实现价值目标而进行的交易活动。[7,8-10]1.2、农产品营销的概念、理论和特点2.1.1农产品营销的概
3、念2.1.1农产品营销的概念图2-1农产品主要营销过程Fig2.1Themainagriculturalproductsmarketingprocess6从图2-1的农产品主要营销过程中,可以认为农产品营销是以农产品生产者为主体,以农产品为对象,以实现生产者自身的经营目标为中心,以满足消费者与社会需求为目标,通过流通环节,将农产品从生产者处转移到消费者处的交换过程。农产品营销是社会性和经济性的两者结合,随着我国农业经济改革的进一步深化,传统农产品营销面临严峻挑战,给生产和需求的有效对接带来不少难题。1.3、自主品牌汽车和营销策略概念界定2.1.1自主品牌汽车概念2.1.1
4、自主品牌汽车概念自主就是说从知识产权的角度来看一个企业拥有这个品牌的所有权,并且对该品牌拥有完全的掌控能力,同时能够决定这个品牌权利。品牌对汽车制造企业则意味着汽车本身优良的质量、卓越的性能及完善的售后服务,然而更重要的是汽车的品牌能够凸显使用者的形象,在一定程度上反映使用者地位以及身份。综合来说,自主品牌就是指:企业拥有该品牌的自主知识产权,能够通过整合资源或者集成创新,使之在消费者心目中形成与其他品牌相区别的独有特征。根据现有情况,我国汽车行业的拥有的自主品牌的企业可以分为两类,一类是指从企业成立之初就生产其自主产品品牌,比如说一汽红旗、奇瑞、长城、比亚迪、吉利等,另
5、一类则是业已成立的合资企业,它们在生产引进品牌汽车的基础上,创造出拥有自主知识产权的品牌,像东风风神、一汽奔腾等。在第二类的汽车企业中,实际情况纷繁复杂,有的是中方自己独立设厂,独立拥有其新创品牌的知识产权、生产权以及销售权等等。有的则是中外合资双方共同出资,但在企业资产方面,中方占据主导的地位,也就是中方拥有新创品牌的知识产权,与此同时企业的管理以及产品的销售方面同样也是以中方为主,而外方仅仅负责对质量和技术进行把关。然而实际上消费者在购买时最主要还是看外方的品牌,这样的话,中方实际只是扮演了一个OEM的角色!从最初的与国外品牌合资,希望能够通过合资企业来创造中国汽车产
6、业自主品牌,到之后的仅仅依靠自己,甚至是借助民营企业的力量来打造中国的自主品牌,我国汽车产业自主品牌创造之路艰难而曲折。在这条曲折的实践道路上,一批本土的汽车企业,像奇瑞、吉利、比亚迪,还有部分国有汽车企业,比如东风、一汽、上汽、长安等等,一直不断探索着自主品牌的开发。那么在经济发展逐渐全球一体化的今天,汽车制造企业该如何打造自主品牌汽车对我国的经济利益与安全具有至关重要的现实意义。1.4、快时尚的概念快时尚,是被当代服装零售商普遍认可的服装销售模式之一,这种服装零售模式通常是将每年春夏秋冬各个季节国际时装周上展示的最新时尚潮流时装以最快的速度重新设计与制造,并以相对低廉
7、的价格把这些包含着最新流行元素的时装销售给消费者从而获得利益快时尚这种以普通大众消费者都能接受的价格进行快速地制造并销售的理念已被许多零售商接受与运用,这种快时尚的理念也使很多企业脱颖而出,西班牙的ZARA瑞典的H&M等服装品牌都处在快时尚这种时装零售革命的最前沿,尤其是西班牙品牌ZARA几乎已经成为了快时尚的代名词1.5、网络整合营销传播概念界定网络整合营销传播理论是对整合营销传播理论的延伸,是网络时代整合营销传播理论的发展。目前,国内对网络整合营销传播的研究并不太多,比较有代表性的是清华大学姜旭平教授、厦门大学曹芳华以及中
