对于nba全球区域化传播攻略

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1、对于NBA全球区域化传播攻略对于NBA全球区域化传播攻略导读：NBA全球区域化传播攻略的瓶颈。为了极力扭转这种状况，NBA利用林书豪的“中国人”文化身份认同符号开始媒体炒作。林书豪的出现好像一根救命稻草，使NBA扩展以中国为主的亚洲市场和影响力重新走向上坡路。在2012年，NBA总决赛的电视台直播带来了超过3.4亿的球迷和4900万新浪、腾讯微博以及腾讯空间的NBA“粉丝”。NBA的中文X则有47亿的浏览量，NBA作为美国大众体育文化的重要组成部分，是一种特殊而极有效的传播媒介。美国利用NBA的电视转播、报纸、杂志

2、、互联X、宽频、无线增值业务等一整套系统、高效的全球媒体传播机制，向全世界输送了自己的文化体系和价值观，同时NBA也成为体育媒介全球化的最大受益者。作为成熟的媒体娱乐产品，NBA的媒体版权商业运作模式和全球媒体攻略区域化发展形式，为其他国家体育全球化发展提供了有益的借鉴。　　以文化身份认同为主的亚洲攻略　　体育媒介在跨文化传播中的文化身份认同一般通过全球性体育活动中的体育运动员来实现，运动员是其文化身份认同的载体，例如姚明在跨文化传播中有着鲜明的个案作用。在亚洲跨文化传播中，NBA选中了姚明。当姚明以“中国第一体育

3、人”的身份进入NBA、最终登陆休斯顿的时候，火箭队老板亚历山大喜不自禁地说：“这是体育史上最成功的个例，他会比老虎或者乔丹更伟大。”的确，NBA的此项策略非常有效，姚明在亚洲家喻户晓。姚明不仅催生了NBA中国，还影响了数以亿计的中国人和亚洲人把兴趣投向篮球，投向NBA，给NBA和中国、亚洲篮球造成了无法磨灭的影响。　　但是在姚明退役后，NBA在中国市场的占有率和受欢迎程度大幅下降，央视的NBA直播赛事也从高峰时段的一周四五场锐减了一半。从姚明退役开始，NBA在中国乃至亚洲的影响力直线走低，并遭遇到全球化战略在亚洲发

4、展的瓶颈。为了极力扭转这种状况，NBA利用林书豪的“中国人”文化身份认同符号开始媒体炒作。林书豪的出现好像一根救命稻草，使NBA扩展以中国为主的亚洲市场和影响力重新走向上坡路。在2012年，NBA总决赛的电视台直播带来了超过3.4亿的球迷和4900万新浪、腾讯微博以及腾讯空间的NBA“粉丝”。NBA的中文X则有47亿的浏览量，比上个赛季增加了43%，使其成为中国社交媒体中最受关注的体育联盟。现在，为了弥补亚洲市场损失，NBA还在日本等国家设立了办事处，与菲律宾NBAPremiumTV与BasketballTV、日本

5、的WOWOW签订了媒体版权协议。NBA把印度设为它野心勃勃的扩展名单中的下一个目标，而且重新把曾是NBA第二大市场的中国确定为未来主战场。　　在欧洲疆土的主要攻略　　在欧洲地区，在NBA整体商业规划中，包括电视、X络和以及图片等在内的媒体版权收入并不高。这和他们成功执行的“中国攻略”有关，NBA并不企图短期内收取巨额版权费用，而是希望借助当地媒体尽快地提升NBA在欧洲的影响力。“我们竭尽全力地在挖掘NBA媒体形式的创造性”，NBA欧洲区副总裁苏菲·高德施密特认为：“新的媒体形式出现得太快，会影响到NBA在主流电视版

6、权销售时的收入，但在欧洲地区，要争取未来的受众，NBA必定要做出更丰富的媒体产品，所以数字化媒体对NBA的欧洲发展很重要。”高德施密特还认为跟主流电视媒体的合作是NBA欧洲整个产品链条中最重要的部3对于NBA全球区域化传播攻略导读：NBA全球区域化传播攻略分，没有电视主NBA全球区域化传播攻略论文资料由.俄罗斯经济寡头普罗霍洛夫定位为“欧洲战略中至关重要的人物和通向俄罗斯的大门”。普罗霍洛夫是一个通过稀有金属经营成为俄罗斯经济寡头的巨富、首富。现在，普罗霍洛夫在俄罗斯的政治、经济和媒体影响力节节攀升。NBA得到这样

7、一个强援后，充分利用普罗霍洛夫长久以来的社会影响力，引来了媒体和公众的关注。这对于NBA进入在全球领土、人口和经济潜力都名列前茅的俄罗斯极为有利，也将是未来全球关注NBA的焦点。　　触角再次伸向非洲　　在非洲这片土地上，篮球场凤毛麟角，很多打篮球的孩子，用的球还是足球，因为足球向来都是这里最为流行的运动。虽然NBA非常清楚经济发展水平是阻碍非洲篮球运动的一大理由，但NBA显然不会坐视非洲大陆成为足球的天下，而是希望挑战足球在该大陆第一运动的地位。尽管困难重重，但N3对于NBA全球区域化传播攻略导读：NBA全球区域化

8、传播攻略BA依然坚定在非洲普及和推广篮球的信心。　　NBA知道榜样的力量是无穷的，非洲是全球未被发掘的篮球天才最多的大陆之一。从20世纪90年代中期开始，NBA在非洲开展了“篮球无疆界”的活动，致力于在非洲挖掘优秀人才。随着洛尔·邓在芝加哥公牛队站稳脚跟，NBA最优秀的中锋之一“非洲大山”穆托姆博、曼纽特·波尔、“准非洲球员”尤因等许多非洲球员也开始效力NB