阐述烟草生态营销：行业潜力的掘金点

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1、阐述烟草生态营销：行业潜力的掘金点阐述烟草生态营销：行业潜力的掘金点导读：烟草生态营销：行业潜力的掘金点抽烟成为此处居民最无奈、最痛苦的事情了，只要看到烟厂车间冒烟，我们就知道又要遭罪了。”《江汉商报》不久前刊登题为《卷烟厂长期“卷烟”居民难招架环保将调查》的报道，称“荆州某卷烟公司不间断地排放黑烟，严重影响了居民的正常生活”。卷烟产品的包装、嘴棒的降解性，特别是包装大量使用纸质，这都会对生态环境产生一定的在现代工业文明的今天，人类对于自然资源的攫取最终演绎为具象的商品，商品又在各种营销战略的作用下流向每位消费者，因此每个企业、每位消费者都应该为自

2、然环境的变化以及由此带来的社会环境变化承担责任，而这就是今天我们讨论生态营销的现实作用。　　公共倒逼“催生”生态营销学说　　2013年12月的某天，北京空气重度污染。电台主持人正在调侃天气，听众打来问：“能见度这么低，我要是因为看不清闯了红灯怎么办？”主持人回复：“别担心，不会罚你，因为雾霾太大，和摄像头根本看不见你闯红灯！”　　近期，和地方密集的政策与行动表达了政府治理雾霾的决心。今年北京“两会”期间，北京市委副书记、市长王安顺表示，“已经和签署了责任状，落实即将出台的《大气污染防治条例》，如果治理目标到2017年实现不了，领导说了句既是玩笑话，

3、也是分量很重的话——‘提头来见’。”　　雾霾理由仅是自然环境恶化的个例，但其带来的负面影响已经对所有人造成切身的感受。我们不禁要问，生态环境为何会发生如此巨大的变化？　　中国国家气候中心气候系统监测室高级工程师孙冷指出，灰霾的形成主要是空气中悬浮的大量微粒和气象条件共同作用的结果。城市里大楼越建越高，阻挡和摩擦作用使风流经城区时明显减弱。随着城市人口的增长和工业发展、机动车辆猛增，导致污染物排放和悬浮物大量增加。　　究其根源，在现代工业文明的今天，人类对于自然资源的攫取最终演绎为具象的商品，商品又在各种营销战略的作用下流向每位消费者，因此每个企业、

4、每位消费者都应该为自然环境的变化以及由此带来的社会环境变化承担责任，而这就是今天我们讨论生态营销的现实作用。　　事实上，早在20世纪70年代，国外的企业和营销理论研究者就开始反思其传统的营销活动，出现了“生态营销观”等新营销学说。这些新的营销学说对传统的主流营销学说提出极为严厉的批评，营销战略导致的对自然资源的任意开采，生产出太多对健康和环境有害的产品，通过广告的刺激、产品的差异化以及人为地缩短产品的生命周期导致资源浪费。　　普遍认为，生态营销是指企业将自身利益、消费者利益和环境利益统一起来，以此为出发点对产品和服务进行构思、设计、制造和销售。生态

5、营销以环境保护为经营指导思想，以生态文化为价值观念，研究以消费者生态消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。　　生态营销学说的产生和发展绝不是无源之水、无本之木。工业革命以来，巨型烟囱从英国蔓延到欧洲大陆、北美大陆，现代工业文明迅速成为时代的特征，而环境污染也给工业文明带来了严重的后遗症。1952年英国“伦敦烟雾事件”，1962年、1985年德国“鲁尔雾霾危机”，1953年、1963年、1966年美国“雾霾杀人事件”等等不一而足，正是因为这些严重的环境危机才促使学者反思以往的营销理论和实践，这种反思是对于营销行为公共的关切。　　烟草产业与

6、生态环境的“张力”　　烟草产品带来的健康危害已经为公众所熟知，这也是烟草行业长期以来饱受诟病的理由。但不可否认，烟草产业与生俱来的经济效益、社会效益、文化效益又是绝大部分政府难以抵挡的“诱惑”。烟草产业带来的各种效益不仅与吸烟行为可能导致的健康危害之间存在张力，更与生态环境保护存在张力。　　在烟叶生产过程中某些地方政府强压烟农种植烟叶，占用耕地。从目前情况看，烟叶存储量和种植规模完全能够满足卷烟生产，且余量不少。众所周知，烟叶对于土壤养分的吸附能力极高，种植烟叶的土地需要轮作。因此，种植烟叶对于耕地的占用较多，对于土壤养分的吸收强度也相对较高。在目

7、前烟叶存量比较充裕的情况下，国家烟草专卖局已经连续多年限制烟叶种植规模，防止占用更多耕地。今年1月，央视报道了四川剑阁县强制要求农民腾出耕地种植烟叶，采收后的烟叶烟草公司又拒绝收购，农民损失惨重，对种烟极为排斥。四川剑阁县强制农民种植烟叶绝不是个例，某些地方政府为了完成财政收入目标，强压农民种植烟叶的行为时有发生。这些行为不仅对生态环境造成更大负担，对于农民也造成极大困扰，长此以往必将动摇烟草产业发展的基石。　　此外，部分烟农在种植烟叶的过程中使用大量的农药和化肥。由于长期大量使用化肥，土壤结构遭到严重破坏，造成土壤板结、耕地土壤退化、耕层变浅、耕

8、性变差、保水肥能力下降、生物学性质恶化，增加了农业生产成本，影响了农作物的产量和质量。同时，不科学、不规范地使用农药，导致