市场营销原理与实务网上教学活动文本

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1、市场营销原理与实务网上教学活动文本市场营销原理与实务综合练习第一章导论一、填空1、市场营销学是本世纪初在――――产生的。2、赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学教科书于――――年出版，它的问世是市场营销学诞生的标志。3、1937年在美国组成了全国性的组织―――，有力地推动了市场营销学的发展。4、市场营销学是一门建立在———、———和———基础上的应用科学。5、市场营销学的发展历史，大致可分为四个阶段，即———阶段、———阶段、———阶段、———阶段。6、菲力普.科特勒认为“市场营销最重要的部分不是———，———仅仅是市场营销‘冰山’的顶端。”7、美国管理学权威彼

2、得.杜拉克说：“市场营销的目标就是使————成为多余。”8、有经验的市场营销工作者归纳出这样一个公式：市场=——+————+————。9、从19世纪末到现在，西方发达国家的企业市场观念，可分为五种，即——观念、——观念、——观念、——观念、——观念。10、生产观念和产品观念都属于以——为中心的经营思想，其区别在于前者注重——，后者注重——。11、生产观念与推销观念不同的是，前者以——为重点，后者以——为重点。12、市场营销观念是以——————为中心的企业经营指导思想。13、菲利普.科特勒为衡量一个企业营销组织结构的优劣，设计了“POISE”评估标准，“POIS

3、E”分别表示——、——、——、——和——。三、单项选择1、市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。A、本世纪50年代B、本世纪初C、本世纪70年代D、18世纪中叶2、1912年（）写出第一本以“Marketing"命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。A、赫杰拉齐B、鲍敦C、彼得.杜拉克D、菲力普.科特勒3、从市场营销学的角度来理解，市场是指（）。A、买卖双方进行商品交换的场所B、买卖之间商品交换关系的总和C、以商品交换为内容的经济联系形式D、某种商品需求的总和4、市场营销学是一门（）。18A、应用科学B、经济学C、社会学D、心理学5、第

4、二次世界大战后，在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学，这就是（）。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念6、工商企业的市场营销工作最早是以（）为指导思想的。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念7、市场营销观念的中心是（）。A、推销已经生产出来的产品B、发现需要并设法满足它们C、制造质优价廉的产品D、制造大量产品并推销出去8、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（）。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念9、市场营销观念的模式可概括为（）。A、市场——产品——市场B

5、、产品——市场——产品C、资源——产品——市场D、资源——市场——资源10、营销在公司中最理想的地位是（）。A、营销作为一个比较重要的功能B、营销作为主要功能C、顾客作为核心功能D、顾客作为核心功能和营销作为整体功能三、简答1、市场营销学是怎样定义市场的概念的？2、怎样理解市场营销的含义？2、西方国家市场营销观念经历了怎样的发展历程？3、现代市场观念与传统观念有何不同？举例说明社会市场营销观念的含义。第二章企业战略及营销管理过程一、填空1、企业战略规划的第一个步骤是────────。2、企业任务一般包括两个方面的内容：────和────。3、企业在分析内外诸方

6、面因素基础上作出的较长时期的生产经营活动的预期结果就是────。4、多角化增长策略主要有三种：───多角化、──多角化、──多角化。5、紧缩战略方案主要有：──、放弃和──。6、制定产品投资组合战略方案，首先要作的是────。7、相对市场只有率是指业务单位的市场占有率与────的市场占有率之比。8、某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场只有率，对它最适宜的投资策略是──。9、可供企业选择的发展战略主要有三种：──增长、一体化增长和──增长。10、企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是──。11、企业市场营销管理的目的在于使企业的活动

7、与──的发展变化相适应。12、许多优秀企业家总结出“企业市场机会=──────”。1813、“SWOT”分析法中，“S”指──、“W”指──、“O”指──、“T”指──。14、“市场营销组合”这一概念是由美国的──教授首先提出来的。15、百货商场内开设了餐厅、酒吧、舞厅、美容室等，这是实行了──多角化。16、某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了──一体化。17、“4P”是指四大类企业自身可以控制的因素，分别是──、──、──和──。18、市场营销控制是对────、战略性营销规划及──────的执行过程的监测与管理。1

8、9、企业战略的长远性指的是从————进