创意时代传统媒体变革的新机遇

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1、-----------------------Page1-----------------------专专家家论坛『论坛□李程骅级形态的人力资本已经渗透于经济与社会创生活的方方面面。因此，超越传统经济部门伴随着网络等新兴媒体快速崛起，全分类、以提升全民创造力、创新力的“创意球传播进入了以创意为核心、以数字技术意产业”逐渐浮出水面：20世纪90年代，英国整合视觉资源的新阶段，传统媒体已经面最早将独立的"创造性"概念引入文化政临着生存的挑战。在中国台湾，继拥有17时策文件，并在1998年出台的《英国创意产年历史的《中时晚报》于2005年11月1业路径文件》中对“创意产业”进行界定——日停刊后，创立

2、于1921年的曾被称为“全代—主要包括广告、建筑艺术、艺术和古』世界最资深的中文报纸”的国民党《中央董市场、手工艺品、时尚设计、电影与录像、日报》因持续亏损而于2005年6月1日交互式互动软件、音乐、表演艺术、出版业、停刊，只留下网络版来延续文脉。在香港一软件及计算机服务、电视和广播等十三项产度称雄的《苹果日报》进入台湾后持续亏业，在这十三项产业中，传媒产业占据了文损，正在拖垮壹传媒集团。在中国大陆，报:化创意产业的重要位置，因为传媒产业从本纸、电视等传媒的暴利时代已经结束了，质上说就是创意产业。2005年显现出了历史性的“拐点”：经历了传从创意产业的范畴界定，我们可以看10多年的高速增长后进

3、入一个抛物线般出，它是一个建立在新的全球经济、技术与的下滑轨道，不仅广告增长率高位跌落，同统文化背景下，把握新的核心要素并构建了新时伴随着年轻读者的流失和发行市场的萎的产业通道的概念，其主要构成元素已经不缩。究其最根本的原因，是在网络等新媒体再是资源、资本，而是个人的智慧、个体的创的冲击下，传统媒体的生存环境发展了质媒造能力和创新精神，美国纳斯达克的很多新的变化，整个媒体的结构和格局发生了质经济企业叙写的财富神话，已经证明了这一的变化，整个社会的媒体发展更是进入了体点。创意产业的分类，已经明确了报纸、电以数字技术和文化创意系统整合的“创意视、广播等构成的传统媒体是属于“创意时代”！传统媒体面对

4、“创意时代”，固然要型”的。的确，传媒业是靠头脑吃饭的行业，坚守核心的新闻业务理念，但更重要的是变在信息过剩的当今大都市里，电视频道让人要推进整体系统的创新、改变整合资源的眼花缭乱，报纸版面成叠成叠涌来，而其受运营模式，否则就会由主角变为配角。基于革众却快速地被网络等新媒体分流，因此，没这样的认识，我们认为，报纸等传统媒体在有创意的媒体是没有前途的媒体，没有创意迎来“创意时代”之时，固然面临着前所未的的传媒产品则是没有市场的产品。事实上，有的生存压力甚至灭顶之灾，但新的智力目前中国大城市里，媒体之间的竞争已经从组合方式、新的媒体技术同样也为其提供过去的单一策划过渡到了整体创意阶段，平了新的机遇

5、、新的资源整合方式。新面媒体正在从大众进入分众时代、电视频道从综合进入专业时代、以“互动式”活动为:“创意时代”传统媒体面临的生存挑战机主导来吸引受众的眼球成为共同的选择，便是最好的证明。在信息社会进入纵深发展阶段，伴随面对以创意为主导的网络等新兴媒体着精神产品和物质消费产品的界限淡化以遇的冲击，当前中国的传统媒体面临巨大的生及“体验经济”时代的到来，作为资本最高存压力，还与众多报业集团、广电集团因受362006.08MEDIAOBSERVER全国新闻核心期刊·江苏省优秀期刊-----------------------Page2-----------------------传体制的影响，无法

6、以超前的战略眼光和投入措施媒“创意时代”:早早进入新媒体领域有很大的关系。在过去的十年里，城市晚报、都市报曾经一纸风行，让人们沉传统媒体变革的新机遇观迷于报纸的暴利，多数人竟认为一个城市可以养传统媒体直接参与市场竞争时，必然面临着察活几家报纸，于是一个集团内部办起了多家都市产业化的问题。既然传媒业属于“创意产业”的范类报纸，中央新闻单位、省级新闻单位、市级新闻畴，那么中国的传媒业是由哪些具体产业构成的？单位在一个城市里办定位相同的报纸，成为很多对此，国家并未有规范的统计标准，只是存在一个城市的怪现象，其结果不仅大家品尝了盲目投入大致的共识，一般指报纸、期刊、广播、电视四大传的苦果，而且还丧失了

7、发展网络新媒体的历史机统媒体，它们的广告收入构成了中国广告营业额的遇，等到转过来再发展新媒体时，原来多年的积累半壁江山，但随着社会经济及特别是数字网络技术已在同质化的平面媒体的市场竞争中消耗得差不的发展，新的媒体形式迅速发展，如网络媒体、手机多了，由此形成恶性循环，日子越发难过。短信以及被称为“第五媒体”的手机报等，都已经当然，我们也不能否定在过去几年里传统媒进入了人们的日常生活，整个媒体的格局发