浅论企业运营中品牌营销的实现

《浅论企业运营中品牌营销的实现》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、浅论企业运营中品牌营销的实现企业运营中品牌营销的实现论文导读：本论文是一篇关于企业运营中品牌营销的实现的优秀论文范文,对正在写有关于营销论文的写有一定的参考和指导作用,座车站，运营里程85公里，居中国大陆第五位。目前南京地铁每天的客流量已经超过30万人次，地铁已经极大的转变南京城市市民出行方式，也成为南京城市形象的一个重要体现。　　南京是我国四大古都之一，以六朝古都著称，有“江南佳丽地，金陵帝王州”的美誉，是国家级历史文化名城和重要的滨江旅游城市，拥有丰富的自然人文景观。因此，摘要本文拟以南京地铁为例，选择从“企业形象识别系统”构建的角度，来探讨品牌营销如何在企业运营中得到落实与实

2、现。　　关键词企业营销运营品牌营销　　：A　　一、引言　　美国营销大师菲利普·科特勒说“品牌是一种名称、公司标记或设计,亦或是它们的组合运用,共同目的是借以辨认某个销售者或某群消费者的产品,并使之同竞争对手的产品区别开来。”　　品牌是“能为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品”。企业的品牌是企业某种特性或某一特色服务、产品的形象代表，通过品牌的营销可以使企业在本行业及社会中享有更高的知名度，从而获得到人们的更多赞誉和认同。　　随着社会的发展，地铁已不是简单的交通工具，它已是市民生活的重要组成部分。2007年6月18日，南京地铁运营分公司举办了南京地铁“人文地铁”品牌战略

3、发布会，开始了品牌创建之路。南京地铁围绕“人文地铁”品牌，提出打造“城市之家、爱情之巢、文明之岛、希望之旅”，让地铁成为温馨、浪漫、和谐，充满文化气息的场所。2005-2010年，日均客流逐年上升，从13万人次上升至71万人次，共计安全运送乘客约6亿人次，实现运营收入约13亿元。票价“全国第二低”，却连续4年运营盈余。在不计折旧和还本付息情况下，前后运营5年半，实现收支盈余约1.6亿元，创下了经济节约型地铁运营模式的典范。南京地铁的品牌战略也引起了专家学者的关注。河海大学商学院的王龙、钱旭潮两位老师撰写的营销案例《当梦想照进现实：南京地铁的品牌之惑》，成为2010年首届全国MBA院

4、校“百篇优秀教学案例”之一。　　二、营销与品牌的关系　　“营销”是指“如何满足市场需求”，是一种传达的渠道和吸引用户的方式,是以消费者的需求为取向。营销是一种通过渠道或手段吸引用户，传递企业的经营理念和品牌内涵的方式,营销的目的是提升用户的关注度。　　美国营销学家杰罗姆·麦卡锡在其《基础营销》一书中将市场营销学的研究内容概括为4P：即产品（Product）、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion)。营销所要做的就是如何针对本行业的市场目标，对上述四个元素进行不同的组合与应用，实现市场对企业关注度的提升，达到营销的目标。　　虽然不同的企业有不同的市场运营模式

5、，以及多样化的营销模式，但其共同点都是能使企业运转的内外各要素整合起来，提高自身的核心竞争能力和竞争优势，并通过提供产品和服务,达成持续赢利目标。　　本文着重探讨的是是营销中的“渠道”因素，深思选择怎样的“渠道”才是推动企业发展和市场运营的最有效途径。笔者认为“品牌”的确立和推出是企业营销中最具影响力和生命力的途径，并且可能是最长效、最根本的营销方式。　　作为一种全新的营销方式与传统营销方式相比，品牌的营销具有传播范围广大、无时间地域限制等特点。所有的企业行为都可以被视为品牌的传播，从产品、产品服务到广告、促销、公关、企业形象展示等，都应视为品牌形象的传播工具并加以有效利用。一个良

6、好的品牌形象的创立，无疑可以起到推广和宣传企业及企业产品的效果。　　三、CIS是企业品牌营销实现的有效工具　　“企业形象识别系统”（CorporateIdentity,CIS）是20世纪末在企业界中兴起的高级企业管理经营手段。CI系统包括三个基本组成部分：　　（1）MI(MindIdentity理念识别)　　（2）BI(BehaviorIdentity行为识别)　　（3）VI(VisualIdentity视觉识别)。　　MI反映出的是企业的理念和精神,是企业整体工作的灵魂,是CI的核心。　　BI是企业在MI基础上对全体职工行为的规范化、协调化。　　VI是在理念和行为统一基础上展现于

7、社会各种视觉信息的统一。　　从营销定位上来说，可以通过CI系统中的MI系统(MindIdentity)，即理念识别，确定企业营销的理念，营销对象，营销目的，而后提出适合于本企业或者本行业营销的核心概念。这样做的目的是为了提高整个营销团队的凝聚力，往往一个概念，一句口号，可以带给大家认同感和归属感。而现在大多数企业在营销中都缺乏这样一种让人印象深刻的MI设计。例如当人们提到可口可乐时，人们马上就会想到“挡不住的感觉”，以及红白相间的字体标示；而提到麦当劳时，反映在人们脑