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时间:2018-11-02
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1、小米手机在常州的网络营销策略分析和对策摘要随着安卓系统于2012年进入快速发展并广泛受到青睐,安卓智能手机占据了60%以上的市场份额,将诺基亚、摩托罗拉等系统落后的手机挤出了市场,而小米手机就是在这个时期进入智能手机领域,并以其高配置、低价格、专注于网络营销而受到广大青年用户的青睐。随着全球科技信息化的快速发展,以互联网为载体的“第四代媒体”和以手机为载体的“第五代媒体”不断创新发展,网络营销越来越成为重要的营销策略,发挥着越来越重要的作用,而作为专注于网络营销的小米手机而言,尽管取得了很大成功,但仍然存在一些不
2、足之处。本文以小米手机在常州的网络营销策略为例,首先对网络营销相关理论进行了简要阐述,为本文提供理论支持;然后依据“IPO理论”对小米手机网络营销现状进行了分析,梳理小米手机网络营销策略实施情况;接着从管理人员、销售渠道、用户群体、品牌影响、售后服务五个方面对小米手机网络营销存在的问题进行了分析;最后从完善管理人员配置、拓宽网络营销渠道、细分市场准确定位、提升小米品牌形象、加强营销售后服务五个方面提出对策建议,以期对小米手机网络营销有所帮助。关键词:小米手机;常州;网络营销策略;问题;对策AbstractWith
3、theAndroidsystemin2012toentertherapiddevelopmentandwidelyfavored,Androidsmartmobilephoneoccupymorethan60%marketshare,themobilephonebackwardNokia,Motorolasystemoutofthemarket,andmilletmobilephoneisinthisperiodintotheintelligentmobilephonefield,anditshighconfig
4、uration,lowprice,focusonthenetworkmarketingbythemajorityofyoungcustomers.Withtherapiddevelopmentofscienceandtechnologyworldwide,carrier"fourthgenerationofmedia"andthemobilephoneasthecarrierofthe"fifthgenerationofmedia"constantinnovationanddevelopmentofInterne
5、t,networkmarketinghasbecomeanincreasinglyimportantmarketingstrategy,isplayinganincreasinglyimportantrole,asthefocusonthenetworkmarketingofmilletmobilephone,thoughachievedgreatsuccess,buttherearestillsomedeficiencies.Inthispaper,milletmobilephoneinthenetworkma
6、rketingstrategyofChangzhouasanexample,thenetworkmarketingrelatedtheoriesarebrieflyintroduced,andprovidestheoreticalsupportforthispaper;thenbasedonthe"IPOtheory"hascarriedontheanalysistothepresentsituationofmilletmobilephonenetworkmarketing,combingthemilletmob
7、ilephonenetworkmarketingstrategyimplementation;thenfromthefiveaspectsofmanagementpersonnel,saleschannels,usergroups,thebrandinfluence,aftersaleserviceofmilletmobilephonenetworkmarketingproblemsareanalyzed;finallyfromtheperfectmanagementpersonnelallocation,toe
8、xpandthenetworkmarketingchannel,marketsegmentation,brandimagepromotionaccuratepositioningofmillet,strengthenmarketingcustomerserviceservicefiveaspectsputforwardcountermeasuresandsuggestio
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