东莞经济转型对地区现代平面设计的影响与对策

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1、东莞经济转型对地区现代平面设计的影响与对策东莞经济的转型、科学与技术的发展都给平面设计这个行业带来变革。本文从东莞要创立自主品牌、绿色环保的提倡对平面设计的影响，X络的广泛应用、数字化媒体和数字化印刷也使得平面设计艺术的发展进入了新的阶段。关键词：科学与技术，环保，数字化一、东莞转型对平面设计行业的影响　　东莞市人民政府在2011年发布的第82号文中指出，要深入贯彻落实《珠江三角洲经济转型规划纲要》，抓住经济社会转型和科技发展跃升的战略机遇期，以转变经济发展方式和建设创新型城市为主线，以提升科技创新能力和产业

2、综合竞争力为目标，由“东莞制造”转向“东莞创造”成功转型。东莞作为珠江三角洲地区的一个重要城市，尤其要加快转变经济发展方式、产业结构优化升级，打造东莞的企业的自主品牌，让东莞真正的“走出去”，使东莞成为珠江三角洲地区经济转型升级的排头兵。这个过程中必然要体现自己的品牌，设计行业依附于品牌战略会有所发展。无论从初级产品到高档品牌的形成、企业形象的形成到新市场的开拓，设计在产品设计和品牌形象、环境设计、都起着影响甚至决定市场的关键作用。二、东莞企业的品牌需要平面设计　　东莞的企业需要品牌，就更突出了设计的竞争，设

3、计是与经济和商业互动。在品牌竞争的白热化市场竞争中，更多的企业已经意识到要强化品牌意识，注重设计质量，注重形象包装。平面设计就成为了任何企业都必不可少的岗位，无论是企业的logo、标语、产品的包装、宣传广告的设计，都离不开平面设计。好的设计会为企业争得市场的招牌、主导新市场的开发。　　面对着这个强大的需求市场，平面设计师的设计风格除了考虑人性化、个性化、多元化外，更应该加上东莞地域本土化的设计需求。设计师若能立足于当前东莞经济的转型，创建出具有东莞本土文化的作品，更能突出本土品牌包含着东莞经济转型发展的文脉，

4、也把对东莞的感情融入设计中，感召各地人们，就更能向珠三角，各省各地传达具有东莞特色的品牌企业，设计作品就会成为东莞经济转型的一张无形名片，同时也能感受东莞本土文化的艺术魅力。三、绿色环保的提倡对平面设计方向的影响　　在东莞经济转型的同时，政府会积极推广环境污染整治先进实用技术和清洁生产工业，开发新能源利用，开展绿色制造和再制造，实现资源保护与产业发展相协调，实现经济的可持续发展。这一切都需靠广告、宣传、X络传播树立绿色、低碳发展理念。对于平面设计师而言，在设计中就要强调保护自然，生态，充分利用资源，以人为本，

5、与环境为善。这样，通过这种绿色设计传达了东莞在经济发展的过程中也要对环境的关注，以节能减排为重点，增强可持续发展能力。　　另一方面，所属平面设计中的包装设计也趋向于绿色包装。绿色包装与环境保护是国际包装工业的热点问题。这也要求在包装设计时要考虑到对环境的保护。一方面在包装设计时，要考虑到当前包装材料和制品的制造工艺的发展，利用最新的环保的材料。另一方面，要加强对复合型包装设计人才的培养和培训，全面考虑节约资源、保护环境和生态平衡等问题。四、X络的发展对平面设计的影响　　东莞市科学与技术发展的“十二五规划”中提

6、到要加强创新宣传。为了达到好的宣传效果，必然用到报纸、杂志、电视、X络等各种广告宣传模式。而这一切也为平面设计的发展奠定坚实的基础。如今的X络中的信息资源无限，互联X将是平面设计者新的舞台，X络媒体的良好交互性，智能化的交互特征是报纸、杂志等传统媒体无法做到的，利用X络的视觉艺术设计为X络的发展带来活力，提供了个性和生命力的舞台。平面设计在当前X络的发展下，可以利用声音、动画、视频等多种手段，对微观事物进行模拟，对抽象事物进行生动直观的表现，对复杂的过程进行简化和再现。平面设计师将会利用Inter互联X这新的

7、设计舞台以强烈的视觉冲击力和吸引力带给公众不一样的宣传效果。五、数字化媒体对平面设计的挑战　　随着科学与技术的发展，平面设计也经受了这场改革的冲击和挑战，进入了以计算机、X络以及在此基础上形成的以虚拟空间为主要要素的数字艺术时代。制作技术、印刷方式的进步以及新媒体的出现，设计类软件的提升，这一切都使各类设计在形象传播、视觉冲击、和个性体现等都具有更大的空间和张力。当前信息化社会改变了设计师的工作方式，解放了对设计形式的束缚。数字化设计将成为未来设计师的主要表现手段。如同设计现代化标志为例，高科技技术可使标志从

8、简单的几何形到复杂随机形的演变，动感十足的三维造型的广泛应用，质感的增强，各种电脑符号、绚丽多彩的色彩的使用，使得标志都具有强烈的时代感。　　数字化媒体的出现，X络作为新兴的传播媒介，增添了各类设计的时间性和交互性。多媒体可将文字、声音、图像等相互分离的信息较好地融合在一起，进行各种信息的处理。这样，可使各种设计有着丰富细腻的情感与生命。数字化设计将成为现代设计的主流，丰富了标志视觉表现手段。六、数