简论价值驱动的奥运营销

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1、简论价值驱动的奥运营销价值驱动的奥运营销论文导读：本论文是一篇关于价值驱动的奥运营销的优秀论文范文,对正在写有关于伦敦论文的写有一定的参考和指导作用,价值之广——全媒体落地　　到底创意重要还是渠道重要？凤凰X副总裁金玲女士　　说，都重要！　　2008年北京奥运会，门户X站搜狐作为互联X内容服务赞助商，打开了X络奥运营销的新格局。在那一年，据来自互联X协会《2008年X民行为调查》中的数据显示，40.3%的中国X民每天触X时间已超过8小时。2012年，互联X早已成为人们接收新鲜资讯的主流媒介，视频

2、、移动互联X领域技术的日新月异，也让广告主重新审视新媒体带来的营销价值。在广告主的媒介整合营销中，新媒体正以迅雷不及掩耳之势，成为主流传播模式。利用数字营销建立自己的品牌形象，也愈发成为广告主整合营销的重点。　　除了伦敦奥运会赛事本身的传播速度，媒体如何解读赛场上的每一个交锋，传达媒体本身独特观点的有价值信息，也成为奥运营销的焦点。　　因为，奥运营销拼的不仅仅是速度，还有广度和深度。这是一个从深刻洞察广告主需求出发，用精彩的话题和传播内容呈现品牌精神的过程。　　　　价值之广——全媒体落地　　金玲

3、说，凤凰X的全媒体落地是个物理行为。这是整合了凤凰集团内部的全部媒体资源，并且是在保证他们都可控的情况下提出的。这些媒介管道包括了电视媒介凤凰卫视、互联X媒介凤凰X、移动互联X媒介凤凰X、平面媒介凤凰周刊、无线媒介凤凰广播和户外媒介凤凰都市传媒等强势资源。　　凤凰全媒体战略覆盖了用户的碎片时间和行动轨迹，不管你在什么时间、身在哪里，都可以通过凤凰X获得你想要的奥运内容。你可以通过电视和视频观看赛场精彩，也可以登陆凤凰X、或Pad端凤凰X站点，或在全国北、上、广、深、重庆等25个城市的凤凰都市传媒

4、户外大屏看到全天轮播、及时更新的奥运战报和金牌榜资讯。不单是最新的资讯，还有凤凰周刊和凤凰广播，就像是可以细细品味英伦气质的下午茶，让你获得奥运赛场以外的情感共鸣。　　广告主从前比较重视奥运营销的渠道，尤其是快消品类新产品信息的曝光与快速到达。现在除了全渠道的覆盖，品牌作用与奥运精神的结合也逐渐升温，成为奥运大事件营销的主题。比如，宝马今年的奥运战略就不是完全针对产品，而是为其两年来的“宝马之悦”品牌传播注入新的内容：“为悦，全力以赴”。以“超悦梦想”为主题的青少年奥林匹克发展行动，致力于篮球、

5、高尔夫和花样滑冰这三个体育项目在中国青少年中的发展，就是更加强调了品牌与奥林匹克精神的结合。　　　　价值之深——高品质生产　　在高同质化的门户市场，差异化内容、媒体化理念、对成熟目标人群的专注、及全媒体传播，驱动着凤凰X在洞价值驱动的奥运营销论文资料由.zglpaign。活动从200所高校中征集大学生船员，沿海岸线考察当地生态变化。在航海过程中，船队成员以船员日记的形式记录他们的所思所想。航海带来的挑战、对低碳环保的深思，巧妙的将作为大运会火炬赞助商华帝的品牌理念与大学生从内心深处联系到一起。这

6、恰好印证了凤凰X去年提出“心”营销的广泛影响力。在刚刚过去的“两会”项目上，凤凰X的营销表现就尤为突出，签约了近30家客户，涉及汽车、电器、食品等多个行业。这充分说明在“心”营销理念指导下，以价值内容驱动的营销策略获得广告主的广泛认可。　　中国的X络经历了十多年发展，广告主已经不只关心衡量广告效果的曝光量和CPC，如今他们更注重传播的价值与品质。广告主开始更关心由媒体生产出的内容作为一个“沟通元”在社会化媒体中产生的效应。金玲说，凤凰X内部也提出了一个CPV的概念，V指代Value，是希望能够表

7、示广告主在投放、传播当中获得的真正价值。另一方面，为了更好地发挥平台作用，互联X媒体也会更注重自身产品质量和在X民心中的品牌形象。总之，谁能把最优质的资源、信息和产品传播出去，让X民、客户都获得最好的、直击人心的X络体验，谁才能在竞争中立于不败之地。　　　　伦敦直通车：开启全媒体奥运报道时代　　由于时差缘故，伦敦奥运会众多的精彩比赛将在北京时间的夜间举行，许多中国受众可能没有机会观看现场直播，对于前一天夜间的比赛资讯有着强烈的了解需求。业内人士认为，2012年X民观看伦敦奥运会渠道会更加多元化，

8、除电视外，互联X、户外、等移动设备会成为受众重要的信息获取渠道。　　凤凰X重磅打造的《伦敦直通车》可以说是真正作用上的一档奥运全媒体新闻类栏目，节目将汇聚前一晚比赛的重要信息及夺金情况集锦，于次日第一时间，通过，户外，视频，互联X等凤凰全媒体平台同步推送给广大受众。同时，包括在凤凰X上黄金位置的弹出窗口，都市传媒十大城市户外大屏的同步放送，凤凰X上早晚报和PAD端应用的同步推送，让X友能够即刻享受《伦敦直通车》带来的资讯大餐。　　道琼斯在新闻报道上有一个水波纹理论，该理论认为一个事件发生之后，就