我看新媒介的社会化营销——以新浪为例.doc

《我看新媒介的社会化营销——以新浪为例.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、我看新媒介的社会化营销一一以新浪为例摘要随着经济的发展，在人民物质生活闩益丰富的同时，普经在中W人消费进程中以高度趋同性为特征，占据主导地位的大众消费正分崩离析、逐步瓦解，取而代之的是小众化和碎片化的消费，消费者的内心需求既不想去随波逐流，还希望有归属感和聚本来就是一个辩证的统一体，分化就是意味着聚合，这正如小众与大众一样，也是一个相对性的概念，消费者的内心需求是推动着消费者异动内部的动因，新媒介发展的迎合并且推动了消费者分化与重聚的进程，为消费者的社会参与和自我的表达意识的强化提供了可能，新媒介提供了消费荠的分化与重聚的平台。关键字：概念；新媒介；消费者

2、；AbstractWitheconomicdevelopment，people’smateriallifeisbecomingricheratthesametime,haveahighdegreeofconvergenceintheconsumptionprocessoftheChinesepeopleischaracterizedbythedominantmassconsumptionisfallingapart，andgraduallydisintegrate，replacedbyasmallminorityanddebrisconsuniption，

3、theheartneedsofconsumersneitherwanttofollowthecrowd,alsowanttohaveasenseofbelongingandpolyethylenehasalwaysbeenadialecticalunity，differentiationisthemeanaggregation，which，asasmallminoritywiththepublic,isarelativeconcept，consumeronesinnermostneedsaredrivingtheconsumertransactionint

4、ernalmotivation,thedevelopmentofnewmediatomeetandpromotetheprocessofconsumerdifferentiationandreunited，providesthepossibilityfortheconsumer'ssocialparticipationandenhancedtheexpressionofselfawareness，newmediadifferentiationprovidesconsumerswiththereunionofplatform.Keywords:concept

5、;newmedia;consumers;第一章新媒介概述41.1“新媒介”概念的起源41.2网络的2.0化51.3web2.0的主要应用方式61.4Wed2.0的营销价值81.5屮国新媒介的发展态势8第二章新浪新媒介社会化营销现状11第三章新浪社会化营销中的不利因素153.1受众有所局限153.2网络品牌传播理念巫待突破15第四章新浪社会化营销的提升策略164.1增强媒介与受众有效接触164.2整合资源，有效传达17组吾18#^2献（19雜21第一章新媒介概述在当今的社会生活中，存在着各种各样的新媒介，并且以不同的形态在社会的各个层面渗透着。可以说，新媒介

6、可以作为社会发展的一面折射镜。对于“新媒介”，国内外诸多学者们一直努力试图为其下定义、划范围，但总是会遇到这样或者那样的问题。直到今天，关于“新媒介”也没有一个十分确切的定论。但是对于“新媒介”具有与时俱进的这种性质，几乎是得到了众多学者的普遍认同。所以，我们现在所探讨的“新媒介”和十几年前甚至二三年以前所讨论的“新媒介”的内涵已经大不相同，并且这种更新的趋势越来越快。1.1“新媒介”概念的起源由于“新媒介”是一个变动着的概念，其本身具有相对性的特征，对“新媒介”的界定比较复杂，在不同的吋期和发展阶段都有不同的定义。根据0前国内学者研究所提供的材料，“新媒

7、介”一词最早使用于1967年。当时，美国CBS技术研究所所长，同时也是NTSC电视制式的发明者P.格尔徳马科(P•GOldinark)发表了一份关于开发EVR商品的计划，其中第一次提出了“新媒介”一词。1969年，美国传播政策总统特别委贝会主席E.罗斯托(E.ROst,)在向尼克松总统提交的报告书中，也多处使用“新媒介”(Newmedia)—词，从此，“新媒介”一词开始在美国社会上流行，不久后就发展到全世界。虽然说此时的“新媒介”与我们当下的“新媒介”在内容上有着巨大差异，但是对它在数字技术以及交互空间等概念上的理解还是延续下来的，也可以论‘新媒介”是随着

8、新技术和社会信息需求的扩大而发展起来的。“这在很大程度上是由新媒介