百事的广告智慧

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1、百事的广告智慧今年对于广告商家可谓流年不利。广电总局的限广令从今年1月1日正式生效，禁止在电视剧中插广告，结果各大卫视也纷纷出招应对。最常见的做法，以前插播在中间的广告转移到两集之间，此时剧集间的广告时间就成为广告重灾区，一片广告红海之中。同时，剧场冠名、滚动字幕、预告广告统统上阵，力图最大程度消化之前的中插广告。尽管每集电视剧终于可以一气呵成看完，不过越来越多的角标广告让观众又有些吃不消，曾经有网友贴出某电视台在播放电视剧时，电视荧幕四个角全部被角标占满，演员都快四肢不全了，而且还有滚动字幕，整部电视剧进入了广告

2、包围圈。广告是如期到达了，反感也是与日俱增。与之相反的是，正当很多商家聚集在电视广告红海之际，百事独特的贺岁广告片，却成了一股小清新，成为春节前让无数人感动和喜欢的广告片。百度搜索把乐带回家，215万词条，首页前十位全是关于广告视频的信息，网络上自发传播、评论者不计其数，很多网友像索要大片一样，饥渴地寻找该片的完整版。连该广告微缩版在电视台投放时，下面都有一行字，请到网络搜索完整版。敢情电视只是短暂露脸的，牵引观众到线上观影才是关键。当很多企业仍旧以传统思维打广告时，百事却以微电影广告，另辟蹊径，以应景的故事和文化

3、诉求，激发了无数国人此时此刻的内心情感，产生强大的心灵感召，形成共鸣。其中的营销智慧值得中国企业揣摩学习。我们首先来重新回顾一下这个被网友称为2012最感人的贺岁广告剧《把乐带回家》。影片再现，故事营销该广告片可谓星光熠熠。资深演员张国立饰演爸爸，罗志祥，周迅，张韶涵分别饰演子女，古天乐则饰演神秘人一角。故事讲述张国立的儿女每年春节都各有各忙，留下父亲一人独自过年，这正是中国年很多家庭曾经发生，并将继续发生的一幕。正当张国立心灰意冷以为今年也是孤独一人之时，饰演神秘人的古天乐出现，牵线感动儿女，回家跟父亲团圆。至于

4、古天乐的角色，剧情似乎没有一个名确的交代。他如同快乐天使一样，帮助父亲实现内心深处的渴望，帮助儿女点亮回家的那盏心灯。影片开头的字幕：每个人都希望和快乐不期而遇，有趣的是，我们永远不知道，它会在哪里等我们！这句话似乎点名了古天乐其实就是快乐！他在站台上等着父亲，如果父亲没有一颗助人为乐的心，那么他就会和快乐擦肩而过。之后父亲把乐（古天乐）带回家后，抱着被子说被子我都洗干净了，我本来以为孩子们会回来过年呢，古天乐问：他们在哪呢？父亲此时恍惚的眼神，顾左右而言他，实际上却把自己的遗憾埋在心中，因为其不想在大年夜由于自己

5、的遗憾而影响客人的心情。镜头一转，锅里煮着饺子，父亲站在窗前看向窗外飘飞的雪花，因为那句他们在哪呢。勾起父亲打问三个子女是否回家过年的回忆。子女各有各的理由，各有各的安排，一句好，爸爸理解！展现了多少无奈。影片中老戏骨张国立将父亲对儿女那浓重的思念，强烈的遗憾，心里流泪脸上还要强颜欢笑语气中不能让子女产生负担的那种纠结情态展现地异常真实，让每个人都看到了自己父母的影子。既然儿女无法回家过年，父亲望着桌子上为了过个团圆年而买的纯果乐，百事可乐，乐事，（这是百事广告片中的传播主角）思量着反正自己一个人吃不了这么多，不如

6、把它们分给左邻右舍，自己不能快乐，那就把快乐分享给别人。看着别人得到快乐对于自己的内心也是一种莫大的安慰，这才有了后来父亲挨家送年货的情节。吃完饺子，父亲对古天乐说，这年就算这么过喽，一句话包含着深深的无奈！古天乐却说：那不一定吧！此时的快乐已经决定要帮父亲完成和子女一起过个团圆年的心愿！而父亲苦笑一声，认为他不过是在安慰自己。睡个好觉啊，父亲自己因为子女不能回来过年，注定是难以入眠的一夜，却告诉客人睡个好觉，充分表达出父亲的为他人着想的品质。第3页第4页大年初一，父亲忙着去左邻右舍拜年，送年货，给孩子们分发百事的

7、产品，传递一种快乐，而古天乐却在忙着与父亲的一子二女不期而遇！仔细体会，如果古天乐寓意为快乐，这更仿佛有快乐无处不在的意味。古天乐用画着笑脸的橘子（暗指纯果乐），百事可乐，乐事三种百事的产品分别勾起了子女对父亲的温暖回忆，激发起他们对父亲的牵挂。（古天乐）快乐完成了父亲的心愿，功成身退。父亲给左邻右舍送完快乐后回家，此时的快乐对父亲说：这是家人团聚的时刻，我该走了！父亲很诧异，其目送快乐离去的表情，表达出父亲对快乐离去的不舍。尽管是个陌生人，但是最起码还能一起说说话，聊聊天，但是唯一的能陪自己过年的人也走了，这个年

8、就只能自己一个人冷冷清清的度过，父亲手中推着的自行车也仿佛沉重了许多。随后镜头，父亲一个人坐在桌前吃饭，那落寞的神情是最能打动离家在外的游子心。如果过年不回家，家中的父母是不是也是同样的神情？然而，剧中的父亲是幸福的，在快乐的指引下，其儿女陆续归来，回家团聚，一家人其乐融融，前后极大的心理落差让人们跟随片中的父亲一同留下幸福的眼泪！百事这个故事广告片，演绎的