中国浙江象山旅游形象策划案例

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时间:2017-11-15

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1、中国浙江象山旅游形象策划案例象山的形象定位是“东方不老岛,海山仙子国”。建设一个以旅游休闲、养老健身为主要内容的特色景区;建成中国传统孝道和现代文明相结合的社区样板;拉起一条以旅游休闲业、健康房地产业、生物制药业等强势产业相结合的、体现21世纪“健康长寿时代”为主题的产业链,进而使之成为拉动象山、宁波乃至浙江经济的引擎之一。     一、象山的形象 1.形象提炼的重要性形象是资源配置的凝聚点,是产品制作的创意点,是市场营销的兴奋点,是主题阐述的出发点,是项目收拢的归宿点。  2.形象的提炼方法主题形象的提炼方法很多,常用的有

2、领先定位法、比附定位法、逆向定位法。关键的是把代表自己的本质优势抓出来。这就是所谓的“创造差异”、“独特卖点”。只要做到这一点,才能为策划客体“定位”、“定性”,在“定位”、“定性”的基础上,为客体“定向”。  3.象山形象的提炼听了几种说法:如东方威尼斯;南方北戴河;有的从半岛地形如大象出发;有的从文天祥诗句出发。各有千秋,自成一理。但前两个用比附定位表述的两个形象,自身的特点不鲜明,使象山的个性淹没而缺乏吸引力;地形特征即使十分逼真,“象山”作为地名在全国有多处,没有惟一性;“海山仙子国”用了名人之诗,意境也美,但总觉得

3、“虚幻”,缺乏现代意识,市场运作少接口。相比之下,“中国象山:东方不老岛,海山仙子国”的形象定位更适合 以“不老岛”概括形象可以把古今优势都综合起来。理由如次:   A.从历史上看,象山“不老文化”底蕴深厚。据《象山县志》载:早在秦代,“方士徐福为秦始皇求长生不老之药,曾留居县城北蓬莱山。”从秦汉到清代,帝王寻求长生不老,炼丹术是这种文化的一个产物,象山是我国最早的炼丹发源地之一。早在唐朝以前,南朝梁陶弘景在西山炼丹,县城雅称“丹城”。“象山县城,自立县(唐神龙二年---公元706年)迄今,除抗战沦陷与宁、象合治时外,均为丹

4、城镇。”炼丹术及其文化,是中国古人追求长生不老的美好愿望。这是“不老岛”的文化底蕴。   B.青山绿水、特质泥沙等生态资源,是“不老岛”建设的物质基础和优势条件。由国家发改委旅游投资研究中心马志福博士组织专家,通过对当地地质、泥沙、植物和40年生态环境、气象资料的考察,这里的温度、湿度、降雨等生存环境比40年前更好,得益于以发展渔业为主,没有搞工业建设。这与全球、全国40年来环境普遍恶化的趋势形成了鲜明对比。这里的大气负氧离子达到了每平方厘米15000个的标准。泥沙中含氨基酸、钙、镁、钠等元素,微量元素中含有一定的氡,这样的

5、泥沙质量做泥疗最好。通过考察,这里还有丰富的地热资源,开发温泉浴场对康体健身十分有利。   C.与世界最佳疗养胜地处于同一黄金气候生态带上,是4“点”统一的绝佳产品。近日,我分析地理,发现了一个规律。佛罗里达、墨西哥湾为什么成为美国银发族养老的胜地?张学良等世界名流为什么选中夏威夷去养老?有一定地理知识的人都知道,南北纬20?D40度为亚热带;而南北回归线到南北纬30度是亚热带中两条黄金气候生态带。佛罗里达、墨西哥湾、夏威夷和象山,四点一线,正好排列在北纬25度---30度线之间的黄金带上。往北嫌冷,往南嫌热;冷了不利休闲,

6、热了不利长寿。这里有山有海,环境优美,气候宜人。只有这个气候带的个别风景“富矿区”,才是人们休闲养老的最佳去处。这样的地理位置和优势,是别人学不走、偷不去的,不可拷贝、复制、剪接、粘贴,这就叫做“核心竞争力”。这是象山的“卖点”、“买点”、“宣传点”(或称“炒作点”)和产品进入市场的“启动点”。这4“点”统一的产品世上罕见,是象山的不对称优势,即绝对优势。加之我们的特殊文化底蕴,就可打造成旅游绝品。   D.这里的人们健康、年轻,是中国“不老岛”的实证。我们随便在街上就能看到,人们体型匀称,无过胖者;虽然80%的男人吸烟,但

7、岛上无肺病患者,医院因此取消了哮喘科,这说明此处的绝佳空气质量;经调查,岛上无智障者,曾有一个傻子还是外地来的;人们看上去年轻,40多岁的人,实际上已经60多岁了等等。这是不老岛的环境造就的。其中隐藏着许多神秘,谜底就是引力。E.文天祥的诗句为不老岛形象添“魂”。在“东方不老岛”之后,加一句“海山仙子国”,既发挥了名人效应,便于市场准入,同时,采用这一美好意境,在产品建设上,把传统与现代、实景与意境相结合,一个极具吸引力、具有休闲度假、养老健身的“仙子国”便呼之欲出了。综上所述,从文化底蕴、科考数据、地理位置等各个角度考察,

8、“东方不老岛,海山仙子国”作为象山的旅游形象,都是立得住、驳不倒的。   二、市场分析   休闲度假和养老健身是21世纪两个世界性课题,建设“东方不老岛”,是把这两大主题有机结合的一个杰作,因而具有广阔的市场发展前景。   1.休闲度假被称为席卷全球的“第四次浪潮”在西方,许多未来学家对新

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