从品牌发展的角度看荣昌夏布的发展

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1、从品牌发展的角度看荣昌夏布的发展民间工艺的发展一直都受困于各种传统而发展缓慢或日渐萎缩，荣昌夏布也不例外。然而作为独特的产品品种，其发展的潜力是绝不能跟其现状相匹配的。本文试图从品牌发展的角度来对荣昌夏布的发展进行梳理，以期探索一个不同于传统的民间工艺发展道路。关键词：荣昌夏布；品牌；发展从品牌发展的角度看荣昌夏布的发展张啸四川美术学院重庆401331摘要民间工艺的发展一直都受困于各种传统而发展缓慢或日渐萎缩，荣昌夏布也不例外。然而作为独特的产品品种，其发展的潜力是绝不能跟其现状相匹配的。本文试图从品牌发展的角度来对荣昌夏布的发展进行梳理

2、，以期探索一个不同于传统的民间工艺发展道路。关键词荣昌夏布；品牌；发展一．关于夏布　　夏布是一种将天然苎麻纤维通过手工纺织加工而成的平纹布。苎麻纤维细长，质轻，强力大，光泽好，其构造中的空隙大，透气性好，传热快，吸水多而散湿快，是天然纤维之王，有“中国草”之美称。这些特性使其制作的布料牢实耐用、挺括滑爽、透气排汗，被广泛用于制作夏季服装和蚊帐等床品。　　夏布主要有：万载夏布、浏阳夏布、潮州夏布、荣昌夏布等。1.1夏布工艺　　夏布生产主要通过打麻、挽麻团、牵线、穿扣、刷浆、织布、漂洗及整形、印染等工序而成。时光流逝，夏布机在许多地方已经绝迹

3、，而位于重庆西部荣昌还沿用着几百年前就使用着的夏布机。1.2荣昌夏布历史变迁　　在历史上，荣昌夏布曾一度出现“家家机杼声”的辉煌场景，但是随着科技发展、技术革新以及文革期间的粮食运动，导致荣昌夏布濒临灭绝。　　直到上世纪80年代，韩国、东南亚等地对夏布的需求唤醒了沉睡的夏布机，很多织布老艺人被请回织布机旁传授这几乎快要失传的夏布织造技术。夏布之乡应运而生了很多夏布厂，鼎盛时期，全县年产夏布70万匹。目前，荣昌直接从事夏布编织的约15000人，共有织布机9000余台。二．从品牌发展的角度看荣昌夏布发展　　作为一个已经有千年历史的民间手工艺，

4、其实早已承载了品牌所能承载的许多东西。但是随着现代公司制度的引入，以家庭为单位的传统作坊式生产方式很快就被历史所抛弃。那是不是传统的荣昌夏布工艺就只能通过一些政策性的扶持而在夹缝中生存呢？我想从现代公司制度及品牌发展的角度来重新对荣昌夏布的发展进行一个梳理，或许会有所启示。2.1荣昌夏布现状分析2.1.1组织形式松散　　据了解，全县数百家家庭工厂主只局限于当地小区域范围联系，在接单、选单、分单、生产等经营方面缺少沟通与协作，以至于经常会出现“大单不敢接、接不了；小单不愿接、风险大；常规订单不赚钱、利润低”的局面。没有形成信息共享，设备互补

5、，相互协作，流水作业。2.1.2品牌形象模糊，核心竞争力缺乏　　在市场竞争中，荣昌夏布几乎没有所谓的品牌形象，基本是作为原料在供应，产品单一、层次较低。在夏布生产、销售的链条里因为品牌的缺失造成夏布价值无法完全实现。品牌是区分产品的识别标志、是用来速记产品的符号、是消费者与企业有效沟通的桥梁。通过一个品牌名称或标识的作用，消费者可以很快联系起该产品大量特征，如;品质、风格、功能、形状、售后服务等;除此之外，品牌还是自身形象的象征，表了产品的意念和特征，形成商品的公众形象、名声或个性。2.1.3缺少创新目前夏布所面临的即没有品牌意识、区域意

6、识，对荣昌夏布不甚了解的人根本不会把荣昌和夏布联系到一起，单独讲夏布，消费者也不会关心它的产地。这些问题都源于该地区夏布没有一个统一的品牌形象公之于众。当然创新不仅局限于夏布推广形象方面，回到夏布的工艺上，比如没有凸显出夏布原材料——麻纤维的特殊性；夏布纯手工织造的工艺性；夏布的环保、健康等，这些更是吸引消费者得卖点。2.2荣昌夏布资源检视夏布采用天然植物纤维——麻作为纺织原料，当地人纯手工织造。当下荣昌夏布生产的规模非常小，又是订单生产，产量不稳定。但是当地大部分家庭都有织布的手艺，并且还保留有织机，也就是说一旦市场需求被挖掘出来，潜在

7、的织工又会重返织布行业，并且会及时扩大生产规模。织布工艺的传承、织布工具的保留都是下一步建立夏布品牌，扩大生产规模的硬性条件。2.3荣昌夏布目标消费群体分析荣昌夏布生产销售的现状是：订单生产，订单主要是日韩订单，国内市场需求非常小。但随着我国经济文化的发展，国家大力倡导绿色经济，低碳生活，人们越发注重生活品质，追求健康生活，而纯天然植物纤维纺织的夏布符合时代发展的要求。可以预见未来中国潜在的巨大市场一旦被挖掘出来，夏布的生产将带动当地企业经济的发展，成为当地支柱产业。2.4荣昌夏布品牌独特利益点建立荣昌夏布品牌既是提升夏布的附加值，也能够

8、解决因经济原因造成工艺流失的矛盾。从而实现提升经济利益与保护工艺文化的共生。　　荣昌夏布品牌的建立过程中既要时刻保持该区域生产夏布的众多企业的稳定品质，又要保持龙头企业品牌的竞争优势，这就需要