探讨广告方面的论文

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1、探讨广告方面的论文探讨广告方面的论文导读：是一门综合性的学科,它涉及到语言学、翻译学、美学、心理学、跨文化交际学等。而翻译的好坏关键的步骤还是在于处理源语和目标语之间的文化差异,尤其是中国商标的翻译,因为大部分的中国商标都蕴涵着极强的文化内涵,而这些东西是国外消费者所不了解的,这就需要译者的准确的翻译。为了达到这一目标,译者在翻译过程中应遵循奈达文化差异对广告翻译的影响钟琼【摘要】：环视我们周围，广告无所不在，影响着我们大多数人生活的方方面面。语言是广告众多载体中最为重要的一种，精心雕琢的广告词常用以达到某种特定的目的，有时是传达信息

2、，但更多时候更重要的是要说服和影响别人。翻译要通过语言来进行，但正如一般性的语言那样，广告语言作为富有特性的语言，也反映并承载着文化，而文化又为广告语言提供了发挥功用的平台，这样，广告语言必定打上文化的烙印。因此，翻译或广告翻译，从本质上说，都是跨文化的翻译。不同地域有不同的文化，甚至存在文化冲突，包括核心价值观、权威崇信、思维惯性和消费倾向方面的差异与冲突，而所有这些差异都影响着广告的翻译。为避免或减少这种影响，本文基于顺应理论(Verschueren2000：13)，采取文化顺应翻译策略，提出并论证如替换翻译、增减翻译、补偿翻译及

3、套译等具体对策。【关键词】：广告翻译文化差异影响文化顺应【学位授予单位】：上海外国语大学【学位级别】：硕士【学位授予年份】：2007【分类号】：H315.9【目录】：????????????????????Acknoents4-5内容摘要5-6Abstract6-9Introduction9-11Chapter1ABCsofAdvertising11-161.1DefinitionofAdvertising11-121.2StructureofAdvertising12-141.3FunctionsofAdvertising14-16

4、Chapter2IntroductionofCultureandCulturalDifferences16-232.1Culture16-192.1.1DefinitionofCulture16-172.1.2FeaturesofCulture17-182.1.3AdvertisingBeingPromotionalCulture18-192.2CulturalDifferences19-232.2.1SymbolsofCulturalDifferences19-2.2.2CulturalDifferencesinAdvertisin

5、g21-23Chapter3FundamentalsofTranslation23-283.1DefinitionofTranslation23-243.2QualificationofaTranslator24-253.3ChallengesofTranslation25-28???????????????????????下载全Chapter4CharacteristicsofAdvertisingTranslation28-344.1Consumer-orientedTexts28-314.2Inter-culturalmunic

6、ation31-34Chapter5CulturalDifferencesasManifestedinAdvertisingTranslation34-635.1FourAspectsofCulturalDifferencesandTheirImpact34-465.1.1CoreCulturalValues:Collectivismvs.Individualism35-375.1.2Authority:RespectofGovernmentalAuthorityvs.ScientificEvidence37-415.1.2.1The

7、ImpactofReligion37-385.1.2.2TheImpactofCounterfeitinginChina38-415.1.3Vievs.Pluralism41-435.1.4ConsumingTendency:GroupTendencyvs.IndividualNeed43-465.2CulturalAdaptationforMinimizingorAvoidingtheImpact46-635.2.1TheoryofAdaptation46-485.2.2CulturalAdaptationandItsImporta

8、nceinAdvertisingTranslation48-495.2.3AdvertisingTranslationasaProcessofCulturalAdaptation49-515.2.4CultureAdap