市场营销学在线测试

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1、《市场营销学》第01章在线测试第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）1、市场营销的核心理论是（A）A、4PsB、4RC、4VD、4C2、市场营销学"革命"的标志是提出了＿＿A＿的观念。A、以消费者为中心B、以生产者为中心C、市场营销组合D、网络营销3、当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为＿＿A＿＿＿＿＿＿，并将这种情况称为相互市场营销。A、市场营销者B、相互市场营销者C、生产者D、推销者4、对于负需求市场，营销管理的任务是＿＿＿A＿＿＿＿＿。A、改变市场营销B、刺激市场营销C、反市场营销D、维持市场营销5、企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是＿＿C＿＿＿

2、＿＿＿。A、市场营销观念B、社会营销观念C、市场营销管理哲学D、生产或销售观念第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）1、市场营销观念的主要支柱包括＿ABCE＿＿＿＿＿＿＿。A、目标市场B、顾客需求C、协调营销D、产品质量E、赢利性2、以下哪些属于企业战略的特点？ACDEA、长远性B、不可控性C、全局性D、指导性E、抗争性3、短渠道的好处是ABCA、产品上市速度快 B、节省流通费用C、市场信息反馈快D、产品市场渗透能力强、覆盖面E、有利于杜绝假冒伪劣4、地理细分变数有（ABCD）。A、地形B、气候C、城乡D、交通运输E、经济5、哪些条件时，企业可选择直接式渠道AB

3、DEA、市场集中B、消费者或用户一次需求批量大C、中间商实力强、信誉高D、产品易腐易损，需求时效性强E、.产品技术性强第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）1、针对过量需求，企业营销管理的任务是"反市场营销"。错误2、构成顾客总成本之一的非货币成本，包括时间成本、精神成本和体力成本。正确3、由于追求顾客让渡价值最大化的结果往往会导致企业成本增加，利润减少。因此，任何企业都不会主动采用顾客让渡价值最大化的策略。错误4、营销（管理）是计划和执行关于商品、服务和创意的观念、定价、促销和分销，以创符合个人和组织目标的交换的一种过程。正确5、从关系营销的角度,市场应定义为市场是

4、利益攸关者的集合正确《市场营销学》第02章在线测试第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）1、市场营销组合理论中，（）是以顾客为导向的理论。BA、4PB、4CC、4RD、4V2、某业务单位市场增长率为15％，相对市场只有率为1.5，该业务单位属于BA、A类B、B类C、C类D、D类3、战略经营单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的＿＿＿B＿＿＿经营单位。A、最大B、最小C、一般D、盈利4、区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的AA、经营主线B、经营目标C、经营方针D、经济利益5、"适应企业界解决问题的需要"，这是IBM公司为自己规定的BA、企业的短期

5、目标B、企业的任务C、企业的经营策略D、企业的计划第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）1、大市场营销是在4P的基础上加上（CE）。A、产品（Product）B、价格（Price）C、公共关系（PublicRelationship）D、D．促销（Promotion）E、E．权力（Power）2、对问题类业务单位，适用的投资战略有（CD）。A、拓展策略B、维持策略C、收缩策略D、放弃策略E、渗透策略3、市场增长率/市场占有率矩阵将经营单位划分为ACDE＿＿＿＿几种类型A、明星类B、金马类C、奶牛类D、问号类E、瘦狗类4、多因素投资组合矩阵依据市场吸引力的大小和竞争

6、能力的强弱分为九个区域，由它们组成三种战略地带。这三种战略地带是＿＿ABC＿＿＿＿＿＿。A、"红色地带"B、"绿色地带"C、"黄色地带"D、"蓝色地带"E、"白色地带"5、以下哪种价格形式属于差别定价？ACEA、公园门票对某些社会成员给予优惠B、在节假日或换季时机举行的"大甩卖"、"酬宾大减价"等活动C、对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格D、对大量购买的顾客所给予的优惠E、剧院里不同位置的座位的票价不同第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）1、市场营销是企业与消费者交换商品的一种活动错误2、市场营削组合因素是企业无法控制的错误3、产品从生产者到消费者运动的环

7、节越多，销售渠道越长正确4、职能型组织的主要优点是行政管理简单。正确5、企业使命反映企业的目的、特征和性质正确《市场营销学》第03章在线测试第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）1、当人们对现有产品或服务感到不能满足，希望有一种更新、更好的产品或服务来取代时，应当实行（B）。A、降低性营销B、扭转性营销C、协调性营销D、抵制性营销2、市场营销环境是企业营销职能外部＿D＿的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。A、可改变B、不可捉摸C、可控制D、不可控制3、与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为＿＿＿C＿＿＿。A、营销