传统媒体在云媒体时代的变革探讨

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1、传统媒体在云媒体时代的变革探讨在舆论传播环境，传统媒体要想掌握主动权、赢得话语权，继续起到有效引导舆论的作用，做到“第一时间介入、第一时间发布、第一时间评说”，抢占舆论先机，就要在传播方式和服务方式上变革。探讨云媒体时代传统媒体的变革思路，并给出云报纸的架构设想和应用分析。关键词：传统媒体；云时代；变革云媒体和云媒体时代的特征什么是云媒体？有人简单将云媒体定义为新媒体的综合。这样的定义是不全面的。云媒体这一名词出身草根，到目前为止并没有被学界正式规范和提出。综合当前有关“云媒体”特征以及作用的零星讨论，可对“云

2、媒体”的概念定义为：云媒体是指依托云计算时代互联X能自动将信息进行整合分类、交叉处理的技术条件，报纸、电视、X络、等不同新老媒体形式共同聚合成一个庞大的媒介集群，进而构建起一个内容无界限传递、载体多样化应用、受众主体式参与的信息资源集成共享平台，以便针对细分的受众需求对信息进行便捷地全面扫描、有选择地加工组合的媒介发展模式。通俗地讲，云媒体时代就是依托互联X形成的信息提供者和信息接收者的一体化时代，任何人都能向X络发布信息，而X络则能自动将有关信息进行整合分类，并实现信息的交叉处理。1　云媒体时代和互联X时代之

3、间没有明显的界限，它具备以下的特征利用节点式传播信息，弱化传统媒体的信息发布功能；互动性强，撼动传统媒体时代塑造的“主流”观点；对受众分析和细分，带来云服务。传统媒体的信息化历程和变革之路在清华新闻与传播学院的新媒体一次研讨会上，备受争议的议题是：报纸会不会消亡？观点分为三派：报纸会消失；纸会消失，报会存在；报业会萎缩但不会消失。笔者倾向于第二种观点，报纸因为报道的深度性会一直存在，但是是以非传统模式存在。其实纸质媒体一直有危机感，变革也从未间断过，从经历铅字时代、新闻生产系统和经营管理系统、全媒体采编系统和公

4、共信息管理平台等信息化过程，新闻载体由单纯的纸质媒体到新闻X站、报X互动、报、数字化平台、全媒体战略、数字化新模式探索等等，传统媒体的新媒体化已经加速度现实呈现[1]。2　传统媒体转型的技术支撑目前国内比较成熟的媒体云计算平台有很多这里简单介绍一下：天脉聚源的媒体云计算平台天脉聚源推出的以碎片化传输技术、通用流构造技术、虚拟播出技术和流切换软矩阵支撑的流媒体播控平台。采用H.264商用编码技术，基于HTTP协议的碎片化流传输技术，能够完全确保在公X环境下的稳定无损化传输，大大优于现有RTMP协议的不稳定流推送模

5、式。实现一次编码多重交付，在一次编码之后，采用通用流构造复用技术，将音视频数据复用成适配不同终端类型的播出流。并支持AppleHTTPlivestreaming规范的TS流，满足iPad、iPhone、Android等智能终端，实现从、平板电脑、PC到机顶盒的跨X络、跨终端、全媒体业态的传播形态[2]。新奥特基于云计算的全媒体运营技术新架构新奥特基于云计算理念与技术构建的C-MAP技术新架构采用统一数据中心，VCM视频云计算矩阵、AUTO5.0内容生产管理平台、AUTOJMS智能内容运营管理平台以及iStrea

6、m新媒体运营管理平台。C-MAP平台服务层可提供媒体数据的转码、渲染、合成、技术审核、水印、指纹、搜索、云因分析、图像识别、工作流引擎等应用服务，可实现资源利用更充分，媒体处理更高效。索贝的X络电视云服务解决方案索贝公司适时推出的e/VTR/DVD等类型介质的素材上载和发布。在技术架构方面，X络媒资系统主要由四部分组成，包括：内容服务平台，主要负责海量内容处理；运营服务的中心平台，涉及到各种各样业务，例如CMS和VMS的后台站点管理，运营支撑、数据统计的业务模块等；传输分发X络，采用CDN+P2P的基于互联X业

7、务的分发系统；以及包括PC、iPad，是智能在内的智能终端服务。此外，还有华为基于华为SingleCLOUD云计算平台技术、大洋基于云架构的媒体管理系统、麦肯锡云媒体平台等等，无论选择基于哪一种云媒体平台，都可以实现动态适应业务量的大小变化，运用云技术按需分配计算资源，为运营商海量媒体资源的采集、编码、转码等环节高效的计算处理能力及端到端的基础平台应用，助推传统媒体向云媒体转型[3]。3云报纸的架构和设想传统媒体转型的三个步骤第一步是媒体形态的转变，即单元媒体向多元媒体的转型；第二步是理念的转变，就是我们要从描

8、述新闻到解读新闻；第三步是社会关系和服务形态的转变，即完成广电、X络的交叉传播和分众服务。目前纸质传媒已经完成两个转型，正在做关键性的第三步变革，社会舆论导向作用正逐步转变为云端。目前全媒体采编系统的投稿和数据库已经搭建完成，对新闻数据库（X络媒资系统）的数据挖掘和数据分析是当前在做的重要课题，根据用户习惯分析和内容访问热度等规则，将数据向边缘节点进行分发、缓存和替换，同时根据终端类型