麦肯锡恩桌面互联网营销产品包说明书--海东方

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1、海东方——桌面互联网营销产品包说明书关于本文件的说明：·本文件是深圳市麦肯锡恩营销策划有限公司（本文件中以下简称为麦肯锡恩）的绝密文件，如后续产生合作，将列入我方统一的“文件档案袋”参阅与管理。·本文件用作大东方与麦肯锡恩洽谈合作时使用。双方一经达成，本文件将作为合同附件使用，与合同一样具有同等约束力。未经麦肯锡恩的书面许可，任何一方不得以任何方式透露文件中有关信息给第三方。·麦肯锡恩将按照本文件中提出执行方法和编排流程，以落实该套方案。·麦肯锡恩在本文件中所提出的主张和思路，可以作为麦肯锡恩与大东方签定合同时的参考依据。·海东方与麦肯锡恩电话、传真、Ｅ－ＭＡＩＬ、面谈等

2、交流方式，将视同本文件的补充内容。8引言2008年后，随着互联网品牌与营销的崛起，我们先知先觉，与广东省广、麦肯锡（上海）等团队精英创建麦肯锡恩（广州、深圳、北京、武汉、上海、越南与泰国），主营业务“互联网品牌策划（公馆）”。主要服务包（公馆）：奢享品（品牌高端化创意）；云赢销（品牌互联网化创意）。云赢销公馆（品牌互联网化创意）概况：1、主营产品：微搭档；云网站；云口碑；云电商2、客户价值：实现适应互联网时代特征的整合营销3、专家团队：林毅（原广东省广）；吴超（原广东省广）；李雁冰（现深圳财经生活频道特约评论员）；冯建军（中国九大设计师）；毕文涛（原靳与刘设计公司资深设计

3、师）；刘鑫.....4、2010-2013年经典案例：好百年（家具卖场）、风火创意（创意管理）、七星湾游艇会（会所）、百利玛（高端家具卖场）...该方案，主要针对海东方的桌面互联网营销推广的每项“服务主题；策略与流程；成品与效果；团队、时间与费用；近似案例参阅”等，作出了策略、执行与结果等阐述。8产品包一：搜索引擎营销一、服务主题搜索引擎营销二、策略与流程1、SEM百度竞价排名产品包服务主题服务内容百度竞价运营账户结构·账户预算设置·账户基本设置（区域、时间）·推广计划设置·推广单元设置·流量统计设置关键词策略·关键词选取（例如：100个）·关键词创意策划·关键词初步估价

4、账户优化·关键词价格持续优化·关键词排名优化·账户创意优化·账户ROI数据监测82、一重SEO（官网自然排名SEO）2-1、网站SEO诊断2-2、一重SEO产品包服务主题（服务内容）一重SEO·确定核心关键词·网站基础工作含全面执行·网站图片优化·关键词排名实施·网站内容策划、撰写与更新·自然排名效果周监测·自然排名效果月总结报告3、二重SEO（B2B商铺自然排名SEO）4、三重SEO（百度弹出框自然排名SEO）产品包服务主题（服务内容）百度弹出关键词自然排名·确定长尾或长尾关键词·百度弹出关键词资源整合·弹出关键词占位·弹出关键词占位巩固·弹出关键词效果周监测·月总结报

5、告5、四重SEO（百度相关搜索自然排名SEO）产品包服务主题（服务内容）百度相关搜索自然排名·确定长尾或长尾关键词·相关搜索资源整合·相关搜索关键词占位·相关搜索占位巩固·相关搜索效果周监测·月总结报告三、团队、时间与费用海东方麦肯锡恩服务费用明细·提供信息·验收·全案策划·内容创意·整合推广·月度总结一重SEO：4500元/月参见《搜索引擎营销产品包－内容与价格》三重SEO：4500元/月四重SEO：4500元/月四、成品与效果1、SEM百度竞价排名2、一重SEO+二重SEO+三重SEO+四重SEO服务结果（量化指标）验收标准绩效考核81、目标一：双规（规定标准、规定时

6、间）内策划网络推广主体（关键词群）。2、目标二：双规内厘定SEO关键词（例如一重SEO核心词8-10个/站，长尾词20个/站；二重SEO长尾词30个，三重与四重SEO长尾词各3个）。3、目标三：网站关注量（关键词排名）：30-60天内可出现局部效果，70%以上关键词实现百度排名前1-2页。参见对应《服务内容验收标准表》1、日常绩效：甲方与乙方，凡超过“服务结果”或《验收表》2项未达标，则从下月服务费内，扣乙方100元/项。2、如乙方未实现目标一、二、，则甲方有权终止合同，乙方须退还该项服务费50%。3、自合作第2月末开始（从第3月考核第2月），如乙方未达到目标三要求，则该

7、项目可免费服务一月，直至达标为止。产品包二：百度社区营销一、服务主题百度社区营销（之问答与知识营销）百度社区营销，在中国，实质是内容营销的最重要载体。可说几乎是广告的相反，并不追求短期的、直接的行为改变，而是理性的、倾向长期的那些内容教育。消费者货比三家，更显得内容营销的重要！百度社区营销，可帮助企业达到“思想引导”角色。二、策略与流程1、（问答与知识营销）互联网营销产品包服务主题服务内容服务内容明细（量化指标）周期（量化指标）A、互联网营销定位规划战略规划方案·同行诊断与调研第3-5天·《策略建议方案》·《月/季工作时间推进