小米手机网络营销策略分析.doc

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1、摘要小米手机作为网络营销的一匹黑马，凭借其营销模式，以及其先进的网络营销理念，通过近两年的发展，在发展速度和所占的市场份额上，无疑成为网络营销的领头羊。小米手机要在竞争口益激烈的手机领域开拓出一片天地实属不易，国产手机如果想超越洋巨头和山寨产品，就需要有更能满足客户需求的创新。小米通过一种别样的发布和网络直营的模式短时间内积累了大量人气，其网络营销中有很多可取之处。本文首先介绍了网络营销的相关概念,然后对小米手机进行了概述，分析了其营销屮的4卩与网络营销的儿处亮点，最后分析了小米手机在网络营销中要注意的儿点W题。希望本文的研宂对于小米手机以及我国国产手机的成长有一

2、定的借鉴意义。关键词小米手机；网络营销；4PAbstractMilletmobilephonenetworkmarketingasadarkhorse，byvirtueofitsmarketingmode，andadvancedtheconceptofnetworkmarketing，throughnearlytwoyearsofdevelopment，thedevelopmentspeedandtheshareofthemarket，willundoubtedlybecomeanetworkmarketingleader.Milletinanincreasing

3、lycompetitivemobilephonefieldtoopenupawholeworldwasnoteasy，ifyouwanttogobeyondtheforeign-mademobilephonegiantandcottageproducts，itneedstobettermeetcustomerneedsandinnovation.MilletbyadifferentkindofreleasepatternandthenetworkDirectaccumulatedalotofpopularitywithinashorttime，thenetwork

4、marketinghasalotofmerit.Thispaperintroducestheconceptsofnetworkmarketing,thenphoneforanoverviewofmillet,theanalysisofitsmarketingandnetworkmarketing4Pfewbrightspots，thefinalanalysis,themilletphoneinthenetworkmarketingpayattentiontoafewproblems.Hopethisstudyformillet，andChina'sdomestic

5、mobilephonegrowthhascertainreferencesignificance.KeywordMilletphone;networkmarketing;4P翻1纖W1弓I言3一＞相关概念的界定3（一）M络营销的概念及优势3（二）手机适合开展网络营销的原因分析4二、小米手机概况4（一）小米手机4（二）小米手机的特点51.核心产品与其西己置52.繡5三、小米手机网络营销模式5（一）网络直销模式5（二）低价营销模式6（三）低成本营销模式6（四）规模化营销模式7四、小米手机网络营销模式分析7（一）信息发布7（二）病毒式营销（口碑营销）7（三）事件营销8（

6、四）微博营销8五、小米手机营销中应该注意的问题9（一）产品顾客定位要准确9（三）顾客服务要到位10（Pq）充分利用信息披露不完全的作用10翻10献11小米网络营销策略分析引言二十一世纪被誉为网络的世纪，电子商务时代的发展以及成为商业发展的新趋势，随着互联网的通信能力进一步加强，且电子商务系统便利的交易环境的逐步形成，这也使得传统的市场营销理论随之发生了改变，以此也此引发了市场概念、营销策略乃至整个经济领域的出现的翻天覆地的变化。随着国际互联网的快速发展，这给市场营销带来了新的历史机遇，同时也对对传统市场营销提出新的挑战。互联网络己经使营销扩展到全世界的范围，网络营

7、销正逐步成力一种新的商业经营业态。互联网给市场营销上午各环节带来了更广泛与更深刻的变革，进而创造出全新市场与机会，这为市场营销带来崭新的格局。同时随着人们生活水平的提高与互联网的苦及，越来越多的人加入到网络购物的大军中来，同时也有越来越多的企业正逐步尝试网络营销来弥补其他营销方式，网络营销的竞争也是越來越激烈，如何在如此激烈的竞争环境中生存下去并取得长足的发展是眼下所有参与网络营销的企业所共同关注的M题。本文通过对小米手机发展现状与网络营销的实例研宄，分析其网络营销现状及营销策略，同时分析了小米手机在网络营销中应该注意的问题。一、相关概念的界定（一）网络营销的概念

8、及优势对于