互动广告的多维度设计形式

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1、互动广告的多维度设计形式多维度的互动广告形式，是突破二维的平面角度，发展三维、四维、五维，甚至向多维度的空间发展，使受众体验与产品的互动。不仅能让消费者感受到参与互动的乐趣，使广告变得更有趣味，还能减少受众对广告的排斥感，延长广告的生命力。关键词：互动广告；多维度；创意　在当今信息时代，信息量井喷的背景下，人们接受信息的量是有限的，对信息的记忆更是有限的，传统二维广告被动的信息传播方式已经不能更有力的吸引受众关注，这就需要我们的广告创意突破二维的平面角度，发展三维、四维、五维，向多维度空间发展。1互动广告与多维度

2、的概述1.1互动广告　　互动，词典解释为：互相作用，互相影响。而互动广告是“广义的互动广告是指所有互动形式的广告，包括传统媒体中的互动形式的广告。”[1]互动广告作为一种广告手段，是人类的自然沟通行为的一种双向沟通理念，心理互动是互动广告的灵魂，相对传统广告，它拥有着更为广阔的创作空间。　　在目前以价值为基础的经济中，消费者更多的为心理需求消费。互动广告给受众带来的交互感，应该是受众在感受到画面的视觉冲击力（故事）与受众自身所具有的文化素质背景相互综合，而产生的一种意态语境下的心理感受。　　当今广告也正从“传递信

3、息”向着“体验信息”转变，参与、个性、动态等等感性因素正在广告传播、交流中起到越来越重要的作用。互动广告，它一反传统广告的被动传播方式，而是采取主动“进攻”的传播方式。互动广告信息的表达方式不再是简单的“我说你听”的陈述式，而更接近于“我问你答”互动交流的设问方式。对这种交互体系的设计，就是互动形式和心理互动的创意，这就使得互动广告拥有更加丰富的传达手段、更加广泛的应用范畴。1.2多维度设计　　“在艺术与设计中，空间表现具有多维度层次。一维空间由线构成，二维空间由长和宽围合而成，三维空间由长、宽加上深度组成，四维

4、空间则由时间生成，超现实感受是五维空间的特征，六维七维空间传达出历史文化气息……”[2]　　多维度就是在平面表现形式中形成超三维、超四维，超五维，超多维的表现形式。“维度”作为一个重要的视觉表现方式，它是我们正确理解互动广告设计的重要关键，应当被作为整体设计的一部分来考虑。　　互动广告打破了传统平面设计固有的文字加图形的传达模式，以及传统广告二维空间广告表现形式的束缚，改变了人们的视觉习惯。让大众主动参与体验广告的信息，拉近与受众的距离，强化信息记忆。平面广告设计在空间、材质、视觉流程、以及媒介的运用，使得互动广

5、告的发展空间越来越大。广告的多纬度设计形式从“静态”到“动态”，“二维”到“多维”，很好的利用“维度”关系，能使广告信息传播得更快、更好、面更宽、效果更好，同时也缓解了受众对广告的排斥感。2互动广告的多维度设计2.1感受参与互动　　若要使人们主动、自觉的参与到广告中来，就需要使用一些非传统的设计方法，例如在平面广告中设置暗示、悬疑等，以新鲜感、陌生感引发受众的好奇心理，引导受众来发现信息，继而实现互动。例如：麦当劳的户外互动广告牌——这块广告牌放在车站边上，它是一个拼图游戏的创意，暗示观者完成拼图的广告设计，麦当

6、劳的标志就放在拼图底部，每移动一格拼图就会出现一个标志，在人们等车时都会主动参与到这么有趣的拼图游戏当中。　　生理感受是感觉的初级形式，指人通过视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉的反应，即是“五感”。其中视觉是最主要的感觉形式，主要通过对空间、材料、形状、肌理等视觉元素的突破来实现二维、三维、四维的转变。例如倩碧睫毛膏的广告，将杂志页面剪切成睫毛状，传达出：用了该产品，你的睫毛会像这张广告纸一样卷浓密卷翘而独立，“让每根睫毛享受独立的美”。2.2空间情景互动　　互动广告在三维空间中的应用，结合客观的空间环境，打破二维的

7、平面视角，创意出具有三维、甚至四维的广告多维表现形式，让受众在接受广告信息的同时不知不觉地参与到互动广告之中。将平面广告在张贴环境上做一点点“不经意”的创意，就会带来意想不到的惊喜。而这一三维空间的创意，使广告从传统的静态转向动态，使大众在阅读广告信息时变得更具趣味性。例如一则跆拳道广告，就是很好的利用墙面二维与三维的空间交错，创造出了逼真的力道感。2.3媒介感应互动　　媒介，就是通过某个介质作为表达信息的载体。无论是生活中的任何物体都可以成为媒介。如今互动媒体，融合文字、图像、动画、声音等众多载体，通过人的动作

8、与媒体内容产生互动效果。让人们完全融入其中，是未来媒体发展的方向。例如有一则外国的电灯泡广告，当人们从广告牌下方走过时，广告牌上的灯泡便会发亮。通过这种电子感应媒介的互动，使产品更显优势，让消费者在娱乐中吸纳广告的信息。3结语　　综上所述，互动广告的多维度的设计形式，突破了时间和空间等维度的限制，广告信息的传播不仅在速度上或者质量上都远远超过了传统广告。还提高了消费者接收