中国广播电视产业发展的基础和前景分析

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1、中国广播电视产业发展的基础和前景分析陆地，北京大学视听传播研究中心主任、教授一个产业的健康发展离不开对市场宏观环境的准确认知，也离不开对产业发展现状格局的准确把握，更离不开对产业未来发展趋势的准确判断。广播电视产业更是如此。中国广播电视产业市场发展的大环境环境之于媒体的重要性，犹如空气之于人类。中国广播电视产业发展的大环境有很多有利因素，也有一些不利因素，有一些常量因素，也有一些变量因素。而后者往往更值得关注。中国电视产业目前主要有三个变量值得注意：一、广播电视产业新政策不断2011年，国家广电总局新政不断，对产业影响比较大的主要是以下三个文件：2011年10月24日

2、发布的《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》。该《意见》的核心内容是：从2012年1月1日起，34个电视上星综合频道要提高新闻类节目播出量，各卫视频道在19:30－22:00的黄金时间，每周娱乐节目不能超过2档，以防止过度娱乐化和低俗倾向，满足广大观众多样化多层次高品位的收视需求。在限制过度娱乐、消极节目的同时，该文件也鼓励制作和谐、健康、主旋律的节目，如文化艺术鉴赏类、历史地理天文类、公益类节目等。此外，各台还须设一档道德建设类节目。该文件对娱乐节目多或者依赖娱乐节目打拼市场的省级卫视频道有较大的影响，因此，被业界称为限娱令。2011年11月28日发布的《

3、〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》。该《补充规定》决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。该文件对那些依赖电视剧生存和以在电视剧中插播广告为主要经济的电视台有较大的影响，因而被业界称为限广令。2011年12月9日，全国卫视综合频道电视剧播出会议在深圳举行，国家广电总局发布《省级卫视电视剧播出管理意见》，要求省级上星卫视加大现代题材剧的播出，预计2013年达到4％；同时严管宫廷争斗剧、穿越剧；扶持少儿、农村等题材剧，2013年播出比例为15％。该文件对于电视剧播出量较大的卫视频道有较大影响，因而被业界称为限剧令

4、。其实此前的2010年3月22日，广电总局电视剧司就发布了一个《关于进一步规范卫视综合频道电视剧编播管理的通知》。该《通知》对卫视综合频道每天播出电视剧的时间总量以及同一部电视剧每天播出总集数都作出明确规定。通知规定，卫视综合频道每天播出电视剧的时间总量不得超过每天播出电视时间总量的45％；同一部电视剧每天播出总集数(包括重播集数)不得超过6集(每集不超过46分钟)；双休日同一部电视剧每天播出总集数(包括重播集数)不得超过8集。在19:00至24:00之间，同一部电视剧播出总集数不得超过3集(包括重播集数)。该通知自下发之日起试行，自2010年5月1日起正式实行。上述

5、新政有的合理，有的合法，有的合情，业界评价不一，自是必然。但不管如何理解，这都是一种必须接受的现实，是产业环境的有机组成部分，是电视媒体战略决策的依据。二、新媒体和X络广播电视台的兴起2005年以来，随着数字技术、X络宽带技术、移动互联X技术和卫星通讯技术的迅猛发展，X络音视频媒体和电视媒体快速崛起。据统计，截至2011年10月底，全国拥有互联X视听节目服务许可证的机构有586家，获得国家广电总局批准开办的X络电视台有15家，在国内外上市的视频X站有3家。越来越多的广播电视台不得不通过X络媒体和媒体的传播去争夺不断流失的受众(见表1)。X络广播电视台的兴起既有其三X融

6、合大背景下的必然，也有其自身的优势魅力。相对于传统广播电视媒体，X络广播电视台拥有明显的点播、互动、回看和海量存储的优势。在媒体与用户的关系上，传统广播电视媒体走的是专业化生产和单向度传播的路子，而X络电视媒体则为用户设计了上传、下载、分享和互动通道，力图让用户感觉X络媒体就是自己的媒体，可以自己做主。由于存在专业化、个性化、海量化和智能化等方面的差异，X络广播电视媒体正在迅速成为传统广播电视媒体强劲的对手。当然，如果运用得当，X络广播电视媒体也可以成为传统广播电视媒体平台和品牌的延伸地，甚至是市场扩张的助推器。三、文化产业大发展国家统计局提供的数据显示，自2003年

7、开展文化体制改革试点以来，我国文化产业年均增长率达15％以上，高于GDP年均增长4～6个百分点。这充分显示了我国文化产业蓬勃发展的巨大成就和潜力。2009年国务院发布的《文化产业振兴规划》，把推动文化产业发展上升到国家战略层面；2010年中央关于制定十二五规划的建议提出推动文化产业成为国民经济支柱性产业，为文化产业的发展确立了目标。从2010年起，文化产业统计已纳入统计部门的经常性工作。2011年10月18日，中共十七届六中全会又作出了《关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》。在不到10年的时间里，中国文化产业完成了从无